跨媒營(yíng)銷中傳播模式的幾種類型

 288

做廣告找死,不做廣告等死。在這遍地廣告、滿眼信息的時(shí)代,很顯然,營(yíng)銷傳播是要講究測(cè)了,作為市場(chǎng)營(yíng)銷人,要做的就是如何以最小的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。陳亮跨媒營(yíng)銷機(jī)構(gòu)作為一家從事年輕人營(yíng)銷與傳播10多年的咨詢公司,在年輕人的營(yíng)銷傳播方面頗有心得,提出了“跨媒營(yíng)銷傳播”模式。

  跨媒營(yíng)銷傳播模式是營(yíng)銷業(yè)績(jī)化思考化傳播,結(jié)合硬和軟的特征,通過(guò)出版營(yíng)銷,植入營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺(tái)效果付費(fèi)營(yíng)銷,搜索營(yíng)銷工具,跨媒體創(chuàng)意疊加傳播等具備自動(dòng)滲透特征,更低成本特征,更適合消費(fèi)者參與互動(dòng)的特征為中心,滲透式傳播到目標(biāo)群體中,并立刻產(chǎn)生銷售影響。既是中國(guó)營(yíng)銷傳播方法的提升,也是品牌致勝的關(guān)鍵資源,致力于整合一切手段打造市場(chǎng)藍(lán)海。

  跨媒營(yíng)銷傳播的產(chǎn)生源于消費(fèi)者越來(lái)越作為一種“個(gè)體”存在,大眾傳播和分眾傳播已經(jīng)不足以深入觸及、吸引消費(fèi)者,并進(jìn)行溝通。其目的是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容通過(guò)各種無(wú)孔不入的“觸點(diǎn)”和“通道”接觸目標(biāo)消費(fèi)者,將消費(fèi)者的生活環(huán)境與營(yíng)銷傳播環(huán)境進(jìn)行無(wú)縫鏈接,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式地讓消費(fèi)者接收信息。

  跨媒營(yíng)銷傳播可以分為以下四種模式:

  時(shí)間滲透

  根據(jù)年輕人的生活習(xí)慣、媒體習(xí)慣調(diào)整傳播的時(shí)機(jī)、節(jié)奏,進(jìn)行24小時(shí)不間斷的信息滲透。如早上通過(guò)報(bào)紙廣告或軟文,上下班途中的公交視頻、路牌、車(chē)站亭、車(chē)身等,工作時(shí)間的各種形式網(wǎng)絡(luò)廣告,晚間的電視廣告、電影電視劇植入廣告等。另外,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō),時(shí)間滲透的作用更為明顯,在很多網(wǎng)站中,廣告主可以自行決定廣告在哪個(gè)時(shí)間段出現(xiàn),這樣即可以達(dá)到精準(zhǔn)的效果,而且節(jié)省傳播費(fèi)用。

 
 幾種類型 中傳 幾種 種類 傳播 營(yíng)銷 模式 類型

擴(kuò)展閱讀

在營(yíng)銷領(lǐng)域,數(shù)字一詞被提及的頻率越來(lái)越高?! ?duì)于未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義先生在剛剛落幕的Digital Asia Festival上,與《成功營(yíng)銷》分享了他

  作者:李欣詳情


在位于北京CBD中心的一個(gè)由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里,記者見(jiàn)到了剛剛搬來(lái)此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞?! ≡谝?jiàn)到李亞之前,他微博上題為《保衛(wèi)方舟子,捍衛(wèi)韓寒》和《當(dāng)求真遭遇為善:超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下

  作者:李欣詳情


傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng),從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者:楊建允詳情


不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺(tái)方,都無(wú)法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感,無(wú)法感知用戶的真實(shí)需求,所做的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),效果自然難以保證。 有人問(wèn),DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者:楊建允詳情


作為廠家的管理層,為了規(guī)范銷售人員的工作行為,提升效率,助力銷售,會(huì)編制一套營(yíng)銷規(guī)范管理制度出來(lái),內(nèi)容厚達(dá)上百頁(yè),所包括的內(nèi)容也是方方面面。諸如廠家發(fā)展歷史,行業(yè)狀況,相關(guān)法規(guī),廠家文化,品牌故事,產(chǎn)

  作者:潘文富詳情


據(jù)貴州電視臺(tái)旗下民生欄目《百姓關(guān)注》報(bào)道,端午假期,“村超”舉辦地貴州榕江縣共接待游客35.89萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)345.84,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元,同比增長(zhǎng)404.55。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)估,受“村

  作者:楊建允詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來(lái)源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來(lái)源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來(lái)源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問(wèn)題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請(qǐng)點(diǎn)我!
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://gzzmzs.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有