謝付亮 老師
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謝付亮老師的文章
“策劃”一詞越來越熱，像一首唱遍大街小巷的流行歌曲，仿佛每個(gè)人都可以在嘴邊哼哼“策劃”。但是，策劃又有其比較“神圣”的一面，通俗歌曲人人都可以唱個(gè)八九不離十，但是并不是所有人都能理解“策劃”，也不是所有人都能做“策劃”，至于能把策劃做成功的人，則更是鳳毛麟角。常聽見有人說：“這個(gè)××一定要策劃策劃。...
謝付亮 2018-12-09查看全文
隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國的企業(yè)逐步進(jìn)入越來越開放的市場競爭之中。為了爭取客戶，占有一定的市場份額，贏得競爭的勝利，企業(yè)就必須合理配置各種資源，提供讓客戶滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。這就需要企劃。 企劃，簡而言之，即：激發(fā)創(chuàng)意，有效的運(yùn)用手中有限的資源，選定可行的方案，達(dá)成預(yù)定目標(biāo)或解決某一難題。鋼構(gòu)企業(yè)同...
謝付亮 2018-12-09查看全文
隨著企業(yè)對自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象，都開始制作自己的宣傳畫冊。這本是一件好事，但是許多企業(yè)為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實(shí)力，企業(yè)畫冊做得越來越厚——少則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大，似乎畫冊越厚、越大，企業(yè)實(shí)力也就越強(qiáng)。其實(shí)，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)，畫冊...
謝付亮 2018-12-09查看全文
近幾年來，鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)以其質(zhì)量好、造價(jià)低、自重輕、施工周期短、可再利用、利潤豐厚等六大優(yōu)勢，吸引了一大批企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國內(nèi)鋼構(gòu)企業(yè)已超過10000家，具有影響力的也遠(yuǎn)在百家以上，主要分布在五大板塊，即：上海板塊、蘇杭板塊、天津板塊、粵閩板塊和北京板塊。這就使得鋼構(gòu)行業(yè)的競爭愈演愈...
謝付亮 2018-12-09查看全文
法則一：品牌的實(shí)質(zhì)是品牌締造者的人品。 法則二：成功品牌必然是成功人的有機(jī)集合。 法則三：品牌無處不在，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提理解人性。 法則四：人的一生所體現(xiàn)的規(guī)律同樣適用于品牌，所以懂得做人即懂得做品牌。 法則五：一個(gè)人也是一個(gè)品牌，一個(gè)策劃人自身成長歷程可以折射其操作品牌的成長歷程...
謝付亮 2018-12-09查看全文
現(xiàn)在，“執(zhí)行”一詞空前地?zé)崃似饋?，中國企業(yè)蜂擁而上，懂或不懂，大家都來談執(zhí)行，似乎一夜之間中國企業(yè)就明白了自己不能做大做強(qiáng)或基業(yè)長青的根本原因：缺乏執(zhí)行力。對此，已經(jīng)有人提出：中國企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)并非在缺乏執(zhí)行力上，而是缺乏真正符合國情和企業(yè)實(shí)際狀況的戰(zhàn)略，現(xiàn)在大談執(zhí)行力為時(shí)過早，應(yīng)該先制定適合企業(yè)...
謝付亮 2018-12-09查看全文
營銷不斷在發(fā)展，我們經(jīng)?？梢月犚娨恍┬碌臓I銷名詞，例如：關(guān)系營銷、綠色營銷、直效營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷、基準(zhǔn)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、全員營銷、服務(wù)營銷等等，營銷的內(nèi)容一下子豐富起來，叫人目不暇接。但深入分析后不難發(fā)現(xiàn)，這些只是看待營銷的不同角度而已，實(shí)際上并無多大玄機(jī)，并不存在根本差別，其實(shí)質(zhì)都是努力...
謝付亮 2018-12-09查看全文
每年“五一”，廠家、商家都會(huì)用盡渾身解數(shù)，“大打出手”，競相使用“絕招”來爭奪消費(fèi)者眼球，吸引越來越稀缺的消費(fèi)者注意力，以提高品牌知名度，促進(jìn)銷量的不斷提升。今年也不例外，并有愈演愈烈、愈演愈“絕”的味道。但是，冷靜思考后又會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年某些品牌的促銷方式越來越離譜，短期行為越來越嚴(yán)重，對品牌的傷...
