產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)策略   11.15

劉永炬產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)策略（內(nèi)訓(xùn)）|主講專(zhuān)家|劉永炬中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)締造者、中國(guó)廣告學(xué)術(shù)委員、國(guó)家注冊(cè)高|||級(jí)管理咨詢(xún)顧問(wèn)||課程主題|產(chǎn)品、推廣、渠道||課程目標(biāo)|了解并掌握渠道營(yíng)銷(xiāo)的基本原理及思維方式；了解如何進(jìn)行產(chǎn)品|||企劃；掌握如何制定推廣策略；了解并掌握如何利用渠道；了解|||推廣中的人員配合||課程時(shí)長(zhǎng)|1-2天課程||授課對(duì)象|市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、

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實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)策略與成功技巧   01.01

　　一、名師授課機(jī)會(huì)難得：該講座由實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)講師、高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)顧問(wèn)、資深培訓(xùn)講師及世界知名企業(yè)高層管理人主講。他們?cè)诒姸嘀髽I(yè)或親身實(shí)戰(zhàn)或出謀劃策，承載著目前世界上成功的營(yíng)銷(xiāo)智慧。　　二、技能傳授，實(shí)戰(zhàn)操作：該講座注重技能傳播，充分體現(xiàn)可操作性，囊括營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的方方面面，包括營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)推廣、渠道運(yùn)作、銷(xiāo)售技巧、廣告管理等，極具學(xué)以致用效果。　　三、系統(tǒng)剖

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營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)   01.01

　　·實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)概述　　·內(nèi)容與形式　　·產(chǎn)品推廣　　·品牌推廣　　·促銷(xiāo)運(yùn)作　　·概念與訴求創(chuàng)造　　·媒體利用　　·市場(chǎng)運(yùn)作的管理與控制　　·運(yùn)作中的誤區(qū)　　·市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

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渠道運(yùn)作與品牌推廣   01.01

課程大綱：　　一、知道營(yíng)銷(xiāo)是什么嗎　　#8226;了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)　　#8226;再了解產(chǎn)品的定位　　#8226;確定產(chǎn)品和市場(chǎng)的距離　　#8226;了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　　二、確定市場(chǎng)的位置　　#8226;定位市場(chǎng)的方法　　#8226;市場(chǎng)定位的影響因素　　三、確定產(chǎn)品的位置　　#8226;產(chǎn)品在哪里？　　四、產(chǎn)品的商業(yè)化設(shè)計(jì)和包裝　　#8226;按照定位進(jìn)行包裝

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銷(xiāo)售渠道設(shè)計(jì)和分銷(xiāo)系統(tǒng)   01.01

講：渠道運(yùn)作的目標(biāo)、問(wèn)題和觀念1、了解渠道的兩個(gè)根本問(wèn)題；2、現(xiàn)在渠道出問(wèn)題的原因；3、對(duì)渠道認(rèn)識(shí)的趨向和觀念。4、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)要解決關(guān)鍵三大問(wèn)題5、公司對(duì)渠道的要求6、渠道管理的目標(biāo)7、為什么渠道方案失敗？第二講：渠道設(shè)計(jì)的理念、步驟和渠道細(xì)分1、了解渠道設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想；2、學(xué)會(huì)渠道設(shè)計(jì)的步驟和方法；3、理解如何進(jìn)行渠道細(xì)分分析；4、渠道設(shè)計(jì)的理念；案例第三講

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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃   01.01

實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)的理解·營(yíng)銷(xiāo)工作的主體內(nèi)容　1、解析營(yíng)銷(xiāo)中的工作配合關(guān)系　2、說(shuō)明推廣的位置和作用點(diǎn)　3、說(shuō)明推廣和銷(xiāo)售的推拉互動(dòng)節(jié)奏　問(wèn)題思考·解析市場(chǎng)和產(chǎn)品的距離決定推廣的策略改變·解析產(chǎn)品的屬性不同決定推廣策略的不同·對(duì)銷(xiāo)售和推廣的方式銜接進(jìn)行說(shuō)明　1、銷(xiāo)售方式　2、推廣方式　3、銷(xiāo)售和推廣的接口　問(wèn)題思考產(chǎn)品的定位策略企劃·了解推廣的產(chǎn)品　1、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品

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市場(chǎng)建設(shè)   01.01

市場(chǎng)拓展與市場(chǎng)建設(shè)的關(guān)系·什么類(lèi)型的市場(chǎng)適合市場(chǎng)的拓展·什么類(lèi)型的市場(chǎng)適合市場(chǎng)的建設(shè)·市場(chǎng)建設(shè)與市場(chǎng)拓展的市場(chǎng)表現(xiàn)區(qū)別市場(chǎng)建設(shè)的渠道控制·渠道的過(guò)程管理和控制·渠道的末端控制·渠道的支持市場(chǎng)建設(shè)的推廣控制·推廣中的形象控制·推廣中的節(jié)奏控制·推廣中的媒體利用控制·推廣中的時(shí)間控制市場(chǎng)末端產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通方式·在視覺(jué)上接受的方式·在語(yǔ)言上接受的方式·在情感上

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促銷(xiāo)及促銷(xiāo)活動(dòng)   01.01

了解促銷(xiāo)1、促銷(xiāo)的范圍2、促銷(xiāo)與促銷(xiāo)活動(dòng)3、促銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的利用4、促銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的地位介紹促銷(xiāo)在不同時(shí)間的作用，不同的促銷(xiāo)形式適合在不同的時(shí)間里采用的方法。促銷(xiāo)解析1、促銷(xiāo)的種類(lèi)2、不同階段的促銷(xiāo)目的3、不同目標(biāo)的促銷(xiāo)形式4、促銷(xiāo)的方法與產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)1、促銷(xiāo)活動(dòng)在產(chǎn)品上市期的作用2、旺季促銷(xiāo)3、淡季促銷(xiāo)4、淡季轉(zhuǎn)旺季時(shí)的促銷(xiāo)5、旺季轉(zhuǎn)淡季時(shí)的促銷(xiāo)6、對(duì)

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末端的活化及控制   01.01

生動(dòng)化ABC1、為什么要生動(dòng)化2、消費(fèi)者心理和生活習(xí)慣依據(jù)3、生動(dòng)化的范圍4、生動(dòng)化的工具5、生動(dòng)化的方法生動(dòng)化的標(biāo)準(zhǔn)及原則1、品牌視覺(jué)陳列原則2、品牌優(yōu)先陳列原則3、產(chǎn)品陳列的基本原則4、廣告陳列原則5、促銷(xiāo)活動(dòng)生動(dòng)化的基本原則6、鋪貨率的基本原則7、零售價(jià)管理的基本原則生動(dòng)化的形式1、產(chǎn)品包裝陳列2、貨架陳列3、產(chǎn)品陳列4、堆頭陳列5、形象柜生動(dòng)化工具使

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品牌塑造與管理   09.03

課程描述：系統(tǒng)展示品牌塑造的全過(guò)程；凝結(jié)大量實(shí)戰(zhàn)案例體驗(yàn)；最實(shí)用和極具操作的品牌管理知識(shí)和技巧授課對(duì)象：市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理、銷(xiāo)售副總、銷(xiāo)售經(jīng)理授課方式：專(zhuān)題講解、案例解析、互動(dòng)問(wèn)對(duì)課程大綱：1、品牌塑造的時(shí)間定位　　middot;不同產(chǎn)品階段的品牌市場(chǎng)認(rèn)知　　middot;推廣中的認(rèn)知次序　　middot;產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容（案例）本段要

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