在2002年到2009年這間，已有十來家涂料企業(yè)相繼聘請明星代言擔綱品牌形象代言人，而進入2009年后，又陸續(xù)有福湘漆聘請林妙可、尹相杰代言麗莎涂料、陳建斌擔綱卡丹漆和大澳漆代言人、張鐵林結緣花王涂料、周海媚入主中山雅城化工品牌代言，巴德士漆也請了濮存昕，蘋果漆有了阿爾法坐鎮(zhèn)、嘉麗士漆聘請李冰冰代言。

　　代言營銷是涂料推廣大眾化的一種表現(xiàn)，也是涂料企業(yè)積極提升競爭能力、強化競爭優(yōu)勢、打造更廣泛知名度的手段，但能夠通過代言營銷實現(xiàn)預期營銷目標的企業(yè)，并不是很多，甚至不乏失敗者。贏道營銷顧問機構家居建材營銷中心總策劃鄧超明認為，一是如此大肆鋪張地聘請名人代言，不如自己造星，同時借立體化的推廣方式再展開推廣，取得的效果不會比聘請明星形式的代言營銷差，而投入的成本則遠低于代言營銷這種策略；二是在聘請明星代言后，有必要組織起“海陸空協(xié)同”式的推廣行動，如果僅僅在漆罐的外包裝和海報、宣傳品上面印明星的照片，這樣的推廣力度顯得相當不夠的，對明星的轟動效應和資源則是一種浪費。

　　與此同時，由贏道顧問全力提供策劃和推廣支持的3A環(huán)保漆“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”大賽日前進入了108強晉級階段，該項活動已贏得超過千名寶寶參與，引起了數(shù)百萬網(wǎng)友的關注，“3a環(huán)保漆笑臉寶貝”、“ 寶寶環(huán)保秀”、“3a環(huán)保漆 愛寶貝”等關鍵詞搜索熱度逐日上升。

　　與此同時，在5月推出這個活動以后，太平洋親子網(wǎng)、新浪親子、媽媽網(wǎng)、小腳丫親子網(wǎng)、父母在線、中國搖籃網(wǎng)、91baby親子網(wǎng)、網(wǎng)易親子、TOM母嬰等多家網(wǎng)站的論壇上都有大量網(wǎng)友討論此次活動，同時，已有瑞麗女性網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、搜房網(wǎng)、中國涂料在線、荊楚網(wǎng)、千龍網(wǎng)、新民網(wǎng)等數(shù)十家主流媒體跟蹤報道。與此同時，論壇報名、郵件報名與QQ報名成了百城寶寶環(huán)保秀的主要參與方式。據(jù)不完全統(tǒng)計，一些參賽寶寶的主題帖瀏覽量達到數(shù)萬，回復量亦在數(shù)百、數(shù)千；家長主動分享與3A環(huán)保漆、愛寶貝大賽活動有關的博客日志超過數(shù)百篇，而且拍攝的才藝視頻也超過了數(shù)十段，體現(xiàn)出了非常充分的參與熱情和活躍度。

　　有報道評價認為，3A環(huán)保漆海選幾周歲的BaBy擔當代言人，通過全國性的親子環(huán)保秀活動進行選拔，具有不同凡響的象征意義。一方面今年是3A環(huán)保漆發(fā)展的第12個年頭，讓中國家庭唱主角，讓寶寶的精彩感染大眾，將有利于旗下“愛寶貝”純環(huán)保健康色彩兒童漆的推廣和普及，幫助中國家庭選擇高環(huán)保性能與健康性能，而又繽紛多彩、充滿時尚快樂的墻面裝飾產(chǎn)品，為國內消費者生活品質的提高再添動力；另一方面，以家庭為單位、以孩子為對象的環(huán)保秀活動，將吸引更多家庭加入到環(huán)保公益?zhèn)鞑バ袆又?，對于環(huán)境意識的深入傳播、環(huán)保行動的普及，具有里程碑的意義。

　　根據(jù)比賽規(guī)定，全國30強也已公布，評委會在評選中會更側重于寶寶的個人素質和才藝，而未能晉級的家庭通過這次活動提供的平臺不僅一起分享了可愛寶寶帶給我們的歡樂，更體驗到了3A環(huán)保漆為大家?guī)淼木G色、健康的生活氛圍，主辦方將給每個參賽家庭送出購漆尊享卡1張。而活動也將進入“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”第二季，每個月都將推出兩位環(huán)保魅力寶寶，通過親子分享傳播環(huán)保、傳播健康、傳播快樂，正符合了3A環(huán)保漆“因愛更美”的品牌經(jīng)營主題。

擴展閱讀

版權聲明：