【IP 自媒體】自媒體時代的個人IP打造與內(nèi)容營銷方法論-【1天版大綱】

自媒體時代的個人IP打造與內(nèi)容營銷方法論
講師：劉軍榮
【課程背景】
伴隨著5G時代的來臨，手機(jī)功能變得更加強(qiáng)大。國人由此進(jìn)入到了自媒體時代——人人都是信息接收者，人人都是信息發(fā)布者。對于郵政金融業(yè)務(wù)從事者，不管是做財富管理，還是做保險銷售，一部手機(jī)自可全部搞定。
雖然人人皆可自媒體，但決定自媒體營銷是否成功的卻有兩大核心因子。一個是個人IP的打造——立人設(shè)，重構(gòu)關(guān)系，建信任；一個是內(nèi)容輸出——寫文案、制海報、做視頻，輸出價值。那么，自媒體時代的個人IP到底該如何打造？基于朋友圈、公眾號、視頻號的內(nèi)容雙方如何創(chuàng)作呢？
如果您正在思考上述問題，那么，請走進(jìn)《自媒體時代的個人IP打造與內(nèi)容營銷方法論》的課堂
【課程收益】
認(rèn)知到自媒體營銷中存在的4大誤區(qū)，掌握個人IP打造的公式與6步IP構(gòu)建法
掌握微信個人IP打造的底層邏輯與朋友圈裝修技巧；掌握朋友圈/公眾號銷售力文案創(chuàng)作技巧，以及引流拓客8法
掌握以抖音為代表的短視頻自媒體帳號運營與爆款視頻制作技術(shù)，借力短視頻陣地實現(xiàn)獲客與成交
【課程時長】
6小時/1天
【課程對象】
郵銀渠道客戶經(jīng)理、渠道財富管理人員、中郵保險專兼職講師
【課程正文】
第一章 自媒體時代的營銷誤區(qū)與個人IP打造6步法
第1節(jié) 自媒體營銷中存在的4大誤區(qū)
誤區(qū)1：缺乏人設(shè)，關(guān)系錯位
誤區(qū)2：內(nèi)容雜亂，價值不彰
誤區(qū)3：廣告刷屏，急功近利
誤區(qū)4：不成系統(tǒng)，營銷環(huán)斷
第2節(jié) 自媒體時代個人IP打造的公式與6步IP構(gòu)建法
人個IP打造公式與IP打造6步法
第1步-定向人群 關(guān)系重構(gòu)
第2步-自我審視 資源盤點
第3步-定向領(lǐng)域 垂直深化
第4步-差異定位 標(biāo)簽設(shè)定
第5步-平臺選擇 內(nèi)容布局
第6步-廣域傳播 極限強(qiáng)化
第二章 微信里的個人IP打造與內(nèi)容營銷方法論
第1節(jié) 朋友圈里的客戶關(guān)系重構(gòu)與個人IP打造
朋友圈中與客戶之間可能存在的4種客戶關(guān)系
——朋友關(guān)系、專家關(guān)系、保姆關(guān)系、達(dá)人關(guān)系
如何在關(guān)系既定下進(jìn)行個人IP打造，強(qiáng)化影響力？
——在朋友圈打造個人IP必備的4項能力要素
在朋友圈打造個人IP必須要對朋友圈進(jìn)行的4度改造
——微信頭像裝修的禁忌與注意事項
——微信昵稱裝修的3大要素
——微信簽名欄裝修的2個方向
——微信相冊封面裝修的禁忌與注意事項
第2節(jié) 微信朋友圈/公眾號軟文創(chuàng)作-內(nèi)容營銷心法
說文解字——內(nèi)容營銷的定義解析
評判營銷內(nèi)容好壞的5個指標(biāo)與案例解析
朋友圈/公眾號可發(fā)布的9大內(nèi)容與文案結(jié)構(gòu)
——知識科普類、福利放送類、實用攻略類
——警示恐嚇類、客戶例證類、話題互動類
——品評觀點類、共情共鳴類、生活切片類
思考題1：為什么我們發(fā)布的文案、海報沒有人看？
方法論1：優(yōu)質(zhì)文案與海報創(chuàng)作的5大元素
思考題2：什么樣的標(biāo)題能引發(fā)人們點擊興趣
方法論2：10萬+高點擊量標(biāo)題寫作12個套路
思考題3：如何在朋友圈/公眾號構(gòu)建自媒體營銷閉環(huán)？
方法論3：文案+海報+小程序+短視頻+H5
朋友圈/公眾號內(nèi)容展示的兩個核心要求
——內(nèi)容雜志化示例與注意事項
——圖片鏡頭化示例與工具運用
朋友圈內(nèi)容發(fā)布3個實用技巧
——波動式圖文發(fā)布技巧
——圖文發(fā)布廣告植入技巧
——朋友圈短文字不被折疊技巧
朋友圈內(nèi)容發(fā)布注意事項
——不要刷屏
——不要發(fā)布負(fù)能量的內(nèi)容
——不要發(fā)布保險以外的廣告鏈接
——推廣保險產(chǎn)品不要只發(fā)鏈接
——多發(fā)布真實聊天截圖
第3節(jié) 微信朋友圈/公眾號引流拓客8法
——掃碼引流法
——軟文邀約法
——定向勾搭法——權(quán)益共享法
——混群借力法
——活動引流法
——直播引流法
——短視頻引流法
第三章 短視頻里的個人IP打造與內(nèi)容營銷方法論
第1節(jié) 抖音短視頻帳號運營之個人IP打造6步法
第一步：基于運營者自身優(yōu)勢，進(jìn)行抖音帳號類型方向選擇
——泛娛樂化帳號與垂直型帳號【案例賞析】
第二步：基于運營主體，進(jìn)行抖音帳號運營方向選擇
