年紀(jì)輕輕的王琦，已經(jīng)有過兩次創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。但談起人生中的第一次創(chuàng)業(yè)，她很是黯然。那是一間失敗的禮品店兼休閑書吧，那一次的失敗，讓她損失的不僅是金錢，還有友情。從那之后，她明白了一個(gè)道理——

　　王琦獨(dú)白：給自己立規(guī)矩更難

　　每個(gè)人都會(huì)有自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，每個(gè)人都想做自己的老板，但是大多只憑夢(mèng)想就開始做的事情，總會(huì)碰到很多意想不到的挫折和麻煩，如果過于執(zhí)著于夢(mèng)想的完美，便很有可能在現(xiàn)實(shí)面前碰得頭破血流。

　　沒有理想支持的事業(yè)必然是沒有靈魂的，也缺乏讓人上進(jìn)的動(dòng)力。但是，過于理想化的創(chuàng)業(yè)，也會(huì)造成嚴(yán)重的問題，這就是所謂的“過猶不及”。

　　單憑夢(mèng)想做事，很容易會(huì)將自己的喜好凌駕于市場(chǎng)需求之上，把公司做成“自己的”，而不是“市場(chǎng)的”，要特別注意的是，即使你經(jīng)營(yíng)者一間“一個(gè)人的公司”，也不能把它當(dāng)成“過家家”，一切決斷和操作方式都要按照正規(guī)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行。

　　有夢(mèng)想，也要有理性。一個(gè)完全感性的人是做不成老板的，因?yàn)闊o規(guī)矩不成方圓，但是給別人立規(guī)矩難，給自己立規(guī)矩卻更難。

　　今年剛過27的王琦給人的感覺是那種很溫和的女孩，但是在這個(gè)同齡人還剛剛開始朝九晚五的年紀(jì)，她卻已經(jīng)有過兩次獨(dú)自創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。而第一次的開店經(jīng)歷，一直讓王琦耿耿于懷，不成熟的經(jīng)營(yíng)心態(tài)，讓她失去了最好的朋友。

　　朋友間做生意的準(zhǔn)則：必須把丑話說在前頭

　　“所謂親兄弟明算賬，好朋友之間合伙經(jīng)營(yíng)，最忌諱的就是職責(zé)不清，很多事情也不好計(jì)較，錢這個(gè)東西，會(huì)讓感情變得很脆弱。朋友之間可以求同存異，但生意伙伴之間絕不能。”

　　開始自己創(chuàng)業(yè)之路的那一年，王琦只有22歲，剛剛從學(xué)校畢業(yè)，心高氣傲。當(dāng)時(shí)由于種種客觀原因，她繼續(xù)深造的計(jì)劃受到了阻礙，于是心中不忿的王琦決心離開主流的找工作大軍，自己打拼一片天地。

　　當(dāng)時(shí)，王琦有個(gè)非常好的朋友李君，兩個(gè)人是多年的好友，一拍即合，決定不給別人當(dāng)打工仔，兩人合伙做點(diǎn)生意。王琦和李君當(dāng)時(shí)想得很好，認(rèn)為兩個(gè)人是多年的好朋友，各方面想法都很相近，一定能成為非常好的生意搭檔。

　　她說，其實(shí)第一次創(chuàng)業(yè)，她們做的準(zhǔn)備非常充分，兩個(gè)人做了整整兩個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研，終于把目標(biāo)鎖定在了當(dāng)時(shí)紅紅火火的禮品店上。王琦當(dāng)時(shí)認(rèn)為，雖然做這個(gè)行當(dāng)?shù)娜撕芏?，但大部分缺乏個(gè)性，如果從個(gè)性化角度出發(fā)，經(jīng)營(yíng)一間兼有休閑書吧和禮品店功能的小咖啡廳，應(yīng)該可以找到盈利點(diǎn)，從而盡快地讓自己進(jìn)入經(jīng)商的角色，走上順利發(fā)展的軌道，以便完成原始的資金準(zhǔn)備和經(jīng)驗(yàn)積累，為以后做其他生意打下基礎(chǔ)。

