網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：事件炒作是必須的

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　我們從"封殺王老吉"的事件營(yíng)銷中找到了答案，舉世震驚的四川汶川大地震后，社會(huì)各界紛紛捐款捐物，而各大企業(yè)的捐款數(shù)目排名每天也有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上整理、更新，一些捐款數(shù)目不多的企業(yè)和名人也不斷引來(lái)惡評(píng)。

　　著名涼茶飲料"王老吉"的生產(chǎn)企業(yè)加多寶集團(tuán)捐出了人民幣1億元的巨額資金，之后網(wǎng)絡(luò)上立刻出現(xiàn)了一個(gè)"封殺王老吉"的帖子："王老吉你夠狠，膽敢是王石的200倍！為了整治這個(gè)囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉，上一罐買一罐，不買的就不要頂這個(gè)貼子了。"

　　該貼子的確很有號(hào)召力，使王老吉的銷量立刻大增，很多地區(qū)的超市竟然出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。每天真的會(huì)有網(wǎng)友到超市大批量的購(gòu)買王老吉，并拍下照片發(fā)到網(wǎng)上，聲稱"看，我又封殺了一家。"

　　看似一個(gè)不經(jīng)意的帖子，卻引發(fā)了如此的驚濤駭浪，這其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)策劃人為王老吉精心策劃的一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。雖然其他企業(yè)的捐款也有超過(guò)王老吉的，但是取得綜合效應(yīng)卻不明顯。

　　深度分析，我們不難看出：此次事件營(yíng)銷的成功歸因?yàn)榘盐兆×司W(wǎng)民因地震引起的無(wú)處釋放的壓抑情緒。

　　面對(duì)日益成熟的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)推廣如何不易被"識(shí)破"和長(zhǎng)久存活下去，國(guó)內(nèi)著名孔明品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)營(yíng)銷專家孔長(zhǎng)春先生認(rèn)為：對(duì)以網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作的事件營(yíng)銷，創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的源動(dòng)力所在。

　　我們一定要更加堅(jiān)信：網(wǎng)絡(luò)的事件營(yíng)銷帶給企業(yè)的巨大影響力和實(shí)效力，可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而做網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷最大的困難就是挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的極限。"孔長(zhǎng)春如是說(shuō)！
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