汽車(chē)行業(yè)：高層管理藝術(shù)與策略
 (領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)訓(xùn):強(qiáng)調(diào)訓(xùn)練的意義和目的)


頭腦風(fēng)暴：您碰到哪些關(guān)于管理問(wèn)題？ 每人提出工作中的難題， 老師將這些難題作為案例在整個(gè)課程中巧妙地穿插，分析。


引子：（案例分析）導(dǎo)入管理的重要性


**章、卓越的汽車(chē)高層管理素質(zhì)提升訓(xùn)練（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、清晰自我定位

（一）、管理者的角色定位

（二）、管理的作用

（三）、管理者的使命

（四）、高層管理者工作職責(zé)

（五）、汽車(chē)行業(yè)高層管理現(xiàn)狀分析

二、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格分析

（一）、指揮型

（二）、支持型

（三）、參與型

（四）、成就取


三、領(lǐng)導(dǎo)者的溝通策略與技巧

（一）、影響溝通效果的因素分析

（二）、營(yíng)造溝通氛圍

（三）、溝通六件寶

（四）、深入對(duì)方情境

（五）、高效引導(dǎo)技巧

（六）、三明治法則

（七）、高效溝通四要訣

（八）、高效溝通六步曲

（九）、企業(yè)管理人員上下級(jí)溝通禮儀與技巧


四、高層管理者的心理研究能力

（一）、工作壓力分析

（二）、不同職位心理分析

（三）、不同心理動(dòng)機(jī)分析

（四）、核心深層需求分析

（五）、不同決策身份識(shí)別


五、高層管理者壓力化解與情緒管理策略

（一）、贏(yíng)者心態(tài)

（二）、贏(yíng)者思維

（三）、共贏(yíng)溝通

（四）、自我激勵(lì)

（五）、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)


六、學(xué)會(huì)管理秀——當(dāng)官的“哲學(xué)”


七、養(yǎng)成四大良好習(xí)慣——修好身

（一）、專(zhuān)注結(jié)果——總部更在乎你執(zhí)行的結(jié)果

（二）、眼觀(guān)大圖——看懂與看透自己

（三）、緊扣要事——汽車(chē)業(yè)務(wù)的時(shí)間管理理念

（四）、集思廣益——實(shí)現(xiàn)汽車(chē)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的效應(yīng)大化

八、高層管理的基本功——做對(duì)事

（一）、定位和計(jì)劃能力

（二）、組織和分派能力

（三）、領(lǐng)導(dǎo)和駕御能力


第二章、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)十大策略

（一）、策劃營(yíng)銷(xiāo)策略

（二）、技術(shù)壁壘策略

（三）、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略

（四）、高層營(yíng)銷(xiāo)策略

（五）、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略

（六）、網(wǎng)絡(luò)利用策略

（七）、團(tuán)隊(duì)配合策略

（八）、攻心為上策略

（九）、主動(dòng)出擊策略

（十）、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略


二、汽車(chē)資源整合與海量營(yíng)銷(xiāo)12大策略

（一）、利用廳內(nèi)設(shè)備，進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

（二）、針對(duì)廳內(nèi)客戶(hù)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

（三）、利用體驗(yàn)區(qū)，進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

（四）、利用OPP營(yíng)銷(xiāo)，給客戶(hù)洗腦與促銷(xiāo)

（五）、深挖老客戶(hù)，深度關(guān)懷與海量營(yíng)銷(xiāo)（CRM系統(tǒng)）

（六）、以老帶新，駕馭和利用老客戶(hù)

（七）、網(wǎng)上業(yè)務(wù)，突破客戶(hù)服務(wù)量瓶頸

（八）、鎖定目標(biāo)客戶(hù)群，針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)

（九）、利用事件，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)

（十）、聯(lián)合商界，進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)

（十一）、聯(lián)合企事業(yè)單位，進(jìn)行聯(lián)合推廣

（十二）、聯(lián)合商界 ，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)


第三章、汽車(chē)客戶(hù)管理（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、企業(yè)客戶(hù)信息系統(tǒng)建立與完善的技巧

（一）、CRM管理系統(tǒng)

（二）、客戶(hù)檔案深度分析管理系統(tǒng)


二、企業(yè)客戶(hù)分級(jí)管理技巧

（一）、分級(jí)管理

（二）、分行業(yè)管理

（三）、分區(qū)管理

、

三、企業(yè)客戶(hù)戰(zhàn)略合作管理


四、汽車(chē)客戶(hù)忠誠(chéng)度管理技巧

（一）、全員動(dòng)員服務(wù)客戶(hù)

