新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷
新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷詳細(xì)內(nèi)容
新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷
新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷課程大綱
旨在將新聞傳播與市場營銷的智慧融合,激發(fā)學(xué)生在策劃與營銷領(lǐng)域的無限潛能。新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷課程,是一場思維的盛宴。
第一部分:課程啟航
1.課程愿景與航標(biāo)
· 描繪課程目標(biāo),如同繪制一幅航海圖,指引學(xué)生探索知識(shí)的海洋。
· 探索新聞策劃與事件營銷的奧秘,如同解開藏寶圖的秘密。
第二部分:創(chuàng)新思維的燈塔
1.點(diǎn)亮創(chuàng)新思維
· 點(diǎn)燃創(chuàng)意思維的火花,如同點(diǎn)亮一盞燈塔,照亮前行的道路。
· 掌握頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖等創(chuàng)新工具,如同掌握魔法咒語。
2.新聞策劃的羅盤
· 探索新聞價(jià)值的寶藏,掌握策劃原則,如同找到航海的羅盤。
· 分析目標(biāo)受眾,精準(zhǔn)定位,如同鎖定星辰的坐標(biāo)。
第三部分:事件營銷的舞臺(tái)
1.策劃的舞臺(tái)劇
· 選擇事件如同挑選劇本,創(chuàng)意開發(fā)如同編寫劇本。
· 實(shí)施事件營銷,如同精心排練一場舞臺(tái)劇。
2.媒體關(guān)系的交響樂
· 與媒體建立和諧關(guān)系,如同譜寫交響樂的旋律。
· 管理合作伙伴,如同指揮一場完美的交響樂演出。
3.危機(jī)管理的棋局
· 預(yù)防和應(yīng)對新聞策劃中的潛在危機(jī),如同下好一盤棋。
第四部分:實(shí)戰(zhàn)演練與創(chuàng)新項(xiàng)目
1.策劃實(shí)戰(zhàn)的沙盤
· 分組進(jìn)行新聞策劃項(xiàng)目,從選題到執(zhí)行,如同在沙盤上排兵布陣。
· 模擬新聞發(fā)布會(huì)或事件營銷活動(dòng),如同導(dǎo)演一場大戲。
2.創(chuàng)新項(xiàng)目的孵化器
· 學(xué)生團(tuán)隊(duì)孵化創(chuàng)新的新聞策劃或事件營銷項(xiàng)目,如同培育未來的種子。
· 項(xiàng)目提案、執(zhí)行計(jì)劃和預(yù)期效果評(píng)估,如同繪制未來的藍(lán)圖。
第五部分:課程總結(jié)與評(píng)估
1.項(xiàng)目展示的星光大道
· 各團(tuán)隊(duì)展示策劃項(xiàng)目,如同走上星光熠熠的紅地毯。
· 接受同學(xué)和教師的反饋,如同接受觀眾的掌聲。
2.課程總結(jié)的寶典
· 總結(jié)課程學(xué)習(xí)要點(diǎn),如同編寫一部寶典。
· 討論創(chuàng)新思維在新聞策劃中的應(yīng)用,如同探索未知的寶藏。
3.評(píng)估與反思的明鏡
· 課程學(xué)習(xí)成果評(píng)估,如同照見自己的明鏡。
· 學(xué)生對課程內(nèi)容和教學(xué)方法的反饋,如同收獲珍貴的寶石。
附錄:
?廣義的新聞策劃:
?是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。
?狹義的新聞策劃:
?是指新聞采訪策劃,即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃,指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。
?對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道,進(jìn)行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施,以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。
新聞策劃五步驟
?主題
?主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂,是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。
?體裁與風(fēng)格
?體裁關(guān)系到報(bào)道的性質(zhì)。
風(fēng)格問題,關(guān)乎文章的外在表現(xiàn)形式,更重要的是它可以產(chǎn)生獨(dú)特的敘事修辭。通常,風(fēng)格的策劃背后,多少會(huì)存在一個(gè)較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個(gè)存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細(xì)致之處,甚至?xí)婕暗较袷欠癫捎玫箶懛?,要不要“編者按”等等,如何對待日常用語、科學(xué)用語,重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。
?單元結(jié)構(gòu)
?通常是指內(nèi)在結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)必須堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固,與此同時(shí),它應(yīng)該由多個(gè)結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個(gè)結(jié)構(gòu)單元代表了一個(gè)次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合,在策劃的這一階段,我們往往采取窮舉法進(jìn)行無限制列舉,然后再通過篩選和歸納的方法得到一個(gè)真正科學(xué)、高效、具有閱讀價(jià)值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。
?任務(wù)描述
?這是一個(gè)對文章結(jié)構(gòu)總體和每一個(gè)單元的任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過程——,具體可感的描述出:每一單元將會(huì)包括哪些內(nèi)容?具體要采訪什么?難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么?成稿后的面貌如何?等等。
對于職業(yè)新聞?dòng)浾叨?,任?wù)的描述無異于是對于相關(guān)文本的工作量的描述。
?分工與計(jì)時(shí)
?具體分工包括:基于文本單元,或者采訪工作的不同側(cè)面,把采訪對象和采訪內(nèi)容分配到每一個(gè)相關(guān)人員,提出注意事項(xiàng)。分工的策劃將會(huì)最終形成兩張表:任務(wù)人表和日程表,交與主持者和每個(gè)相關(guān)人員共享、掌握。
實(shí)施七步驟
1市場分析
2確定宣傳目標(biāo)
3策劃“新聞點(diǎn)”
4選擇媒體
5編制預(yù)算(健康萬人行)
6策劃的實(shí)施和控制
7策劃效果衡量
什么叫事件營銷?
?事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把它直譯為“事件營銷”或者“活動(dòng)營銷”。
?事件營銷,是指單位通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,來迅速提高單位或企業(yè)及其品牌的知名度和美譽(yù)度,達(dá)到“名揚(yáng)天下”的目的,最終促進(jìn)銷售。
?簡而言之,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,制造具有新聞價(jià)值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達(dá)到廣告的效果。
新聞策劃常用方法
謀攻-
1.胸有大局做策劃
2.系列化做深選題
3.社會(huì)歷史發(fā)展長河中審視選題
造勢-
4.典型報(bào)道出特色
5.發(fā)現(xiàn)前瞻性工作的敏銳眼光
6.策劃大視野
廟算-
7.專業(yè)報(bào)道如何體現(xiàn)“專”
8.工作類報(bào)道如何出深意
9.讓太過專業(yè)的選題更易讀
10.研討會(huì)和各類論壇
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