IP打造與營銷實戰(zhàn)

  培訓講師：蘇靜

講師背景：
老妖蘇靜O2O實戰(zhàn)專家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的實踐者中山大學客座教授，清華大學特聘講師華僑大學工商管理學院課程教授國家專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育基地特邀講師中國國際電子商務中心培訓學院特邀講師2016年中國首屆電商好講師大賽銅獎2006年入選為“中國 詳細>>

蘇靜
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IP打造與營銷實戰(zhàn) 詳細內(nèi)容

IP打造與營銷實戰(zhàn)

企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷團隊成長研修系列課程
-------- （理論+工具+流程+帶教） ---------
一 、課程要解決的問題：
1.幫助學員從傳統(tǒng)營銷模式向新營銷環(huán)境下精準營銷進化 2.幫助學員從傳統(tǒng)運營模式向新模式轉(zhuǎn)型
3.幫助學員掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的基本技術(shù)
二 、本課程的內(nèi)容涉及到以下方面：
升級新商業(yè)思維認知如何區(qū)別廣告文與公關(guān)文
普通標題與吸睛標題 、暴文基因
營銷的內(nèi)容制造
IP 打造
三 、學員能力提升
四 、學員結(jié)構(gòu)： 企業(yè)高層人員， 品牌與市場相關(guān)崗位人員
五 、課程時長： 1-2 天
六 、課程大綱：
《IP 打造與營銷實戰(zhàn)》
案例導入： 一個文字玩出的 IP 商業(yè)
解讀 IP 的商業(yè)價值
1 、解析 IP
人人談論的 IP 到底是什么 IP 的前生后世
IP 的概念
三個國外案例： 迪斯尼 、小黃鴨 、熊本熊 三個國內(nèi)案例： 董明珠 、李佳琦 、于文紅
2 、IP 顛覆的商業(yè)思維
IP 顛覆的認知
區(qū)塊鏈的出現(xiàn)改變我們重新看待資源與利用資源的能力
商業(yè)模式的升級是認知升級
消費升級的本質(zhì)上是審美升級
3 、IP 熱是如何形成的
文化產(chǎn)業(yè)大爆發(fā) IP 的風口來了
案例： 賣門票的故宮靠 IP 多收入 26 個億 思考： 你有發(fā)現(xiàn) IP 的慧眼嗎?
討論： 為什么一首歌曲可以成為 IP 變成一個商業(yè)的入口?
一 、IP 賦能品牌的密碼
1 、IP 為什么能夠賦能品牌
優(yōu)質(zhì) IP 超高人氣自帶流量
解決品牌資產(chǎn)荒
豐富賦能品牌建設(shè) 實現(xiàn)品牌差異化
賦能渠道生動化
賦能產(chǎn)品生動化
獲取市場新盈利點 延展寬泛產(chǎn)業(yè)生態(tài)
2 、如何識別優(yōu)質(zhì) IP
四個維度工具教你識別高價值IP 評判優(yōu)質(zhì) IP 的兩條標準
二 、打造超級 IP 的天龍八部
1 、IP 的藏寶圖
IP 價值圖模型
2 、不同品類 IP 打造的公式
城市 IP 化打造公式
品牌 IP 化的打造公式 商標 IP 化的打造公式 產(chǎn)品牌 IP 化的打造公式 個人品牌 IP 化打造公式
3 、制造 IP 的天龍八部
解鎖占據(jù)消費者心智通關(guān)密碼 內(nèi)容智造技術(shù)與四生相工具
引爆 IP 雙輪驅(qū)動
體驗式場景營銷
挖掘消費者行為盈余 很重要的爆品戰(zhàn)略
社交經(jīng)濟與陪伴文化 知識財權(quán)化
案例： 一個 IP 一個商業(yè)帝國
三 、IP 商業(yè)化運營之術(shù)
1 、IP 運營生態(tài)一體化模式
品牌的未來是 IP 化生存
每個行業(yè)都可以進行 IP 連接
借勢營銷實現(xiàn) IP 與品牌方 、運營方的多贏
2 、IP 商業(yè)化的六大方向
品牌升級方向 文創(chuàng)合作方向 產(chǎn)業(yè)延伸方向 異業(yè)合作方向
主題商業(yè)地產(chǎn)方向 知識財權(quán)方向
3 、案例： 美業(yè)的營銷大事件（ 二大 IP 的戰(zhàn)爭）

 

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