（二）、全方位的客戶(hù)關(guān)懷

（三）、標(biāo)準(zhǔn)化 VS 個(gè)性化

（四）、產(chǎn)品面 VS 個(gè)人面

（五）、現(xiàn)代客戶(hù)關(guān)懷工具的使用技巧


五、客戶(hù)抱怨投訴處理技巧

（一）、客戶(hù)抱怨投訴心理分析

（二）、處理投訴的要訣

（三）、1
種錯(cuò)誤處理客戶(hù)抱怨的方式

（四）、影響處理客戶(hù)不滿(mǎn)抱怨投訴效果的三大因素

（五）、客戶(hù)抱怨及投訴處理的六步驟

（六）、客戶(hù)抱怨投訴處理三明治技巧

（七）、客戶(hù)抱怨投訴處理細(xì)節(jié)

（八）、巧妙降低客戶(hù)期望值技巧

（九）、當(dāng)我們無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)的時(shí)候

（十）、快速處理顧客抱怨投訴策略

（十一）、顧客抱怨及投訴處理的十對(duì)策

（十二）、抱怨投訴處理方案策劃與呈現(xiàn)

（十三）、抱怨投訴處理的同一戰(zhàn)線(xiàn)策略


六、客戶(hù)全生命周期管理

（一）、識(shí)別期

（二）、培養(yǎng)期

（三）、成長(zhǎng)期

（四）、穩(wěn)定期

（五）、衰退期

（六）、淘汰期


第四章、汽車(chē)人力管理（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、選人用人是關(guān)鍵

（一）、尋找人才， 不拘一格

（二）、面試人才， 全方考核

（三）、留住人才， 知人善任

（四）、充實(shí)人才， 備用人才

二、績(jī)效管理技巧

（一）、績(jī)效考核的內(nèi)容

（二）、績(jī)效考核工作流程圖

（三）、績(jī)效考核的方法


三、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)技巧

（一）、精神激勵(lì)

（二）、物質(zhì)激勵(lì)


四、授權(quán)與監(jiān)督

（一）、授權(quán)形式

（二）、授權(quán)內(nèi)容

（三）、授權(quán)策略

（四）、授權(quán)與監(jiān)督六步驟

（五）、進(jìn)度監(jiān)督

（六）、結(jié)果監(jiān)督

（七）、監(jiān)督策略


五、團(tuán)隊(duì)沖突管理

（一）、團(tuán)隊(duì)沖突處理策略

（二）、團(tuán)隊(duì)沖突溝通技巧

（三）、團(tuán)隊(duì)成員處罰技巧



第五章、汽車(chē)培訓(xùn)管理（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、培訓(xùn)理念

（一）、培訓(xùn)是好的投資

（二）、培訓(xùn)需求分析

（三）、系統(tǒng)化培訓(xùn)

（四）、提高培訓(xùn)實(shí)效性

二、培訓(xùn)方案的策劃與制作

（一）、培訓(xùn)方案的核心目標(biāo)

（二）、培訓(xùn)方案的主題策劃

（三）、培訓(xùn)方案的考核機(jī)制

（四）、培訓(xùn)方案的投入產(chǎn)出分析、可行性分析


三、員工培訓(xùn)策略與方法

（一）、以老帶新

（二）、個(gè)體學(xué)習(xí)

（三）、案例分析

（四）、知識(shí)講授

（五）、短片播放

（六）、模擬演練

（七）、產(chǎn)品體驗(yàn)

（八）、游戲活動(dòng)

（九）、頭腦風(fēng)暴

（十）、圖片展示


四、客戶(hù)引導(dǎo)培訓(xùn)策略與方法

（一）、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略

（二）、沙龍活動(dòng)策略

（三）、展會(huì)活動(dòng)策略

（四）、營(yíng)業(yè)廳內(nèi)培訓(xùn)方法



第六章、汽車(chē)成本管理（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、成本控制的意義

（一）、利潤(rùn)的來(lái)源：開(kāi)源與節(jié)流

（二）、樹(shù)立節(jié)流觀(guān)念，實(shí)施成本管理

（三）、成本領(lǐng)先地位，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)


二、采購(gòu)成本削減

（一）、審慎選擇供應(yīng)商

（二）、建立一個(gè)好的采購(gòu)部門(mén)

