《 會(huì)員行銷活動(dòng)策劃與管理》

  培訓(xùn)講師:徐志

講師背景:
徐志,中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事,碩士生導(dǎo)師,清華大學(xué)(校方簽約)EMBA講師、北京大學(xué)EMBA講師。原北京和君咨詢有限公司咨詢師。1988年浙江大學(xué)研究生畢業(yè),1996年開始從事營(yíng)銷咨詢至今,曾任2家大型公司(三川水表、南昌啤酒)營(yíng)銷總監(jiān)。先后為三 詳細(xì)>>

徐志
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《 會(huì)員行銷活動(dòng)策劃與管理》詳細(xì)內(nèi)容

《 會(huì)員行銷活動(dòng)策劃與管理》

《會(huì)員行銷活動(dòng)策劃與管理》課程大綱
培訓(xùn)對(duì)象
策劃專員
培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)
6小時(shí)(1天)
講師簡(jiǎn)介
徐志,兼具理論與實(shí)戰(zhàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷專家, 16年?duì)I銷咨詢與策劃經(jīng)歷。浙江大學(xué)雙學(xué)位(研究生)畢業(yè),中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事,碩士生導(dǎo)師,原北京和君咨詢公司咨詢師;先后為海爾、美的、娃哈哈、太太口服液、紅牛、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、正邦飼料、三川水表、紅星美凱龍、三九連鎖藥店、南昌啤酒、《信息日?qǐng)?bào)》、《都市消費(fèi)報(bào)》等20多個(gè)品牌實(shí)操多種促銷活動(dòng), 并曾擔(dān)任上市公司三川股份、正邦科技公司營(yíng)銷顧問(wèn)。
徐志老師也是中國(guó)移動(dòng)、萬(wàn)科、江西銅業(yè)、正邦科技、江中制藥、仁和藥業(yè)、三川股份、泰和誠(chéng)、中國(guó)電信等上市公司商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷講師。
接受過(guò)本課程的客戶
客戶包括:
海爾; 蒙牛; 太太口服液; 美的; 陽(yáng)光乳業(yè); 中國(guó)移動(dòng); 三川水表; 海信電器; 正邦科技; 恒大高新; 安源股份; 聯(lián)創(chuàng)光電; 江中制藥; 仁和藥業(yè); 泰和誠(chéng); 中國(guó)移動(dòng); 娃娃哈; 紅牛; 四特酒;保迪食品; 春絲面條; 陽(yáng)光乳業(yè); 長(zhǎng)寧鉆石; 金圣卷煙; 潤(rùn)田; 紅日廚衛(wèi); 金鼎軟件; 山峰日化; 鴻圣彩印; 鑫發(fā)房產(chǎn); 鴻瑞建材
《會(huì)員行銷活動(dòng)策劃與管理》課程詳細(xì)提綱
徐 志
活動(dòng)綜合策劃能力提升如何精細(xì)化幫助地區(qū)幫助策劃會(huì)員活動(dòng)
有效協(xié)調(diào)利用資源
活動(dòng)評(píng)估及報(bào)告
第一部分 化妝品市場(chǎng)與促銷策劃理論
新環(huán)境下化妝品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)
化妝品市場(chǎng)特性
典型市場(chǎng)分類
化妝品區(qū)域市場(chǎng)分析
化妝品區(qū)域市場(chǎng)分析的五大要素
分辨問(wèn)題與癥狀,明確營(yíng)銷障礙
利用促銷與活動(dòng)克服營(yíng)銷障礙
通過(guò)區(qū)域市場(chǎng)分析形成會(huì)員活動(dòng)策略
促銷的策略與工具
什么是促銷
廣義的促銷
銷售促進(jìn)
人員推銷
公共關(guān)系
廣告
狹義的促銷
促銷對(duì)象的類別
促銷的主要形式和運(yùn)用
免費(fèi)贈(zèng)送
附贈(zèng)品
試用
優(yōu)惠
聯(lián)合促銷
主題活動(dòng)
抽獎(jiǎng)
印花
演示
會(huì)員、俱樂(lè)部
團(tuán)購(gòu)
其他
第二部分 化妝品市場(chǎng)促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)
目標(biāo)
目的和目標(biāo)
什么是促銷的目的和目標(biāo)
兩者之間的關(guān)系
如何制定促銷目標(biāo)
如何使促銷活動(dòng)具有戰(zhàn)略性
分析營(yíng)銷障礙
如何通過(guò)促銷克服營(yíng)銷障礙
價(jià)值
客戶價(jià)值公式
促銷價(jià)值的含義
以客戶價(jià)值牽引客戶行動(dòng)
從客戶價(jià)值看促銷趨勢(shì)
促銷價(jià)值提供的趨勢(shì)
產(chǎn)品
讓產(chǎn)品自然成為促銷中的主角
如何在促銷中讓產(chǎn)品功能巧妙呈現(xiàn)
整合
整合促銷資源
發(fā)現(xiàn)社會(huì)海量的富余產(chǎn)能。
如何整合外部資源
外部資源: 流行文化/時(shí)尚主題/政府……
如何整合內(nèi)部資源
以創(chuàng)新思維發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)部資源
如何利用互聯(lián)網(wǎng)促銷
參與
在促銷中增加客戶體驗(yàn)
增加客戶參與性之一:互動(dòng)
增加客戶參與性之一: 制造事件(新聞)
增加客戶參與性之二: 情趣
情趣/新奇/體驗(yàn)
增加客戶參與性之三:調(diào)動(dòng)多種感官
一致
一致性的含義
促銷和品牌個(gè)性的有機(jī)聯(lián)系
七、總結(jié): 促銷設(shè)計(jì)六要素的內(nèi)在關(guān)系
第三部分 如何組織與實(shí)施促銷
組織與實(shí)施促銷的流程
籌備階段
實(shí)施階段
總結(jié)與跟蹤階段
促銷策劃準(zhǔn)備的四大關(guān)鍵
促銷籌備的基本過(guò)程
理解策略,分析市場(chǎng)
形成文案
資源準(zhǔn)備
試點(diǎn)
如何讓上級(jí)重視提案
如何讓協(xié)作部門充分合作
如何進(jìn)行資源準(zhǔn)備
如何寫活動(dòng)策劃報(bào)告
實(shí)施促銷的四大細(xì)節(jié)
整體計(jì)劃
責(zé)任與授權(quán)
人員安排
物料準(zhǔn)備: 設(shè)計(jì)、制作、保管
場(chǎng)地設(shè)計(jì)與布置
客戶互動(dòng):串臺(tái)詞、話術(shù)、促銷品發(fā)放(業(yè)務(wù)辦理)
后勤保障:運(yùn)輸,電,用餐……
備用方案:天氣、突發(fā)事件;意外處理
總結(jié)與跟蹤
成本-收益分析
跟蹤
建檔
總結(jié)考核
促銷活動(dòng)禁忌
不做
組織不了的活動(dòng)
損害品牌的活動(dòng)
事倍功半的活動(dòng)
客戶參加很長(zhǎng)時(shí)間才能獲得利益的活動(dòng)

