市場營銷實(shí)訓(xùn)

  培訓(xùn)講師:鄧博

講師背景:
戰(zhàn)略規(guī)劃與中高層管理專家—鄧博老師【背景介紹】?北京郵電大學(xué)工學(xué)博士?曾任中國網(wǎng)通集團(tuán)公司總部業(yè)務(wù)管理處負(fù)責(zé)人?曾任賽迪集團(tuán)副總裁,自然人股東?曾某物聯(lián)網(wǎng)公司CEO?曾任互聯(lián)網(wǎng)公司云測任營銷副總裁?清華大學(xué)和西南財大總裁班特聘講師?南開大學(xué) 詳細(xì)>>

鄧博
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市場營銷實(shí)訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

市場營銷實(shí)訓(xùn)
一、引入:兩個問題

1.公司的使命

2.營銷人員的職責(zé)

二、學(xué)習(xí)營銷基礎(chǔ)知識

1.市場營銷定義及其七個核心概念

2.市場營銷觀念的內(nèi)涵

3.營銷與推銷的區(qū)別

4.案例:分析XX產(chǎn)品的營銷觀念

三、了解營銷戰(zhàn)略與企業(yè)競爭戰(zhàn)略

1.市場導(dǎo)向下的企業(yè)戰(zhàn)略和使命

2.愿景規(guī)劃的四個原則

3.企業(yè)競爭優(yōu)勢

4.競爭者分析方法和工具

5.三種競爭策略和四種競爭定位

6.藍(lán)海戰(zhàn)略的價值戰(zhàn)略應(yīng)用

案例:分析小家電行業(yè)主要品牌企業(yè)的競爭定位和戰(zhàn)略

四、認(rèn)識市場營銷環(huán)境

1.市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)

2.宏觀環(huán)境的六個方面

3.工具:PEST分析方法

案例:分析XX產(chǎn)品的營銷環(huán)境

五、細(xì)分市場的方法和工具

1.市場細(xì)分與定位

2.目標(biāo)市場選擇

3.市場定位的策略

4.市場預(yù)測與可行性分析

5.STP工具

案例:分析XX產(chǎn)品的定位策略

六、營銷組合方法和工具

1.產(chǎn)品策略

2.產(chǎn)品生命周期

3.產(chǎn)品品牌包裝

4.產(chǎn)品定價策略

5.營銷渠道策略

6.營銷渠道的選擇與創(chuàng)新

7.促銷策略與廣告宣傳

案例:XX產(chǎn)品的營銷組合分析

七、市場營銷的新領(lǐng)域與新概念

1.綠色營銷

2.整合營銷

3.4C觀念

4.5R理念

5.整合營銷執(zhí)行

6.關(guān)系營銷

7.網(wǎng)絡(luò)營銷

8.體驗(yàn)營銷

9.營銷道德

練習(xí)

分析小家電行業(yè)的環(huán)境和我們的機(jī)會

制訂XX產(chǎn)品的營銷策略

 

鄧博老師的其它課程

業(yè)績倍增的系統(tǒng)思維與經(jīng)營管理實(shí)務(wù)鄧博課程背景業(yè)績倍增不只是績效管理,它是系統(tǒng)工程,從戰(zhàn)略定位到商業(yè)模式優(yōu)化,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷策略,從組織架構(gòu)到激活個人,鄧博老師的業(yè)績倍增金三角模型,得到了多個企業(yè)的創(chuàng)始人和決策層的認(rèn)可,并成功地在多個企業(yè)運(yùn)用實(shí)踐。課程收益以華為等企業(yè)為案例,理解業(yè)績提升的金三角模型及其邏輯,發(fā)現(xiàn)基于績效管理促動業(yè)績提升的系統(tǒng)邏輯和關(guān)鍵要點(diǎn),

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企業(yè)戰(zhàn)略管理與年度經(jīng)營落地大綱(2天版)鄧博【課程時長】2天(估計(jì)每天6小時)【課程對象】董事長,總經(jīng)理,部門總監(jiān),其他各級經(jīng)理和主管【課程形式】演講,問題討論和個案分析。問題討論和個案分析將與授課緊密結(jié)合。采取小組互動式教學(xué),學(xué)員人數(shù)不可超過35人?!菊n程提綱】:第一部分:企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和管理實(shí)務(wù)一、戰(zhàn)略規(guī)劃和管理意義導(dǎo)入:如何用一句話介紹公司戰(zhàn)略的定義和相

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戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行落地鄧博,1天課程背景:如何在VUCA時代,抓住企業(yè)經(jīng)營本質(zhì)制訂可行的戰(zhàn)略?如何在戰(zhàn)略的牽引下,提升企業(yè)經(jīng)營管理能力實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地?課程收益:理解商業(yè)經(jīng)營本質(zhì),樹立互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略新思維。學(xué)習(xí)標(biāo)桿企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行落地的成功經(jīng)驗(yàn)。理解戰(zhàn)略的總體框架,掌握戰(zhàn)略規(guī)劃的邏輯、流程和工具。學(xué)習(xí)戰(zhàn)略執(zhí)行與落地的關(guān)鍵方法,抓住主要工作,切實(shí)提高達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)的

