醫(yī)藥產(chǎn)品銷售技能與業(yè)績增長AAA

《醫(yī)藥產(chǎn)品銷售技能與業(yè)績增長》


課程教學大綱

課程名稱：《醫(yī)藥產(chǎn)品的銷售技能與業(yè)績增長》
課程性質(zhì)：公開課/內(nèi)訓
課程學員：營銷人員，
教學時長：一天
教學收益
對連鎖藥店的品類進行分析，然后做差異化的策略或者跟隨性的策略，才能將
自己公司的產(chǎn)品銷售好。
處方藥連鎖藥店銷售技巧和思路，現(xiàn)在患者藥品選擇性較寬，處方藥的銷售受
到了社區(qū)醫(yī)院的沖擊，醫(yī)院的學術營銷也受到了相對的管控，但隨著社區(qū)老齡
化的發(fā)生，就近購處方藥的市場還是有的。相對關鍵是門店銷售人員的素質(zhì)要
有所了解，使他們專業(yè)才能夠?qū)⑻幏剿庝N售好。
教學要求：采用課堂講授與課堂討論相結(jié)合的方式進行，課堂講授要求理論結(jié)合
實際，運用大量案例和教學實例，深入淺出、同時配備課堂練習，現(xiàn)場互動以
消化老師的課程內(nèi)容。
第一章：處方藥連鎖店營銷思路與銷售
一、處方藥面臨的營銷問題
1. 傳播策略單一。“醫(yī)生是最好的處方”
2. 忽視品牌形象。
3. 傳統(tǒng)營銷方式風險大。
4. 產(chǎn)品周期較長，產(chǎn)品線欠合理，與快速發(fā)展的醫(yī)藥市場不相匹配。
5. 媒體宣傳受限。
6. 醫(yī)保招標限制。
二、提升藥店處方藥銷售的方法
1、加大處方藥的品牌宣傳，培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品及藥店的品牌認可度。
2、借著OTC多樣化的推廣促銷手段，加強處方藥的藥店促銷活動。
3、利用價格優(yōu)勢及服務優(yōu)勢吸引醫(yī)院處方，培養(yǎng)忠實客戶。
4、配備坐堂醫(yī)師開展廣泛強化執(zhí)業(yè)藥師職能，提升藥品專業(yè)化服務。
5、加強藥店個性化、增加消費者購藥體驗，重視會員制管理
三、企業(yè)處方藥轉(zhuǎn)藥店銷售的幾項功課
1. 篩選品種：考慮公司品種資源、產(chǎn)品適應癥、安全性、市場展?jié)?br /> 2. 選擇時機：一般為產(chǎn)品的成熟末期。
3. 改變包裝、儲存：使其更適合藥店銷售。
4. 制定合理價格及政策。
5. 強化人員產(chǎn)品培訓。（學術推廣）
6. 豐富物料支持。
7.
整合市場推廣：將醫(yī)生處方推廣、媒體廣告、店堂廣告、陳列包裝、店員推薦
與客戶關系等有效地整合起來。
4. 處方藥在連鎖藥業(yè)的DTP銷售模式運用
1. DTP模式的的精髓
1. 處方外流，
2. 專業(yè)服務（含普惠手段），
? 醫(yī)保報銷
? 商業(yè)保險
? 分期付款
3. 病程管理，
? 慢病客戶部
? 疾病全周期管理
? 系統(tǒng)服務手冊
4. 做其他產(chǎn)品的類似服務，
案例：醫(yī)院的瘦狗產(chǎn)品變藥房的金牛產(chǎn)品
案例：仿治藥+商業(yè)保險取得銷量突破
第二章：終端動銷下沉
一、新營銷門店的運營與管理
1. 門店人、貨、場的重新構建
2. 一門店如何到多渠道
3. 多貨架到多屏幕的轉(zhuǎn)化
4. 合理庫存到精準庫存的轉(zhuǎn)化
5. 低價折讓到攪動社群
6. 產(chǎn)品陳列到數(shù)字化展示
7. 從進店人數(shù)到周邊社區(qū)人群啟動
8. 跨界異業(yè)聯(lián)盟擴大門店的輻射
9. 社區(qū)團購團長資源的利用
10. 有限門店面積到互聯(lián)網(wǎng)空間的無限
11. 增強門店體驗感
12. 銷售話術到客戶分享
13. 轉(zhuǎn)換率 VS 平效
14. 曝光率 VS 產(chǎn)品陳
15. 新導購策略
? 顧客購買決策的心理地圖
? 提供專業(yè)顧問式解決方案，幫助客戶做決策
? 產(chǎn)品的物理屬性到精神屬性
第三章：渠道任務目標擬定與分解
一、市場營銷計劃制定的主要方法
1. 如何盤點自身資源
2. 制定計劃的smart法則
3. 銷售目標制定的策略組合
? 產(chǎn)品線策略設計
? 價格策略設計
? 行業(yè)渠道策略設計
二、目標銷量的分解
1. 目標銷量分解的主要參考依據(jù)
2. 目標分解的主要因素
? 落實到客戶
? 落實到時間
? 落實到人
? 落實到產(chǎn)品
? 落實到價格
? 落實到操作方案
4. 工具：營銷目標責任書
5. 案例：某企業(yè)的渠道多元化
三、目標銷量監(jiān)督與執(zhí)行
1. 銷售目標落地，應該做什么？
2. 抓住促使銷售目標達成的三個關健
3. 如何對銷售目標進行有效的跟蹤檢查
4. 激勵——做正確的事
5. 控制——要注意糾偏
6. 溯源——找到不達標的原因
7. 工具：復盤的使用方法
8. 德魯克目標管理：MBO（Management By Objectives ）
9. 案例：工作周報/月報的分析
第四章：客戶的心理分析與需求挖掘
1. 客戶行為與心理
1. 客戶需求理論
2. 購買場景與心理
3. 客戶的購買動機
4. 客戶需求挖掘
? 賣點與買點的轉(zhuǎn)化
? 客戶痛點形成
? 物質(zhì)需求與精神需求
? 短期尋求與長期需求
? 方法運用：望聞問切
? 激活需求的方法
5. 購買的一般心理過程
6. 需求性購買動機和心理性購買動機
7. 購買動機的可誘導性
8. 購買決策心理
9. 知覺在營銷活動中的作用
10. 案例：如何增加客戶體驗感。
2. 客戶行為語言的心理分析
1. 眼神的分析與判斷
2. 面部表情的分析與判斷
3. 肢體語言的解讀
4. 語氣語調(diào)的分析與判斷
5. 客戶公司地位的判斷
6. 案例：肢體語言在談判中的運用
7. 案例：特朗普的“極限施壓”啟示
8. 工具：RFM模型
9. 工具CRM數(shù)據(jù)分析與精準營銷
三、不同類型的客戶心理分析及對策
1.猶豫不決型客戶 2.脾氣暴躁型的客戶3.沉默寡言性的客戶
4.節(jié)約儉樸型的客戶 5.虛榮心強的客戶6.貪小便宜型的客戶
7.滔滔不絕型客戶 8.理智好辯型客戶
第五章：客戶的成交
1. 搞定客戶的四項基本原則
2. 客戶成交預測五步法
3. 客戶成交的“六脈神劍”
4. 成交的七大信號
5. 成交的二十二種方法
①直接要求成交法
②非此即彼成交法
③最后機會成交法
④激將成交法
⑤假設成交法
⑥小點成交法
⑦保證成交法
。。。。。。
6. 工具：客戶企業(yè)人際關鍵的兩張圖
7. 案例：“倔唐總”是如何突破的

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