把一個(gè)品牌區(qū)別開的最快捷的方法是運(yùn)用顏色——但比較關(guān)鍵——建立一個(gè)唯一的品牌名會(huì)有成千上萬個(gè)詞語供你選擇，但可供選擇的顏色僅有幾種?；镜念伾?種(紅、橙、黃、綠、藍(lán))加上中性的沒有特色的顏色(黑、白、灰)。

　　譚小芳認(rèn)為，打造品牌，最好要找到自己的符號(hào)色塊，并且堅(jiān)持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂;看到藍(lán)色，就想到百事可樂一樣。

　　有關(guān)這些色彩的基本知識(shí)，反映在品牌標(biāo)志色的設(shè)計(jì)上，就是不同類別的品牌名稱有不同的用色習(xí)慣。不同類別的商品，也有不同的用色特點(diǎn)。

　　色彩具有季節(jié)感、冷暖感。在不同的季節(jié)，尤其是淡旺季明顯的商品，其色彩更要靈活運(yùn)用。夏季是銷售旺季的產(chǎn)品，可以使用冷色；冬季是銷售旺季的產(chǎn)品，可以使用暖色。不同的人，由于性別、年齡、家庭、民族、文化、修養(yǎng)、職業(yè)、收入、習(xí)慣等不同，也有不同的色彩偏愛。大體上說，幼兒喜愛紅、黃二色（純色），兒童喜歡紅、藍(lán)、綠、金色，年輕人喜歡紅、綠、藍(lán)、黑以及復(fù)合色，中年后期喜歡紫、茶、藍(lán)、綠；男性喜愛堅(jiān)實(shí)、強(qiáng)烈、熱情之色，女性則喜愛柔和、文雅、抒情的色調(diào)。

　　另外，不同國家、不同民族，由于地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化歷史背景的不同，其色彩的偏好和禁忌也各不相同。

　　細(xì)心的航空愛好者發(fā)現(xiàn)，空中客車飛機(jī)的外表已經(jīng)悄然發(fā)生變化，沿用多年的紅、藍(lán)、黃尾翼噴涂色將逐漸退出歷史舞臺(tái)，取而代之的是以藍(lán)、灰、白為底色的新的噴涂色。

　　空中客車原有的彩虹圖案自A310推出以來，一直沿用至今。空中客車現(xiàn)在已經(jīng)是100座民機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而隨著雙層艙的A380將于2006年投入商業(yè)運(yùn)營，空中客車公司正處在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。空中客車之所以要改變噴涂色，是為了開啟航空運(yùn)輸業(yè)一個(gè)新的時(shí)代，體現(xiàn)公司目前所處的地位，展示迎接未來的雄心。因此，這一新的噴涂色既是對(duì)空中客車成功歷史的見證，也是為了確任空中客車?yán)^續(xù)在人類探險(xiǎn)里程中前進(jìn)的愿望。

　　譚小芳老師在新書《策動(dòng)旅游》中認(rèn)為，這一噴涂色更能體現(xiàn)空中客車品牌的現(xiàn)代意義，更能體現(xiàn)空中客車品牌的現(xiàn)代意義。它強(qiáng)調(diào)空中客車注重創(chuàng)新能力和技術(shù)力量，注重發(fā)展客戶關(guān)系和注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)。帶有藍(lán)、灰和白不同的底色的交叉線條意味著不同民族和不同文化以及不同技能的人是空中客車成功的基石。它也充分體現(xiàn)了空中客車以人為本，充分發(fā)揮員工創(chuàng)造力的公司文化。在鞏固核心理念和在成功故事的基礎(chǔ)上，空中客車宣布將繼續(xù)保持其在航空運(yùn)輸業(yè)的佼佼者地位。

　　從以上案例可以看出，旅游品牌對(duì)于顏色的選擇，最好是堅(jiān)持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但我們的旅游企業(yè)究竟應(yīng)該使用哪種顏色呢?