　　于是這兩個(gè)好朋友各出了一半的本錢，盤下了一所中學(xué)附近的一個(gè)店面，開始籌備自己的第一個(gè)店鋪。

　　由于王琦和李君兩個(gè)人感情非常好，所以就沒有詳細(xì)談彼此的工作細(xì)則，剛開始籌備的時(shí)候，大家心氣都很高，忙著辦照、進(jìn)貨、裝修，并沒有出現(xiàn)什么問題。然而開張的第一天，兩個(gè)人就發(fā)生了爭(zhēng)吵，王琦認(rèn)為李君的東西進(jìn)得貴了，李君聽了很不高興，覺得自己辛辛苦苦買回來的東西，卻被說了一頓，于是兩個(gè)人發(fā)生了口角。而這之后，由于王琦家離店里近，每天都是早來晚走，而李君卻常常遲到或者干脆請(qǐng)假在家，剛開始王琦覺得沒有什么大不了，反正都是朋友，多干點(diǎn)少干點(diǎn)無所謂，自己有時(shí)間就盡量多做一點(diǎn)，但沒有想到的是，這反而讓李君感到了不舒服。

　　王琦的大包大攬讓李君漸漸覺得店里有沒有自己都無所謂，于是就更加頻繁地不來照看店面，進(jìn)貨之類的事情也是王琦一人包攬，這種情況持續(xù)了半年之后，李君逐漸覺得，有自己一半股份的店面被王琦一個(gè)人操作了，開始感到不滿，兩個(gè)人之間的隔膜日漸加深了。

　　市場(chǎng)定位的準(zhǔn)則：個(gè)人品位不等于客戶需求

　　“很多人自己做了老板以后，就總覺得工作就是生活了，常常忽視了自己是在‘做生意’，把做生意當(dāng)成自己家過日子，對(duì)很多事情的決策就會(huì)不夠理智。”做生意不是過日子，這是王琦經(jīng)營(yíng)了一年禮品店后最大的收獲。

　　王琦是一個(gè)很感性的女人，當(dāng)初選擇這個(gè)行當(dāng)作為投資方向，除了對(duì)市場(chǎng)需求的分析外，也包含了很大比例的個(gè)人感情成分。她覺得，以自己的品位，完全可以做出一家非常優(yōu)秀的禮品店兼休閑書吧，她給自己定的目標(biāo)是：不從俗，做最有品位的店，賣最有個(gè)性的東西。

　　然而想歸想，當(dāng)他們雄心勃勃地開始真正經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，意想不到的問題接踵而來。

　　裝修店鋪時(shí)，能彰顯店鋪個(gè)性的裝飾物價(jià)格比較高，買還是不買？面對(duì)那些精美的貨籃，王琦狠狠心買了下來，然而現(xiàn)在回頭再看這個(gè)細(xì)節(jié)性的決策，王琦說，她絕對(duì)不會(huì)再做類似的決定，畢竟，這是生意，不是自己家里裝修，喜歡什么就弄什么，當(dāng)初布置店鋪的成本現(xiàn)在看來的確太高，而這些細(xì)節(jié)在經(jīng)營(yíng)初期開辟市場(chǎng)時(shí)是沒有太大意義的。

　　王琦說，初次創(chuàng)業(yè)的人往往都會(huì)跳進(jìn)同樣的怪圈，自己做老板，并不意味著工作和生活的一致，生意是生意，過日子是過日子，這兩者如果混為一談，經(jīng)營(yíng)肯定不會(huì)有大的起色。因?yàn)槿俗錾獾哪康闹挥幸粋€(gè)，就是賺錢，是盈利性的；而生活事務(wù)的目的卻是讓自己高興、舒服，是消費(fèi)性質(zhì)的，這二者的目的是完全是相反的，如果混為一談，對(duì)經(jīng)營(yíng)必然不是好事。