 

徐志老師的其它課程

《中國(guó)移動(dòng)渠道建設(shè)》培訓(xùn)內(nèi)容提綱徐志培訓(xùn)對(duì)象中國(guó)移動(dòng)渠道主管;城市渠道客戶經(jīng)理;區(qū)域營(yíng)銷中心渠道經(jīng)理;鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)理課程時(shí)長(zhǎng)14小時(shí)(2天)課程收益1.全面認(rèn)識(shí)電信運(yùn)營(yíng)商渠道特性和渠道管理者的角色.2.如何設(shè)計(jì)渠道策略:?通過(guò)結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例對(duì)渠道體系三要素(結(jié)構(gòu)、職能和動(dòng)力)的詳盡分析,明確區(qū)域市場(chǎng)渠道如何規(guī)劃與重點(diǎn)、難點(diǎn)。3.如何管理渠道經(jīng)銷商:?分享市場(chǎng)調(diào)查中獲

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《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下客戶服務(wù)技巧》提綱徐志針對(duì)對(duì)象企業(yè)一線銷售人員、服務(wù)人員;和客戶直接溝通的各職能員工課程時(shí)長(zhǎng):2天(12小時(shí))主要內(nèi)容引言互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下企業(yè)服務(wù)遇到的問(wèn)題和難點(diǎn)是什么?大數(shù)據(jù)時(shí)代下服務(wù)應(yīng)該做出什么改變和升級(jí)?第一部分互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的服務(wù)概念與特點(diǎn)1.服務(wù)的概念1)概念:服務(wù)是一種不以實(shí)物、而以活勞動(dòng)的形式滿足他人特殊需求的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)。解釋2