　　由于光波長(zhǎng)短的不同，紅色、橙色、黃色，光波更長(zhǎng)，充滿活力，讓人興奮;而藍(lán)色和綠色，則相反，藍(lán)色是和平寧靜的，綠色則接近于藍(lán)色。

　　色彩是客觀存在的，但在進(jìn)入人們的視覺，摻入了人們的思想感情和生活體驗(yàn)之后，變得十分富有人情味。也就是說，人對(duì)色彩有了感覺。色彩的冷暖對(duì)消費(fèi)者來說是最基本的心理感覺，例如人對(duì)紅色的感覺是熱而刺激，對(duì)綠色的感覺是涼而安靜。一般說來，暖色系統(tǒng)給人以溫暖快活的感覺，冷色系統(tǒng)給人以清冷沉靜的感覺。如將冷暖兩色并列，給人的感覺則是：暖色向外擴(kuò)張，前移；冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對(duì)品牌標(biāo)志的用色非常有用。

　　消費(fèi)者看到某一色彩就會(huì)想到其他事物，這就是色彩聯(lián)想。色彩聯(lián)想一般具有正負(fù)兩方面的意義，例如，白色的正面聯(lián)想是：潔白、純真、清潔、明快、貞潔，負(fù)面聯(lián)想意義是悲哀、投降、恐怖、示弱；紅色的正面聯(lián)想意義是太陽、火焰、熱血、喜悅、歡快、愛情、熱情，負(fù)面聯(lián)想意義是危險(xiǎn)、嫉妒、不安、鮮血；藍(lán)色的正面聯(lián)想意義是天空、海洋、寧靜、深邃、希望、智慧、追求，負(fù)面聯(lián)想意義是孤獨(dú)、傷感、憂郁；等等。

　　您要知道的是，你選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂選擇了紅色，代表活力與快樂;如果你作為后來者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，比如：百事可樂選擇了藍(lán)色。另外，使用色塊方面，譚老師還有三條原則送給各品牌：

　　1、最好選用單一色系;

　　2、要用大色塊，如可口可樂的大紅色塊;

　　3、長(zhǎng)期保持顏色的一致性有助于一個(gè)品牌，在人們心目中留下深刻的印象。

　　比如芒果網(wǎng)的案例就給了我們國內(nèi)旅游業(yè)者很多啟發(fā)——芒果網(wǎng)大膽采用鮮明的橙黃色和嫩綠色，并以芒果為主要形象，組合成明快易記的形象特征,在品牌標(biāo)識(shí)上用心良苦，再配以廣泛的媒介傳播和公關(guān)活動(dòng)，在影院、商場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行會(huì)員招募等宣傳，一舉改變此前攜程和E龍網(wǎng)缺乏明顯色彩營銷的模式，迅速在旅游電子商務(wù)市場(chǎng)崛起。

　　雖然芒果網(wǎng)是港中旅旗下發(fā)展的全新的旅游商務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，在品牌定位上并沒有以“港中旅在線”為名，芒果網(wǎng)的誕生是為了整合旅游資源打造權(quán)威的在線旅游平臺(tái)。芒果網(wǎng)的名稱，就像蘋果電腦一樣，具有鮮明的個(gè)性。

　　不光是創(chuàng)立品牌，還在于培育品牌的忠誠度。與攜程、E龍?jiān)谄放粕系姆植纥c(diǎn)還在于，芒果網(wǎng)正逐漸打造一種“LifeStyle”，帶給消費(fèi)者一個(gè)不一樣的生活方式。

　　譚小芳老師（預(yù)定譚老師營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)課程，請(qǐng)聯(lián)系13733187876）認(rèn)為，創(chuàng)品牌必須做到差異化，上面芒果網(wǎng)以顏色的差異為切入點(diǎn)的案例給了我們國內(nèi)企業(yè)很清晰的詮釋，在此，筆者就不贅述。

　　色彩感鮮明的芒果網(wǎng)品牌鎖定那些喜歡旅游、活躍、陽光、時(shí)尚的人群，以LifeStyle的品牌理念去倡導(dǎo)人們隨生活標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，從而對(duì)旅游品質(zhì)的不斷追求，這些戰(zhàn)略步驟抬高了消費(fèi)者的胃口，提高了旅游競(jìng)爭(zhēng)的門檻，標(biāo)高了個(gè)性旅游的利潤，最重要的是——站在時(shí)尚體驗(yàn)的最前沿，才是下階段品牌的成功，乃至生存之道。

　　再比如，柯達(dá)膠卷定位于圖像清晰自然，富士膠卷定位于美麗鮮艷。富士的包裝主色是綠色，而柯達(dá)為黃色。綠色和黃色都是極富感染力的顏色。富士的綠容易讓人聯(lián)想到層巒疊翠，碧草如菌，產(chǎn)生心曠神怡之感；柯達(dá)的黃色容易使人聯(lián)想到金色的溫暖的陽光而精神振奮。因此，品牌定位要突出個(gè)性，突出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而創(chuàng)造同類品眚中的“第一位置”，只有這樣才能在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。

　　所以，突出品牌的色彩個(gè)性，在這個(gè)事情上——馬虎不得。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：