徐翠芬老師的文章
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管理者的“奶酪”是什么？每一個(gè)管理者在現(xiàn)實(shí)的組織生活中，都會(huì)面對(duì)這樣一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)而又無(wú)法回避的問(wèn)題：我需要的究竟是什么呢？是金錢(qián)？是優(yōu)越的工作條件？是職位的快速晉升和權(quán)力的無(wú)限膨脹？是工作的最佳績(jī)效，是員工的高度滿意度，還是自我成就的完美實(shí)現(xiàn)？也許對(duì)此做出應(yīng)答，并不總是一件容易的事情——盡管我們的許...
李名梁 165查看全文
系列專(zhuān)題：營(yíng)銷(xiāo)人在路上 過(guò)去，我們總以為營(yíng)銷(xiāo)總是發(fā)生在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，所謂商品時(shí)代才能誕生營(yíng)銷(xiāo)人，似乎惟有商品市場(chǎng)才是營(yíng)銷(xiāo)人的孵化器和生存的園地。但現(xiàn)在，事實(shí)發(fā)生了變化：營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在。因此，土壤發(fā)生了變化，莊稼也應(yīng)發(fā)生變化，而且種植莊稼的人更應(yīng)該發(fā)生變化。由此，引發(fā)了相應(yīng)的思考：我們需要什么樣的...
李名梁 223查看全文
究竟應(yīng)該做個(gè)什么樣的“博客”？Blogger者，博客也。在我對(duì)博客一點(diǎn)都不了解的時(shí)候，我還曾經(jīng)以為所謂博客就如同閃客、黑客和駭客之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)名稱(chēng)，一定是個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上興風(fēng)作浪的“壞蛋”的杰出代表。后來(lái)，因?yàn)槟咀用篮椭裼扒嗤?lèi)的女寫(xiě)手在網(wǎng)絡(luò)的聲名鵲起以及在社會(huì)上引發(fā)的輿論爭(zhēng)議，我才開(kāi)始真正走入博客的生活。...
李名梁 194查看全文
史玉柱的智商水平非一般人所能媲美，一如他獨(dú)特的性格、堅(jiān)韌的毅力和高超的商業(yè)天賦。從巨人集團(tuán)的隕落、腦白金的崛起到征途的揚(yáng)帆乃至即將海外上市，史玉柱為中國(guó)人續(xù)寫(xiě)了一本活生生的創(chuàng)業(yè)傳奇，也再次體現(xiàn)了中國(guó)人獨(dú)特的商業(yè)天賦以及對(duì)生命質(zhì)量的追逐精神。不怕困難，不甘失敗，創(chuàng)造人生，締造財(cái)富，這就是史玉柱的個(gè)人...
李名梁 195查看全文
每一個(gè)管理者在現(xiàn)實(shí)的組織生活中，都會(huì)面對(duì)這樣一個(gè)十分現(xiàn)實(shí)而又無(wú)法回避的問(wèn)題：我需要的究竟是什么呢？是金錢(qián)？是優(yōu)越的工作條件？是職位的快速晉升和權(quán)力的無(wú)限膨脹？是工作的最佳績(jī)效，是員工的高度滿意度，還是自我成就的完美實(shí)現(xiàn)？也許對(duì)此做出應(yīng)答，并不總是一件容易的事情——盡管我們的許多管理者在自己的事業(yè)旅途...
李名梁 271查看全文
法國(guó)新任財(cái)政部長(zhǎng)莫斯科維奇近日宣布，政府將在7月份推出法令，對(duì)國(guó)企高管薪資封頂，以?xún)冬F(xiàn)奧朗德的競(jìng)選承諾?！ ∵@是繼征收稅率為75“巨富稅”的承諾之后，又一顆在歐洲乃至全球輿論中激起千層浪的石子。 有人拍手稱(chēng)快，有人痛心疾首，有人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢?！ 熬薷欢悺焙笥忠恢厝 ∽笠砩鐣?huì)黨總統(tǒng)奧朗德剛剛在立法...