（三）、優(yōu)秀的采購(gòu)管理

（四）、節(jié)約采購(gòu)成本的方法


三、日常管理成本控制

（一）、改變?nèi)粘Ａ?xí)慣

（二）、削減辦公面積

（三）、會(huì)議成本控制

（四）、削減成本的秘訣——8
/2
法則

（五）、節(jié)約日常辦公用品


四、營(yíng)銷(xiāo)成本的削減

（一）、公關(guān)費(fèi)用控制

（二）、差旅費(fèi)用控制

（三）、優(yōu)化客戶(hù)質(zhì)量

（四）、優(yōu)化服務(wù)流程


五、人力成本控制

（一）、人力資源成本構(gòu)成

（二）、人力資源成本的核算

（三）、人力資源成本控制

（四）、其它汽車(chē)人力資源成本控制案例



第七章、危機(jī)公關(guān)管理（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、理解危機(jī)管理

（一）、何謂危機(jī)

（二）、危機(jī)產(chǎn)生的原因

（三）、危機(jī)管理的重要性


二、危機(jī)公關(guān)處理的六步驟

（一）、調(diào)查：收集信息

（二）、分析：事件原因及客戶(hù)心理分析

（三）、策劃：解決策略、流程及方案

（四）、溝通：與對(duì)方溝通，達(dá)成共贏(yíng)意識(shí)

（五）、實(shí)施：全面實(shí)施解決方案

（六）、總結(jié)：分析、檢討提升


三、危機(jī)公關(guān)策略

（一）、三明治法則

（二）、情感策略


四、危機(jī)處理策略

（一）、巧妙訴苦策略

（二）、息事寧人策略

（三）、巧妙請(qǐng)教策略

（四）、同一戰(zhàn)線(xiàn)策略

（五）、巧妙轉(zhuǎn)移策略

（六）、資源整合策略

（七）、攻心為上策略

（八）、快速處理策略


五、危機(jī)公關(guān)細(xì)節(jié)

（一）、語(yǔ)言細(xì)節(jié)

（二）、行動(dòng)細(xì)節(jié)

（三）、三換原則


六、錯(cuò)誤危機(jī)公關(guān)的方式

（1）、只有道歉沒(méi)有進(jìn)一步行動(dòng)

（2）、把錯(cuò)誤歸咎到對(duì)方身上

（3）、忽略公眾情感

（4）、完全沒(méi)反應(yīng)

（5）、速度過(guò)慢

（6）、逃避我司責(zé)任

（7）、過(guò)度討好媒體/公眾

（8）、以牙還牙

（9）、過(guò)度解釋

（1
）、激化


七、危機(jī)公關(guān)方案策劃與呈現(xiàn)

（一）、危機(jī)公關(guān)方案策劃

（二）、危機(jī)公關(guān)方案呈現(xiàn)


八、危機(jī)管理的商務(wù)談判

（一）、商務(wù)談判的目的

（二）、高效商務(wù)談判六步驟

（三）、商務(wù)談判實(shí)用策略

（四）、商務(wù)談判促成技巧


九、危機(jī)公關(guān)處理利器


十、危機(jī)預(yù)防

（一）、員工心理意識(shí)

（二）、員工行為預(yù)防

（三）、處理技巧預(yù)防



第八章、企業(yè)文化建設(shè)（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、什么是汽車(chē)文化

二、汽車(chē)文化的六大功能

（一）、導(dǎo)向功能

（二）、約束功能

（三）、凝聚功能

（四）、激勵(lì)功能

（五）、輻射功能

（六）、品牌功能


三、汽車(chē)文化的三個(gè)層次

核心層：企業(yè)價(jià)值觀(guān)

企業(yè)愿景

企業(yè)使命


制度層：企業(yè)員工的“游戲規(guī)則”——員工手冊(cè)

管理制度：人力資源、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、采購(gòu)等


物質(zhì)層： 企業(yè)標(biāo)識(shí)

企業(yè)報(bào)紙刊物

企業(yè)建筑物

企業(yè)禮品

企業(yè)廣告、招貼畫(huà)

產(chǎn)品外觀(guān)包裝



四、領(lǐng)導(dǎo)者加強(qiáng)文化建設(shè)技巧

（一）、領(lǐng)導(dǎo)者灌輸和傳播企業(yè)文化技巧

（二）、領(lǐng)導(dǎo)者加強(qiáng)文化建設(shè)技巧

（三）、變化環(huán)境中的領(lǐng)導(dǎo)變革



第九章、政府公關(guān)策略（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、政府關(guān)系的六條原則

（一）、態(tài)度積極，但把握分寸

（二）、換位思考，互惠互利

（三）、坦誠(chéng)溝通，相互信任

（四）、長(zhǎng)期規(guī)劃，持久行動(dòng)

（五）、局部服從整體 .