　　王琦和李君在經(jīng)營(yíng)初期便是犯了這樣的錯(cuò)誤。

　　工作和生活的同一化，讓王琦當(dāng)時(shí)聽不進(jìn)別人的意見。她說，當(dāng)時(shí)很多事情也明白，別人提出的一些經(jīng)營(yíng)層面的建議也知道是正確的，但一旦實(shí)踐起來總是有種很固執(zhí)的力量在左右著她的決定。王琦說，她現(xiàn)在明白了，問題的關(guān)鍵就出在她沒有擺正自己的位置，不管這個(gè)買賣是誰的，她都應(yīng)該從里面跳出來，以一種審視的態(tài)度分析問題，而不是把自己陷進(jìn)去。她打了個(gè)形象的比方：“誰都看著自己的孩子好，看別人的孩子一身毛病，殊不知，在別人眼里，你的孩子也是一身毛病，只是因?yàn)槟闵碓诖松街辛T了。”

　　而王琦和李君兩人最終的分道揚(yáng)鑣，也是因?yàn)檫@種觀念上的沖突。比起王琦，李君更加強(qiáng)烈地把“做生意”當(dāng)成一種生活方式，一個(gè)要賺錢，一個(gè)要從中實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，理想和現(xiàn)實(shí)總是存在沖突的，店鋪開張半年后的一次爭(zhēng)執(zhí)，讓李君決定撤股退出，從此，這家休閑書吧變成了王琦一個(gè)人的產(chǎn)業(yè)，而經(jīng)營(yíng)的種種艱辛，也從此真正讓她體會(huì)到了創(chuàng)業(yè)的艱難。

　　創(chuàng)業(yè)者的準(zhǔn)則：沒有一定駕馭能力不要輕易嘗試

　　“當(dāng)我在冰天雪地里一個(gè)人折騰了半個(gè)小時(shí)才費(fèi)力地拉上壞掉的防盜鐵門時(shí)，我真正感覺到了生活的艱辛。做生意，遠(yuǎn)不是那么簡(jiǎn)單的事情。”

　　很多想要自己創(chuàng)業(yè)的人總是覺得“做買賣”這個(gè)詞充滿了誘惑。豐厚的利潤(rùn)、自由的生活、完全的施展空間，每一條聽起來都那么美好。但是經(jīng)歷過一次失敗的王琦說，生意不是每個(gè)人都做得來的，如果你抱著做“人上人”的心態(tài)來做生意，那么與此同時(shí)，也必須做好吃“苦中苦”的心理準(zhǔn)備。

　　李君離開這家小店之后，也帶走了店里的一半錢，王琦只好將里間的書吧租了出去，只剩下了外間禮品店的部分。這個(gè)時(shí)候，王琦的禮品店四周又開了2家店，由于生意上的競(jìng)爭(zhēng)，也曾經(jīng)有人來店里滋事，王琦一個(gè)人都忍了下來。

　　王琦說，偷東西的、鬧事的、打架的、給假鈔的，后來這半年里，我什么事情都遇見過，我心想，我這么一個(gè)小店怎么還能惹出那么多是非，覺得心里很不平衡，有一次實(shí)在忍不住了去向?qū)﹂T一家很大的飯店的老板哭訴委屈，那個(gè)老板很認(rèn)真地對(duì)我說，別看你的店比我小很多，但是企業(yè)無論大小，面對(duì)的問題都是一樣的，有的公司規(guī)模雖小，但是遇到的所有問題都會(huì)和大公司一樣。

　　她說，生意不是好做的，初次創(chuàng)業(yè)大多是這樣：麻雀雖小，但卻五臟俱全。沒有一定的駕馭能力，不要輕易嘗試。所謂生活的自由，就是一年365天風(fēng)雨無阻每天都要照看店里；所謂施展的空間，就是小到關(guān)窗鎖門大到談判拍板，事無巨細(xì)都得自己干。

　　在一天未休地連續(xù)工作了365天之后，王琦決定結(jié)束這種生活，重新考慮自己的投資取向。這次失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷給了她許多感觸，卻也讓她失去了最好的朋友，各種辛酸，只有自己知曉。

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