報(bào)告稱，預(yù)計(jì)全球廣告業(yè)繼續(xù)加快復(fù)蘇，因此實(shí)力傳播將2010年全球廣告支出增長率的預(yù)測從2.2％提高至3.5％，這是繼連續(xù)6次下調(diào)預(yù)期之后，實(shí)力傳播第三次調(diào)升該項(xiàng)預(yù)期。

　　由于今年上半年廣告支出（尤其是美國和西歐）的增速超出預(yù)期，因此我們預(yù)測今年所有地區(qū)的廣告支出都將出現(xiàn)不同程度的增長。此次上調(diào)預(yù)期主要針對(duì)北美和西歐市場，由于北美消費(fèi)者的信心已在很大程度上得以恢復(fù)，可支配收入也大大增加，因此我們從上次預(yù)測今年廣告支出將萎縮1.5％，調(diào)整為預(yù)計(jì)增長1.3％，是我們此次上調(diào)幅度最高的一個(gè)市場；西歐市場廣告支出增長預(yù)測從0.4％提高到2.2％。整體而言，除日本今年的廣告支出預(yù)期將下降0.7%外，我們預(yù)測發(fā)達(dá)市場（北美、西歐和日本）2010年的增速為1.3％，而發(fā)展中市場（除上述地區(qū)之外的其他地區(qū)）的增速為8.6％。發(fā)達(dá)市場的緩慢增長與發(fā)展中市場的飛速前進(jìn)仍形成鮮明對(duì)比，這種差距將在2011年略微縮小。我們預(yù)測發(fā)達(dá)市場2011年和2012年的增速將分別為2.4％和2.9％，而發(fā)展中市場的增速則為9.1％和9.8％，預(yù)計(jì)未來幾年，發(fā)展中市場仍將是推動(dòng)全球廣告開支增長的主力。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)歷三年的經(jīng)濟(jì)低迷之后，全球廣告支出將會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)勁回升。因此我們目前預(yù)測，從2009年開始連續(xù)三年經(jīng)濟(jì)下滑之后，2012年的廣告支出將出現(xiàn)與以往相似的反彈，但這一次的增速較為緩慢。預(yù)計(jì)未來3年全球廣告支出的增速將穩(wěn)步上升，2011年為4.5％，2012年將達(dá)到5.3％。

　　互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)穩(wěn)步成長，我們預(yù)期到2012年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出份額將達(dá)到17.0%，僅比占廣告份額支出第二位的報(bào)紙低2個(gè)百分點(diǎn)，其中付費(fèi)搜索是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，預(yù)計(jì)到2012年，它在互聯(lián)網(wǎng)廣告支出中所占份額會(huì)從2009年的50.2%進(jìn)一步升至52.6%。新的形式--特別是網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)和社交網(wǎng)絡(luò)到2012年將占據(jù)32.0%的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出份額。

　　電視媒體不僅在經(jīng)濟(jì)衰退中的表現(xiàn)相對(duì)較為出色（因?yàn)橄M(fèi)者在可支配收入減少的情況下更傾向于呆在家里），而且當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)仍然保持了這種良好表現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)的高速增長帶動(dòng)了電視在全球廣告支出中的份額水漲船高。我們預(yù)測電視媒體在總體廣告支出中所占的比例將從2008年的38.0%、2009年的39.2%提高到2012年的40.8%。

　　預(yù)測到2012年，報(bào)紙?jiān)趶V告支出份額中的比例會(huì)進(jìn)一步降低到19.2%，僅比互聯(lián)網(wǎng)的廣告支出份額高2個(gè)百分點(diǎn)。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：