（六）、全面出擊、重點(diǎn)培育


二、與政府建立關(guān)系的策略

(一)、邀請(qǐng)政府參與策略

(二)、邀請(qǐng)政府參觀(guān)策略

(三)、以公益目的參與政府及公共事項(xiàng)

(四)、利益共享策略

(五)、政府聯(lián)誼活動(dòng)

(六)、直接影響政府政策的策略

(七)、政治宣傳策略

(八)、黨團(tuán)建設(shè)策略


三、政府公關(guān)活動(dòng)策劃

(一)、優(yōu)秀政府公關(guān)活動(dòng)策劃的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

(二)、政府公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)選擇體系

(三)、政府公關(guān)活動(dòng)策劃的兩個(gè)基本原則

(四)、投入產(chǎn)出分析、可行性分析


四、政府公關(guān)活動(dòng)實(shí)施

（一）、明確政府公關(guān)活動(dòng)的流程、分工和責(zé)任人

（二）、活動(dòng)前準(zhǔn)備工作

（三）、政府公關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行與監(jiān)督

（四）、政府公關(guān)活動(dòng)的控制與應(yīng)急

（五）、政府公關(guān)活動(dòng)后續(xù)跟進(jìn)工作


五、獲得政府政策支持的六大要點(diǎn)

（一）、掌握政府 政策 需求

（二）、了解和掌握政府的核心人物需要

（三）、保持獨(dú)立，適時(shí)參政議政

（四）、注重自身形像

（五）、進(jìn)行“公關(guān)管理”

（六）、成功導(dǎo)致更大的成功


第十章、高層管理商務(wù)禮儀（案例分析、短片觀(guān)看、圖片觀(guān)看、示范指導(dǎo)、模擬演練、頭腦風(fēng)暴）

一、商務(wù)宴請(qǐng)禮儀

（一）、宴請(qǐng)準(zhǔn)備

（二）、務(wù)宴請(qǐng)流程


二、商務(wù)送禮禮儀


三、迎接上級(jí)部門(mén)檢查禮儀

（一）、迎接上級(jí)部門(mén)檢查目的與作用；

（二）、迎接上級(jí)部門(mén)檢查的準(zhǔn)備、時(shí)間安排；

（三）、迎接上級(jí)部門(mén)檢查的流程；

（四）、迎接上級(jí)部門(mén)檢查的配合技巧；

（五）、迎接上級(jí)部門(mén)檢查的語(yǔ)言要點(diǎn)；


四、迎接國(guó)家相關(guān)職能部門(mén)檢查禮儀

（一）、迎接國(guó)家相關(guān)職能部門(mén)檢查的準(zhǔn)備、時(shí)間安排；

（二）、迎接國(guó)家相關(guān)職能部門(mén)檢查的流程；

（三）、迎接國(guó)家相關(guān)職能部門(mén)檢查的配合技巧；

（四）、迎接國(guó)家相關(guān)職能部門(mén)檢查的語(yǔ)言要點(diǎn)；


五、與客戶(hù)企業(yè)聯(lián)誼會(huì)禮儀


六、大型會(huì)議禮儀

（一）、會(huì)議流程

（二）、會(huì)議座次禮儀

（三）、主持人的禮儀

（四）、會(huì)議發(fā)言人禮儀

（五）、會(huì)議參與者禮儀


七、媒體接待禮儀

（一）、媒體接待的準(zhǔn)備、時(shí)間安排；

（二）、媒體接待的流程；

（三）、媒體接待的配合技巧；

（四）、媒體接待的語(yǔ)言要點(diǎn)；


八、剪彩活動(dòng)禮儀

（一）、剪彩活動(dòng)流程

（二）、剪彩活動(dòng)入場(chǎng)禮儀

（三）、剪彩活動(dòng)細(xì)節(jié)

（四）、剪彩嘉賓禮儀

（五）、活動(dòng)司儀禮儀

（六）、活動(dòng)參與者禮儀



案例分析：本田汽車(chē)：成就領(lǐng)袖企業(yè)的36個(gè)法則（重點(diǎn)）

紅旗轎車(chē)：成就領(lǐng)袖管理者的策略與方法（重點(diǎn)）



課程結(jié)束：


一、重點(diǎn)知識(shí)回顧

二、互動(dòng)：?jiǎn)柵c答

三、學(xué)員：學(xué)習(xí)總結(jié)與行動(dòng)計(jì)劃

四、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)：頒獎(jiǎng)

五、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)：總結(jié)發(fā)言

六、合影：集體合影

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