以京東進軍圖書市場看網(wǎng)絡(luò)營銷多元化

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與傳統(tǒng)行業(yè)，砍掉成本聚焦不同，對于網(wǎng)絡(luò)營銷這一虛擬的市場，更多的網(wǎng)站是把自己的戰(zhàn)線拉得長長的。這不，曾經(jīng)說5年之內(nèi)不涉足圖書市場的京東商城，可不到十個月，京東就聲勢浩大得挖了卓越的副總做圖書市場采購副總，11月份京東圖書市場火熱上線，開始風風火火地買起圖書來。

　　對于劉強東的這個煙霧彈，的確讓競爭對手不知所措。但是從營銷角度來說，京東此舉可以看出網(wǎng)絡(luò)營銷多元化將是一些強勢網(wǎng)絡(luò)媒體的必然趨勢。京東商城進軍圖書市場的理由無外乎以下其三：

　　其一，圖書市場蛋糕龐大，目前國內(nèi)在線圖書市場規(guī)模約100億，其中當當網(wǎng)2010年線上圖書銷售在15-20億之間，卓越網(wǎng)的銷售額也在10億元上下，雖然圖書市場趨于飽和，要呈現(xiàn)明顯增加的可能性微乎其微，但是面對如此龐大的市場無論誰都想去啃一口，分一杯羹。

　　其二，帶動其他銷售，京東商城早已經(jīng)拜托了建立品牌的階段，它憑借低價的家電產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò) 家電電子商務(wù)的一方霸主，甚至撼動了國美和蘇寧等線下零售商城。京東進軍圖書市場，還有一個好處，就是圖書巨量的SKU數(shù)量對應的商品頁面和關(guān)鍵詞，對獲取更多的搜索引擎流量和用戶幫助巨大，對京東其他產(chǎn)品也有巨大的銷售推動作用。

　　其三，擴大品類，增加更多的利潤點。一個企業(yè)可以依靠單一產(chǎn)品能過建立起強勢的品牌，但是如果要想獲得更多更大的利益，依靠單一產(chǎn)品往往就是行不通的，特別是當企業(yè)以上瓶頸之后，這就需要企業(yè)不斷的開發(fā)研發(fā)新的產(chǎn)品線，以實現(xiàn)擴大營收規(guī)模。

　　俗話說商城如戰(zhàn)場，有時候放幾個煙霧彈來迷惑對方確實也是常有的事，陳希說要推出娛樂圈的都能悔言，更何況這愈演愈烈的商城呢。從京東商城進軍圖書市場給我的其
 圖書市場 網(wǎng)絡(luò)營銷 多元化 京東 書市 東進 進軍 多元 圖書 營銷 網(wǎng)絡(luò) 市場

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