來自InMobi（全球最大的獨立移動廣告公司之一）和Synovate（營銷顧問集團）的行業(yè)報告都顯示，消費者接受手機廣告和營銷短信的熱情日益高漲。2011年全球移動廣告市場收益額預計將增至130億~140億美元，其中絕大部分預計將來自亞太地區(qū)，其次是北美地區(qū)和歐洲地區(qū)。隨著市場不斷擴大，以下十大趨勢將會凸顯：

1. 個性化和隱私化將提高移動這一營銷媒介的有效性和可靠性。手機營銷短信將變得越來越個人化，即與用戶自身利益的相關程度將大大提高。另外，通過公開透明的許可式營銷，引入調節(jié)機制以及幫助用戶屏蔽無關內容的應用程序，將改變大家對手機廣告的認識——以前，大家認為它只是一種電郵廣告；但如今，手機將成為促進電子商務零售交易實時增長的、真正互動的、可測的媒介。

2. 第三方服務（OTT Services）將加快數(shù)據(jù)使用。相對于植入受歡迎的第三方（OTT）應用的廣告，采用傳統(tǒng)方式的廣告收益遜色不少。前者將有助于打造移動媒介庫存，確保更多的移動廣告投入。運營商應該在加大力度建立自己的應用商店（App Store）之前停下來再好好想想，轉而為如平板電腦等更為集中的設備發(fā)展提供支持。電信服務運營商將會被強制審查他們的商業(yè)投資和商業(yè)計劃。

3 . 在不同的設備之間使用免費SMS、免費視頻、免費電話都會成為可能。一些例如WhatsApp和Viber的應用軟件，已經可以實現(xiàn)在不同的設備之間傳送免費SMS和撥打免費電話。更多這樣的應用軟件將會進入營銷市場，使這些手機基本功能在不同設備之間也可免費使用。我們同時也將看到，手機視頻消費需求會不斷增長。引入新的廣告（包括互動式和部分屏幕）將會給這種免費消費帶來錦上添花的效果。

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