品牌策劃課程體系
文旅行業(yè)的品牌策劃 課時：6H
文旅行業(yè)的品牌策劃課程目標理解文旅行業(yè)的基本概念和發(fā)展趨勢掌握品牌策劃的基本原理和方法具備在文旅行業(yè)進行品牌策劃的實際操作能力學(xué)員：中層或高層管理者授課方法：案例分析、行動學(xué)習(xí)課程特色：講座：理論知識的傳授案例分析：實踐經(jīng)驗的總結(jié)與分享項目實踐：實際操作，提升學(xué)生解決實際問題的能力小組討論：鼓勵學(xué)生團隊協(xié)作，提升溝通能力課時：1天課綱：文旅行業(yè)概述文旅行業(yè)的
講師：滕佳 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃與運營訓(xùn)練營課程對象企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、運營總監(jiān)、企劃總監(jiān)等中高層管理和決策人員。課程目的幫助企業(yè)制定互聯(lián)網(wǎng)下做好品牌策劃與運營的方案授課時間一天授課方式講師講授+視頻演繹+案例研討+角色扮演+講師點評課程內(nèi)容第一章?互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌與產(chǎn)品一、?品牌與產(chǎn)品????經(jīng)營產(chǎn)品掙小錢，經(jīng)營品牌掙大錢企業(yè)的微笑曲線：品牌是利潤的最大化反
講師：徐全 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
新媒體+創(chuàng)新品牌策劃技巧訓(xùn)練營 課時：12H
新媒體+創(chuàng)新品牌策劃技巧訓(xùn)練營【課程背景】彭小東導(dǎo)師認為：新媒體時代，品牌重要，占領(lǐng)消費者心智更重要，如何占領(lǐng)？解決消費者的認知；大家都知道在今天，每個人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓，但人們卻什么也記不住；人們越來越不相信廣告里說的內(nèi)容，我們正跨入一下“不信任”缺乏信仰的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都在曝光著各類消費者的投訴。與此同時，大量的企業(yè)仍然試圖通過傳統(tǒng)
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
講：新媒體市場發(fā)展趨勢1、營銷渠道向扁平化方向轉(zhuǎn)型2、重直營銷向水平營銷的轉(zhuǎn)變3、終端攔截向網(wǎng)絡(luò)攔截的轉(zhuǎn)變4、線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉(zhuǎn)變5、廣告?zhèn)鞑ハ蚩蛻艨诒霓D(zhuǎn)變6、品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變7、分銷渠道向價值網(wǎng)伙伴轉(zhuǎn)變8、市場推廣與客戶管理數(shù)字化轉(zhuǎn)變第二講：新媒體的品牌認知1消費者為什么相信你的產(chǎn)品？2品牌策劃是一個“陽謀”活動3消費者的認知就是品牌價值和資
講師：彭小東 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
中國需要亨利福特的良知和社會責(zé)任?！ ≈袊枰⑻镎逊虻淖灾髌放埔庾R?！ ≈袊枰_立自主品牌的精神支點?！ ≈袊枰猌ARA大生產(chǎn)的思維?！ ≈袊枰罱∥踽槍鹊美娴母咀兏??！ ≈袊枰笾谴笥碌纳虡I(yè)領(lǐng)袖人物。 中國需要世界級的本土品牌?！ ∫粐呢敻荒Ｊ?，決定了一國未來的競爭力?！ ∑髽I(yè)只有立基于增進工人福利，才能創(chuàng)造未來。低工資高工作量的企
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
項思維：營銷的計劃管理思維——培育戰(zhàn)略計劃管理能力 探討問題： ?、?、你是不是經(jīng)常忙于為營銷中的應(yīng)急事件？ ?、?、是不是總為銷售目標與銷售團隊討價還價？ ?、?、是不是計劃與實際銷售工作反差巨大？ ?、?、是不是無法確實一項100萬的推廣費用是否值得？ 步：認識營銷計劃的重要性 第二步：學(xué)會分析市場環(huán)境 第三步：制定營銷戰(zhàn)略與目標 第四步：實現(xiàn)有效
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
節(jié)：差異表達（DifferenceShow） 品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。這就是品牌運作的真諦！ 消費者認為你好你才好！ 問題是如何達成消費者有效認知？這就是差異性表達，品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對差異感興趣！這就是高效率品牌運作的核心！ 本節(jié)品牌運作案例展示，揭示成功品牌背后的核心運作——差異表達！全方位展示差異表達的策略和具
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
品牌策劃 品牌管理與名牌戰(zhàn)略 課時：6H
