網(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略研究—基于價(jià)值鏈理論

 作者：未知    265

中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過10年的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2007年是中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場取得飛速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入達(dá)105.7億元人民幣，比2006年同比增長61.5%。 IDC預(yù)計(jì)2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入將達(dá)到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復(fù)合增長率為19.9%。
網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展吸引了眾多企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商行業(yè)中來，網(wǎng)絡(luò)游戲市場的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)開始步入成熟階段。如何在高成長、競爭激烈的形勢下制定自己的競爭戰(zhàn)略、保持自己的競爭優(yōu)勢、獲得持續(xù)的收益已經(jīng)成為關(guān)系到眾多網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商生存的問題。
本文從網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀和價(jià)值鏈的理論出發(fā)，提出基于價(jià)值鏈的虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略，提出以網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的顧客價(jià)值為切入點(diǎn)，揭示了游戲玩家顧客價(jià)值的構(gòu)成，整理、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，解析價(jià)值鏈中各成員的主要價(jià)值活動(dòng)，構(gòu)建以游戲玩家為中心，運(yùn)營商通過搭建網(wǎng)絡(luò)游戲平臺為開發(fā)商、渠道商提供與玩家及合作成員間價(jià)值網(wǎng)模型。最后分析了運(yùn)營商虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略對價(jià)值鏈的價(jià)值活動(dòng)的提升及虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略的對策。
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