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領(lǐng)導(dǎo)力的八項(xiàng)修煉(2天)打造卓越管理者,提升企業(yè)競爭力鄧博【課程背景】在VUCA時代,打造卓越管理團(tuán)隊(duì),是企業(yè)洞悉趨勢、抓住機(jī)遇的核心手段。做為管理者,不斷修煉八項(xiàng)技能,是走向卓越管理的必經(jīng)之路。【課程收益】樹立正確的角色意識,深刻理解管理職責(zé)和團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)要求;掌握工作管理技能,不斷提高計(jì)劃和執(zhí)行能力;學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方法,激發(fā)團(tuán)隊(duì)潛力,打造高績效團(tuán)隊(duì);自我修煉,

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《團(tuán)隊(duì)打造及業(yè)績提升》鄧博課程背景企業(yè)靠戰(zhàn)略牽引,戰(zhàn)略靠業(yè)績來實(shí)現(xiàn),而戰(zhàn)略和業(yè)績都靠團(tuán)隊(duì)來達(dá)成。打造達(dá)成業(yè)績提升的團(tuán)隊(duì),是每個企業(yè)創(chuàng)始人和決策層最關(guān)心的問題。如何找到業(yè)績提升的方向和著力點(diǎn),如何夯實(shí)業(yè)績提升的基礎(chǔ)和保障體系,又如何打造確保高績效團(tuán)隊(duì)?團(tuán)隊(duì)究竟是什么?為什么團(tuán)隊(duì)如此盛行?在組建團(tuán)隊(duì)的過程中有哪些問題?如何引導(dǎo)和帶領(lǐng)不同風(fēng)格的團(tuán)隊(duì)?怎樣培育團(tuán)隊(duì)精

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像CEO一樣思考鄧博【課程目標(biāo)】走出誤區(qū),改變觀念,理解人人都是CEO的理念。轉(zhuǎn)變角色意識,正確理解CEO的職責(zé)。創(chuàng)新思維方法,學(xué)習(xí)CEO的思考模式。掌握優(yōu)秀CEO的基本要求和技能,找到自己的成長路徑?!九嘤?xùn)收益】1天,合計(jì)6個小時【課程大綱】一、商業(yè)中的通用語言與邏輯:CEO的思維阿里與街頭小販的共同點(diǎn)商業(yè)思想的精髓每個生意的本質(zhì)都是一樣的透過表層看現(xiàn)金、

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銷售團(tuán)隊(duì)管理實(shí)務(wù)鄧博課程背景:互聯(lián)網(wǎng)時代,市場變化加快,在很多領(lǐng)域往往只有第一沒有第二,因此,對銷售管理者來說,樹立起正確的角色意識至關(guān)重要,同時,在PDCA管理閉環(huán)中,以目標(biāo)管理為核心,通過業(yè)務(wù)管理和組織團(tuán)隊(duì)管理,達(dá)成銷售目標(biāo),實(shí)現(xiàn)績效提升。課程大綱:兩天銷售管理者的角色意識視頻欣賞從TOPSALES到銷售管理者銷售管理的常識:對上管理,對下負(fù)責(zé)目標(biāo)與績效

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從專業(yè)走向管理鄧博【課程目標(biāo)】準(zhǔn)確角色定位:幫助學(xué)員樹立起正確的角色意識,實(shí)現(xiàn)從專業(yè)走向管理后準(zhǔn)確的角色定位;轉(zhuǎn)變思維模式:掌握從專業(yè)走向管理后應(yīng)該具備的管理思維;掌握管理技能:學(xué)習(xí)管理知識和工具,掌握從專業(yè)走向管理崗位需要的管理方法;提升團(tuán)隊(duì)管理:從專業(yè)走向管理,工作重點(diǎn)在團(tuán)隊(duì)建設(shè),【課程特色】老師以輔導(dǎo)式培訓(xùn)模式,課程強(qiáng)調(diào)互動和練習(xí),切實(shí)提高學(xué)員的知識、

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大客戶經(jīng)理角色認(rèn)知與溝通技巧鄧博【課程目標(biāo)】樹立正確的大客戶經(jīng)理角色意識,培養(yǎng)大客戶經(jīng)營理念;了解大客戶銷售的趨勢和變化,發(fā)現(xiàn)其中的樂趣;掌握對內(nèi)對外的溝通技巧,提高客戶溝通能力,增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神?!菊n程時間】2天【課程大綱】大客戶經(jīng)理的角色意識和能力要求互動:我能為企業(yè)貢獻(xiàn)什么價值?銷售是企業(yè)的龍頭大客戶經(jīng)理的職責(zé)與目標(biāo)大客戶經(jīng)理的四種角色大客戶經(jīng)理的能力

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級研修班
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