謝付亮 2018-12-09查看全文
品牌，即一種復(fù)雜而獨(dú)特的商業(yè)關(guān)系和符號，它由消費(fèi)者主導(dǎo)，由企業(yè)創(chuàng)造與呵護(hù)、通過產(chǎn)品和消費(fèi)者來表達(dá)，并且包含了產(chǎn)品、消費(fèi)者與企業(yè)三者之間關(guān)系的總和。品牌對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來說極其重要，沒有品牌就沒有企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，更談不上企業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展。中國鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)競爭日趨激烈，品牌的作用日益突出，沒有品牌的...
謝付亮 2018-12-09查看全文
在內(nèi)地，企劃人正式登上“企業(yè)經(jīng)營舞臺”也就是最近幾年的事情，對于企劃人的素質(zhì)問題大家都還比較感興趣，許多人對此發(fā)表過自己的看法和觀點(diǎn)。筆者做企劃多年，久而久之，對此也形成了一些見解，分享如下。會(huì)聽 企劃人首先要是個(gè)“會(huì)聽”的聽眾，可以說“會(huì)聽”與否是一個(gè)人能否成功的基礎(chǔ)條件。 “會(huì)聽”意味著能夠...
謝付亮 2018-12-09查看全文
許多年前的一個(gè)晚上，我在南方與同事一同吃晚餐，領(lǐng)導(dǎo)（也是筆者進(jìn)入策劃界的恩師）問我們最近有沒有什么事讓自己感動(dòng)。我們?yōu)橹徽侯I(lǐng)導(dǎo)為何詢問這個(gè)問題。緊接著領(lǐng)導(dǎo)說：“人生無論何時(shí)都少不了感動(dòng)，缺少感動(dòng)的人生如行尸走肉。感動(dòng)能刺激人的思維，產(chǎn)生創(chuàng)意，策劃人應(yīng)該注意觀察生活中能夠讓自己感動(dòng)的細(xì)節(jié)。”隨后...
謝付亮 2018-12-09查看全文
據(jù)2004年5月26日《都市快報(bào)》報(bào)道：寧波的一家餐館大打“親情牌”，他們將“顧客是上帝”的服務(wù)宗旨上升到了“顧客是親人”的高度，以此挑戰(zhàn)寧波的餐飲市場。不過一看到筷子封套上的口號，客人往往先是一愣，然后開懷大笑，保不準(zhǔn)還不知不覺多點(diǎn)幾個(gè)菜?？曜由系目谔柤矗骸邦櫩筒皇巧系郏怯H人”。這種提法非常直...
謝付亮 2018-12-09查看全文
2003年，中國又有一大批企業(yè)禁不住豐厚利潤的誘惑，紛紛擁入鋼構(gòu)行業(yè)，可以預(yù)計(jì)，2004年鋼構(gòu)市場的競爭將更加激烈，那么，2004年鋼構(gòu)營銷要取得理想成績，營銷工作應(yīng)該如何開展呢？筆者結(jié)合自己在鋼構(gòu)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為鋼構(gòu)企業(yè)應(yīng)該從“科技領(lǐng)航”、“打造精品”、“鍛造SET”、“信息通暢”、“品牌助...
謝付亮 2018-12-09查看全文
中國企業(yè)從“人事”觀念轉(zhuǎn)變到“人力資源”觀念可以說是一大進(jìn)步，于是許多公司為了充分挖掘“人”這座金礦，紛紛掛起了“人力資源”的大旗，開始了新理念下的辛勤工作，并且逐漸產(chǎn)生了明顯的效果。這是值得高興的事，應(yīng)該繼續(xù)下去。但是，筆者卻在工作經(jīng)歷中屢屢發(fā)現(xiàn)這樣的問題：公司人力資源部高舉專業(yè)大旗進(jìn)行鼓噪時(shí)，...