1、經(jīng)濟全球化進程中，國際品牌紛紛搶攤中國，中國正日益論為世界品牌加工廠?！ ?、品牌是笑傲江湖的不二法寶，中國經(jīng)濟要增強競爭力，就必須盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實現(xiàn)由貼牌到創(chuàng)牌，由中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變 3、知識產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏培育自主品牌的意識和動力，是中國企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū) 4、正確認識品牌是成功實施品牌戰(zhàn)略的前提?！ ?、品牌就是
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
一、促銷時間的確定與安排 1、促銷時機、時間 2、活動的持續(xù)時間 二、明確促銷目的，建立促銷目標 1、促銷基本目標的劃分 2、從促銷對象上來分 3、促銷目標制定的過程 三、確定主題 1、擴大企業(yè)知名度，以提升企業(yè)形象為主題 2、以濃厚的情感為主題 3、以企業(yè)的社會責(zé)任、公益活動為主題 4、以重大事件為表現(xiàn)主題 四、確認促銷對象
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
1、要一組整合的營銷策略套路，才有可能獲得動態(tài)的競爭優(yōu)勢?！ ?、營銷模式上的創(chuàng)新，使娃哈哈在競爭激烈的飲料市場獲得成功?！ ?、我認為營銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合?！ ?、新環(huán)境造就新觀念，市場營銷也要遵循新的原則?！ ?、要學(xué)會結(jié)構(gòu)性地組合我們的資源，組合我們的策略?！ ?、我認為營銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合?！ ?、有關(guān)模式
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
講品牌及價值——高價值品牌的發(fā)現(xiàn)之道 一、3.0時代的品牌經(jīng)營觀 二、認識品牌及內(nèi)涵 三、品牌的六大價值 第二講品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——統(tǒng)領(lǐng)未來的塑造之道 一、品牌金子塔 二、品牌寫真（品牌的邏輯思考） 三、品牌的價值、核心驅(qū)動力 四、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃過程 第三講：品牌的價值定位——守正出奇的定位之道 一、品牌定位的概念、尋找品牌DNA 定位
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
一、何為品牌 ?。ㄒ唬?、品牌釋義 1.品牌的概念 2.與品牌相關(guān)的概念 ?。ǘ?、品牌剖析 1.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量 2.品牌的支撐——服務(wù) 3.品牌的臉面——形象 4.品牌的依托——文化 5.品牌的基礎(chǔ)——管理 6.品牌的活力——創(chuàng)新 7.品牌的支點——廣告公關(guān) ?。ㄈ?、品牌力結(jié)構(gòu) ?。ㄋ模?、形象的魅力 ?。ㄎ澹?、.品牌管理模型 二
講師：王彬 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
課前談1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動部分：中國品牌建設(shè)所處環(huán)境1，激烈競爭的市場環(huán)境2，持續(xù)上升的經(jīng)營成本第二部分：事件營銷概述1，事件營銷定義2，事件營銷盛行的原因3，事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來4，事件營銷本質(zhì)第三部分：事件營銷的特性1，天下有免費的午餐嗎2，策劃目標是什么3，知名度等于美譽度嗎第四部分：事件營
講師：劉杰克 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
市場營銷與品牌策劃 課時：12H
課程大綱：課前談1，講故事說營銷當(dāng)前經(jīng)濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書學(xué)員討論與互動第一部分：中國品牌建設(shè)所處環(huán)境1，價格戰(zhàn)前世VS今生？2，廣告戰(zhàn)捷達換奧迪VS奧迪換捷達？3，渠道戰(zhàn)要天下VS要命？4，促銷戰(zhàn)東邪西毒VS南帝北丐？5，現(xiàn)象解析本土品牌海外收購VS電商推出自主品牌？第二部分：品牌如何突圍的戰(zhàn)略思索1，走向藍海從老人與海的故事談起！2，高瞻遠
講師：劉杰克 咨詢電話：010-82593357 下載需求表
《產(chǎn)品包裝暨品牌策劃》1天 課時：6H
產(chǎn)品包裝暨品牌策劃主講：段興偉教授培訓(xùn)對象：企業(yè)中高層管理干部與營銷經(jīng)理培訓(xùn)目的：使聽眾能夠接受并掌握運用嶄新的市場觀念，掌握產(chǎn)品包裝暨品牌策劃的相關(guān)知識并且能夠做到理論聯(lián)系實戰(zhàn)正確運用。課程長度：一天授課形式：啟發(fā)思路—互動教學(xué)—案例分析培訓(xùn)大綱：|課程模塊|模塊內(nèi)容||第一模塊|1、核心產(chǎn)品||產(chǎn)品整體觀念認知|2、有形產(chǎn)品|||3、附加產(chǎn)品|||4、心