——品牌型帳號、個人型帳號與馬甲型帳號【案例賞析】
第三步：基于記憶點的需要，進(jìn)行短視頻帳號IP人設(shè)類型選擇
——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
第四步：基于不同IP人設(shè)，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向選擇
——6種內(nèi)容類型：知識科普型、產(chǎn)品種草型、主題劇情型
——6種內(nèi)容類型：公益品宣型、團(tuán)隊文化型、品宣紀(jì)錄型
第五步：基于表達(dá)需要，進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式選擇
——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式
——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀(jì)錄式、劇情式
第六步：基于3大思維進(jìn)行短視頻帳號主頁裝修
——5種頭圖設(shè)計類型與注意事項
——3類頭像表達(dá)形式與注意事項
——6種昵稱設(shè)計類型與模版案例
——帳號主頁介紹欄3大要素與注意事項
第2節(jié) 抖音短視頻帳號運營之內(nèi)容營銷方法論
抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應(yīng)
決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標(biāo)
——完播率指標(biāo)解讀與有效提高完播率的5種方法
——點贊率指標(biāo)解讀與有效提高點贊率的1個底層邏輯與N個方法
——評論率指標(biāo)解讀與有效提高評論率的4種方法
——轉(zhuǎn)發(fā)率指標(biāo)解讀與有效提高轉(zhuǎn)發(fā)率的1個底層邏輯與N個方法
爆款短視頻6大爆款因子
——標(biāo)題設(shè)計技巧【6種爆點標(biāo)題設(shè)計套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計剪輯技巧】
——字幕設(shè)計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】
——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
短視頻運營中，快速上熱門的5大策略
——真善美策略、亞文化策略、熱門模仿策略
——熱點異化策略、特效加持策略
短視頻獲得流量加持的4個小技巧
——參與話題#、強(qiáng)制叫醒@、網(wǎng)絡(luò)熱語、熱門音樂
短視頻發(fā)布時間3大策略
——常規(guī)內(nèi)容發(fā)布時間、熱點內(nèi)容發(fā)布時間、營銷節(jié)點發(fā)布時間
短視頻運營團(tuán)隊崗位配置
——導(dǎo)演、編劇、拍攝、剪輯、運營、演員
短視頻拍攝設(shè)備素材工具包
第3節(jié) 構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意體系與拍攝剪輯技巧
短視頻從創(chuàng)意到成片的5個步驟
——主題、框架、腳本、拍攝、剪輯
短視頻創(chuàng)作的5種主題立意
——愛的溫度、勵志逐夢、警示黑幕、詼諧幽默、專業(yè)職業(yè)
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
短視頻腳本創(chuàng)作
——短視頻腳本中的13個元素與案例賞析
短視頻拍攝中的5種景別
——遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫
短視頻拍攝中的8種構(gòu)圖方式
——三分法構(gòu)圖、對稱式構(gòu)圖、框架式構(gòu)圖、前景與縱深感
——引導(dǎo)線構(gòu)圖、對角線和三角形、九宮格構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖
短視頻拍攝中的6種機(jī)位運用
——仰拍、平拍、俯拍、正拍、側(cè)拍、背拍
短視頻拍攝中的10種運鏡技術(shù)
——推、拉、搖、移、跟、升、降、甩、環(huán)繞、螞蟻
短視頻拍攝中的5種轉(zhuǎn)場技術(shù)
——空鏡轉(zhuǎn)場、遮擋轉(zhuǎn)場、出入畫轉(zhuǎn)場、同一主體轉(zhuǎn)場、運鏡轉(zhuǎn)場
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！

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