李晴 194查看全文
全球廣告的支出和投放都在關(guān)注著中國(guó)。蓬勃發(fā)展的中國(guó)廣告市場(chǎng)中，由移動(dòng)化、視頻化以及大數(shù)據(jù)等驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)更是乘風(fēng)破浪一路直上，給整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)顛覆性的改變?！ ∶鎸?duì)這樣的新時(shí)代，“媒體和代理公司幫助品牌客戶在正確理念的指導(dǎo)下，通過(guò)適合的溝通渠道在不同的設(shè)備端，及時(shí)高效地找到精準(zhǔn)目標(biāo)群體是非常必要...
李欣 235查看全文
電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類(lèi)公司，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，無(wú)論是活躍度還是生命力都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2013年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為4371.3億元，較去年同期增長(zhǎng)45.3；網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)超過(guò)20 0億元，同比增長(zhǎng)26.6。這也給在線廣告市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的...
李欣 193查看全文
中國(guó)的國(guó)慶假日期間，在大洋彼岸的美國(guó)華盛頓Georgetown大學(xué)，一場(chǎng)熱烈的演講和現(xiàn)場(chǎng)討論進(jìn)行著——作為全球第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，來(lái)自中國(guó)的，首家市值超過(guò)1000億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義先生，做了名為《中國(guó)正處于移動(dòng)化浪潮之巔》的演講，向現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾以及《成功...
李欣 242查看全文
搶入口、搶流量、搶人……從追劇打平臺(tái)到內(nèi)容、品牌真正實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)隔，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站正在一步步進(jìn)化著。擺在眼前的事實(shí)就是，媒體環(huán)境多元化，讓受眾注意力不再集中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，對(duì)于生存不易的視頻網(wǎng)站，怎樣凸顯自身的差異化特色，打破固化思維局限，一直是最重要的課題?！ 〔蛔霾シ牌鳌 耙?..
李欣 407查看全文
對(duì)于汽車(chē)行業(yè)而言，從品牌傳播到落地銷(xiāo)售，從新車(chē)上市炒熱概念賺足眼球，到引導(dǎo)用戶實(shí)際到店進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)，是一個(gè)長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)、體系化整合傳播的過(guò)程。在80、90后汽車(chē)消費(fèi)主力軍關(guān)注的眾多內(nèi)容載體中，視頻能夠最直觀地表現(xiàn)新車(chē)外形和功能，而微電影、MV等形式也更容易引發(fā)網(wǎng)民通過(guò)社交關(guān)系傳播、分享、親自上陣拍攝視頻...
李欣 220查看全文
限購(gòu)政策和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，讓汽車(chē)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2011年以來(lái)，汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入了年增長(zhǎng)率10左右的微增長(zhǎng)時(shí)代，而“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的中西部地區(qū)和中低線城市成為汽車(chē)廠家的必爭(zhēng)之地，刺激著車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的區(qū)域化轉(zhuǎn)變?！ ∪绾芜m應(yīng)新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境？ 2013年8月，在西部地區(qū)中心城市的成都車(chē)...
李欣 212查看全文
金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂(lè) ELIFE》 網(wǎng)友給段子，劇情隨時(shí)變，通常是“邊拍邊播”的美劇模式，金立手機(jī)2000萬(wàn)冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂(lè)ELIFE》在中國(guó)率先實(shí)踐，利用“劇集協(xié)作”模式，在這部以宅文化為主題的互動(dòng)功能情景喜劇中，由網(wǎng)友貢獻(xiàn)話題和劇情，將選擇權(quán)交給屏幕前的宅男宅女們。 ...
李欣 213查看全文
——騰訊視頻攜《愛(ài)呀，幸福男女》第三季回歸 網(wǎng)絡(luò)自制視頻綜藝節(jié)目，從內(nèi)容到制作，越來(lái)越向精品化、品牌化方向前進(jìn)，銀鷺花生牛奶借勢(shì)騰訊視頻原創(chuàng)綜藝節(jié)目《愛(ài)呀，幸福男女》第三季強(qiáng)力出 擊，揭秘大明星的小幸福，傳達(dá)其“關(guān)懷至愛(ài)”的品牌主張?！ °y鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸?！焙汀稅?ài)呀，幸福男女》傳遞出的品牌...