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《客戶服務(wù)與客戶關(guān)系管理》培訓(xùn)大綱徐志針對(duì)對(duì)象企業(yè)一線服務(wù)人員;服務(wù)主管;和客戶直接溝通的各職能員工課程時(shí)長(zhǎng):1天主要內(nèi)容第一部分服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值新經(jīng)濟(jì)贏利密碼新時(shí)代贏利的三種類型案例:燒香APP新經(jīng)濟(jì)下的新服務(wù)服務(wù)的概念概念服務(wù)取勝的企業(yè)案例:胖東來(lái)案例:IBM/德勝洋樓總結(jié):服務(wù)是所有企業(yè)要重視的事服務(wù)是為客戶創(chuàng)造價(jià)值認(rèn)識(shí)商業(yè)價(jià)值案例:泰德煤網(wǎng)服務(wù)的本質(zhì)案例

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《渠道管理》   03.03

《渠道開發(fā)與經(jīng)銷商管理》課程大綱徐志課程目的1、認(rèn)清銷售經(jīng)理自身的角色與營(yíng)銷使命2、培養(yǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的思維,掌握市場(chǎng)開發(fā)的規(guī)劃、流程與管理套路3、掌握經(jīng)銷商選擇、培訓(xùn)、激勵(lì)、協(xié)調(diào)、評(píng)估方法,提升經(jīng)銷商積極性與忠誠(chéng)度4、領(lǐng)會(huì)經(jīng)銷商生意贏利模式,確保區(qū)域市場(chǎng)銷量持續(xù)增長(zhǎng)課程時(shí)長(zhǎng)13小時(shí)2天課程內(nèi)容第一部分認(rèn)識(shí)營(yíng)銷與營(yíng)銷渠道1.營(yíng)銷的概念營(yíng)銷的三大力量2.渠道的概念與

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《服務(wù)戰(zhàn)略--解讀新經(jīng)濟(jì)贏利密碼》課程大綱徐志學(xué)員對(duì)象老板、中高層管理、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì).課程價(jià)值通過(guò)卓越的服務(wù)設(shè)計(jì)與一對(duì)一服務(wù)過(guò)程優(yōu)化創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),倍增企業(yè)利潤(rùn),提升企業(yè)整體服務(wù)水平.課程時(shí)間2天(12小時(shí))課程大綱第一部分服務(wù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值1.新經(jīng)濟(jì)贏利密碼1.新時(shí)代贏利的三種類型案例:燒香APP新經(jīng)濟(jì)下的新服務(wù)2.服務(wù)創(chuàng)造利潤(rùn)案例:雅昌藝術(shù)網(wǎng)案例:

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《工業(yè)品營(yíng)銷》課程大綱徐志培訓(xùn)對(duì)象總經(jīng)理;企業(yè)高層營(yíng)銷管理人員培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)14-21小時(shí)(2-3天)培訓(xùn)內(nèi)容第一部分營(yíng)銷思維與工業(yè)品營(yíng)銷特性1.營(yíng)銷思維1.以交換環(huán)節(jié)引領(lǐng)經(jīng)營(yíng)1)價(jià)值和交換價(jià)值討論:產(chǎn)品庫(kù)存是否創(chuàng)造價(jià)值?討論:如何判定一個(gè)行為是否為客戶創(chuàng)造價(jià)值?2)以交換為始3)以交換為終2.以具體客戶為策略中心1)客戶和顧客的差異2)從客戶系統(tǒng)尋找價(jià)值3)客戶

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《壓力緩解與投訴處理》培訓(xùn)大綱課程說(shuō)明:當(dāng)今客戶極之情緒化,他們的“不滿意”比什么都重要,卻總是在我們的意料之外!當(dāng)客戶的投訴排山倒海塴然而至,我們就難免驚慌失措,狼狽不堪!處理不好,甚至?xí)仙缴?jí)投訴,嚴(yán)重影響到聯(lián)通的品牌。如何從容不迫應(yīng)對(duì)處理客戶的升級(jí)投訴,將危機(jī)巧妙轉(zhuǎn)化,化險(xiǎn)為夷、化敵為友,是優(yōu)秀客戶服務(wù)、銷售人員必備素質(zhì)。塑造五星級(jí)客戶服務(wù)體系,提

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