在這個(gè)資訊泛濫的時(shí)代，電視節(jié)目越來越重視與觀眾的互動(dòng)營銷，邊做節(jié)目邊獲得觀眾的反饋數(shù)據(jù)，進(jìn)而指導(dǎo)下一期節(jié)目的策劃，這是全新的電視節(jié)目互動(dòng)營銷策劃理念。這個(gè)理念的貫徹就將通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)互動(dòng)營銷媒體來完成。

　　傳媒網(wǎng)站或政府網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站或社區(qū)、行業(yè)垂直網(wǎng)站，都迅速跟進(jìn)和轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)紙或網(wǎng)站的新聞或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服務(wù)外，還建立了專門的“非誠勿擾吧”和多個(gè)相關(guān)“吧”。眾多視頻網(wǎng)站在提供節(jié)目視頻時(shí)，也提供了跟帖服務(wù)。在這些網(wǎng)絡(luò)媒體之上，網(wǎng)民瀏覽閱讀信息后，或跟帖或轉(zhuǎn)帖，或評(píng)論或傳播，或組織討論或展開謾罵。

現(xiàn)在的年輕人都喜歡邊看電視邊上網(wǎng)，電視節(jié)目里每一個(gè)精彩的高潮都會(huì)成為大家的議論焦點(diǎn)，因此，積極主動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)互動(dòng)營銷渠道對(duì)觀眾討論的焦點(diǎn)進(jìn)行引導(dǎo)和統(tǒng)計(jì)，成為《非誠勿擾》這檔綜藝節(jié)目組織策劃的一個(gè)重要手段，也是其成功的重要原因，其表現(xiàn)就是對(duì)于互動(dòng)營銷平臺(tái)——百度帖吧的利用。

　　《非誠勿擾》專門在百度建立了“非誠勿擾”吧，利用百度帖吧的龐大青少年用戶群，進(jìn)行了廣泛宣傳、引導(dǎo)和互動(dòng)營銷。

　　1、百度帖吧首頁的圖片廣告和推薦。

　　在百度“非誠勿擾”吧，每到節(jié)目播出周期，都有“置頂貼”供網(wǎng)友拍磚討論。簡單的討論、吸收建議等溝通并不稀奇，《非誠勿擾》與網(wǎng)民的互動(dòng)十分深入，據(jù)觀察，該節(jié)目安排的每一個(gè)飽富爭議話題、參與者的背后往往都有網(wǎng)民推波助瀾的影子，網(wǎng)民的爭論能直接影響節(jié)目組接下來的策略和部署。

　　2、帖吧內(nèi)的情況：

　　通過各話題的點(diǎn)擊和回復(fù)數(shù)量，可以確認(rèn)觀眾對(duì)各話題的關(guān)注程度。因此，經(jīng)?？梢栽谫N吧見到各種話題。

　　·有節(jié)目內(nèi)容溫顧類型的話題投票：

　　可愛單純的夏燕走了!你們會(huì)祝福她嗎?

　　·有節(jié)目播出意見反饋的投票提問：

　　對(duì)于17期4月10日馬諾的返場你持什么態(tài)度?

　　·其他一些炒作式的話題都是圍繞各位熱點(diǎn)女嘉賓的一些爭議和做秀。

　　3、互動(dòng)營銷話題總結(jié)

　　(1)各類主題帖的引導(dǎo)性顯而易見

　　(2)對(duì)于觀眾(網(wǎng)民)的意見和觀點(diǎn)的反饋也通過帖吧的提問進(jìn)行了引導(dǎo)和統(tǒng)計(jì)。

　　通過投票的方式來獲取大眾的取向性，從而可以指導(dǎo)后續(xù)節(jié)目的策劃和組織，這是將網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性完全發(fā)揮出來的一種優(yōu)勢。

　　(3)對(duì)各熱點(diǎn)嘉賓的各種形式的虛虛實(shí)實(shí)地炒作也把節(jié)目關(guān)注度提升到全新高度。

　　“非誠勿擾”吧首頁的幾條熱帖的點(diǎn)擊、回復(fù)量的互動(dòng)營銷效果很直觀。

　　(4)另外《非誠勿擾》十分重視與觀眾的情感溝通，貼吧里會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)“溫情離異男征友失敗獲同情”、 “你有過河莊怡類似的愛情經(jīng)歷嗎”等容易引起共鳴的情感互動(dòng)帖。

　　網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的普及及貼吧平臺(tái)的討論被《非誠勿擾》納入節(jié)目策劃過程，是網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)營銷與電視媒體的有機(jī)整合：

　　一方面，把網(wǎng)絡(luò)作為與粉絲溝通互動(dòng)的平臺(tái)，有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播

　　另一方面，又能以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果來指導(dǎo)節(jié)目策劃。

　　所以，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)嫁接網(wǎng)絡(luò)媒體，利用雙媒體傳播的優(yōu)勢互補(bǔ)，這將是近幾年內(nèi)綜藝、娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢——傳統(tǒng)的媒體與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，即“臺(tái)網(wǎng)一體化”“雙媒整合”，走的將是互動(dòng)營銷的路子。

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