李欣 223查看全文
《鋼鐵俠3》、《復(fù)仇》、《吸血鬼日記》……與我們熟悉的國(guó)內(nèi)熱播劇不同，海外影視劇在視頻平臺(tái)上的播出周期、覆蓋人群和營(yíng)銷(xiāo)方式都有自己獨(dú)特的風(fēng)格。匹配品牌傳播需求與不同類(lèi)型劇目的差異化受眾，充分挖掘英美影視劇在視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，將是下一個(gè)視頻營(yíng)銷(xiāo)“吸睛”亮點(diǎn)?！ 「F追不舍 對(duì)于喜歡追海外劇的影迷...
李欣 358查看全文
3G門(mén)戶旗下GO桌面品牌，被打造為一個(gè)活潑有趣、自信睿智、年輕專(zhuān)業(yè)、不斷創(chuàng)新進(jìn) 取，真誠(chéng)對(duì)話的掌中“極客”形象，并走出國(guó)門(mén)，得到了全球用戶的關(guān)注和贊許。 受邀參加Google I/O大會(huì)前夕，3G 門(mén)戶amp;GO桌面總裁張向東在美國(guó)宣布：GO桌面全球突破 2 億用戶，其中七成為海外用戶； G...
李欣 240查看全文
互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于資訊的態(tài)度，從“無(wú)圖無(wú)真相”轉(zhuǎn)向“無(wú)視頻無(wú)真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂(lè)》，給你有視頻、有真相的“親臨娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”感。 從觀看到創(chuàng)作 對(duì)視頻平臺(tái)而言，大部分用戶是瀏覽者、觀看者，其中有部分用戶喜歡評(píng)論，有的評(píng)論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正...
李欣 231查看全文
看英 劇的看不起 看美 劇的，看美 劇的看不起 看日劇 的……看劇也有鄙視鏈，英劇的畫(huà)面精美、邏輯感 強(qiáng)、深厚的歷史人文底蘊(yùn)，都是英劇迷們愛(ài)上英劇的 理由。而站在營(yíng)銷(xiāo)人的角度，隨著英劇逐漸成為各視頻網(wǎng)站近 期強(qiáng)力爭(zhēng)奪的版權(quán)熱點(diǎn)，我們看到的是，雖然英劇的受眾人群 并不如熱播劇多，但英劇帶來(lái)了“文藝范...
李欣 279查看全文
提到微電影， 如果你的印象還停留在惡搞病毒視頻， 或者加長(zhǎng)版廣告， 那就真是out了 。 品牌核心價(jià)值觀、 優(yōu)秀的故事、 錦上添花的明星和制作團(tuán)隊(duì)、 精準(zhǔn)找到受眾、 完整的傳播機(jī)制， 使微電影成為一種基本不受廣播條例限制， 能夠豐富詳細(xì)傳播品牌精神的優(yōu)良載體。 微電影這條產(chǎn)業(yè)鏈上的主體——廣告主...
李欣 210查看全文
如今中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動(dòng)化，用戶的媒體消費(fèi)形態(tài)也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.6 4億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5。智能手機(jī)作為...
李欣 259查看全文
手機(jī)安全軟件領(lǐng)域中，騰訊手機(jī)管家相當(dāng)重視自身的品牌建設(shè)，2013年邀請(qǐng)吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)代言宣傳全新的廣告語(yǔ)“玩得酷，靠得住”，一直在適應(yīng)年輕人喜好的節(jié)奏。 在移動(dòng)軟件，尤其是安全管理領(lǐng)域，邀請(qǐng)偶像明星代言屈指可數(shù)，騰訊手機(jī)管家就做了這件“吃螃蟹”的事。 吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)作為騰訊手機(jī)管家先鋒版的代言...
李欣 248查看全文
DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)界開(kāi)始了解這一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對(duì)中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀和展望。 中國(guó)DSP 行業(yè)發(fā)展很快；程序化購(gòu)買(mǎi)不僅僅意味著RTB，RTB 是其中一部分；程序化購(gòu)買(mǎi)的媒體資源方不僅是AdExchanger，還應(yīng)該包括所有的媒體資源...
李欣 320查看全文
你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)超級(jí)能恩3奶粉，但一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)雀巢；雀巢營(yíng)銷(xiāo)人常有類(lèi)似的尷尬，大品牌已經(jīng)赫赫有名了，子品牌還默默無(wú)聞；大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體微電影，創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐，但是子品牌怎么創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，如何凸顯自己的獨(dú)特風(fēng)格？本期我們以?xún)?yōu)酷土豆的視頻營(yíng)銷(xiāo)為主題，以雀巢為主角，探討多品牌的大集團(tuán)如何借勢(shì)優(yōu)酷土豆視頻...
李欣 255查看全文
人人都在談?wù)摗都埮莆荨?，不論是視頻行業(yè)、數(shù)據(jù)行業(yè)，還是紛紛冒出頭來(lái)的自媒體。在中國(guó)，似乎視頻網(wǎng)站出品內(nèi)容的關(guān)注重心除了這種自制神劇，更多的則是自制欄目。不管是騰訊視頻在奧運(yùn)期間的《中國(guó)茶館》系列原創(chuàng)節(jié)目，還是優(yōu)酷的《曉說(shuō)》，或者因欄目片頭而與《柯南秀》“不打不相識(shí)”的搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》，都在網(wǎng)...
李欣 267查看全文
社會(huì)在進(jìn)步，人與人之間的界限在加深。中國(guó)人內(nèi)斂的性格界限、務(wù)工遷徙導(dǎo)致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等，這些界限導(dǎo)致了相愛(ài)相守的親情漸漸變得陌生起來(lái)，少了那一份“在一起”的溫暖。 洞察到界限產(chǎn)生的情感需求，三九藥業(yè)集團(tuán)999主品牌巧借春節(jié)這...
李欣 198查看全文
在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來(lái)越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門(mén)戶，即時(shí)通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門(mén)戶失去了優(yōu)勢(shì)的地位，甚至有些從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)人覺(jué)得門(mén)戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營(yíng)銷(xiāo)平...
李欣 247查看全文
在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，說(shuō)門(mén)戶在升級(jí)自身的門(mén)戶“基因”并不為過(guò)。而作為我們研究樣本的鳳凰網(wǎng)，經(jīng)過(guò)連續(xù)多年高速成長(zhǎng)，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)前四大門(mén)戶。那么，鳳凰網(wǎng)成長(zhǎng)背后的原因究竟是什么，這樣的結(jié)果又是怎么形成、發(fā)展和傳承的？之于營(yíng)銷(xiāo)，又是怎樣起作用的呢？ 從事件報(bào)道看媒體屬性 奧運(yùn)會(huì)、兩會(huì)、博鰲論壇、車(chē)展…...
李欣 254查看全文
門(mén)戶網(wǎng)站作為一個(gè)媒體，真的會(huì)沒(méi)落嗎？《紐約時(shí)報(bào)》、《紐約客》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》這樣優(yōu)秀的媒體也會(huì)沒(méi)落嗎？百年以來(lái)，信息的傳遞介質(zhì)一直在變，廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)……真正專(zhuān)注于用心創(chuàng)造內(nèi)容的媒體，把握住內(nèi)容這個(gè)根本，在不同介質(zhì)上都一定程度上可以煥發(fā)新的生機(jī)?！ ≡囧e(cuò)——自我認(rèn)知 技術(shù)的發(fā)展、用...
李欣 217查看全文
在鳳凰網(wǎng)上市之前，從鳳凰官方網(wǎng)站發(fā)展成為一家有風(fēng)骨的綜合新聞門(mén)戶網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一路走來(lái)算是順?biāo)斓模龀煽?jī)是主流。而2011年上市之后，鳳凰網(wǎng)需要對(duì)資本負(fù)責(zé)，在戰(zhàn)略發(fā)展方面必須更加重視，未雨綢繆。鳳凰網(wǎng)經(jīng)常被劉爽灌輸“不瘋狂就死亡”的理念。他認(rèn)為不應(yīng)該因?yàn)橛袕?qiáng)大的對(duì)手而膽怯，也不應(yīng)該因?yàn)閷?duì)手體量小而喪...