贏在系統(tǒng)-微信營銷運(yùn)營系統(tǒng)訓(xùn)練營

  培訓(xùn)講師:劉軍榮

講師背景:
劉軍榮老師新媒體與私域營銷策劃師資深新媒體營銷策劃師銀行私域流量研發(fā)導(dǎo)師線上開門紅主導(dǎo)講師資深新媒體策劃師12年營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗順豐集團(tuán)·豐農(nóng)商學(xué)院·特約講師京東集團(tuán)·拍拍大講堂·特約講師抖音短視頻營銷研究院·高級研究員國家林業(yè)局林干院電商項目 詳細(xì)>>

劉軍榮
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贏在系統(tǒng)-微信營銷運(yùn)營系統(tǒng)訓(xùn)練營詳細(xì)內(nèi)容

贏在系統(tǒng)-微信營銷運(yùn)營系統(tǒng)訓(xùn)練營

【培訓(xùn)內(nèi)容】——

**章 互聯(lián)網(wǎng) 背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者畫布

l 從工業(yè)時代到互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷基因發(fā)生了怎樣的變化

l 工業(yè)思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞

l -從“物”到“人”,思維的基點(diǎn)徹底改變

l -消費(fèi)者到底為產(chǎn)品買單,還是為感覺買單?

l 思考1:營銷的根本在哪里?

l -了解人心,通透人性是營銷成功的不二法門

l -案例賞析:腦白金何以暢銷十多年

l 社會化營銷與粉絲經(jīng)濟(jì):-粉絲經(jīng)濟(jì)3大黃金元素

l 消費(fèi)者觀察:70-80-90,不同代際人群的消費(fèi)動機(jī)分析

l --互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會種群正在誕生

l 課堂作業(yè)1:基于產(chǎn)品賣點(diǎn),繪制本行業(yè)消費(fèi)者畫布


第二章 微信養(yǎng)魚系統(tǒng)與公眾賬號基因設(shè)計

l 微信營銷的本質(zhì)與微信養(yǎng)魚5大系統(tǒng)

l -微信養(yǎng)魚系統(tǒng):池塘-魚苗-飼料-活水-產(chǎn)卵-變現(xiàn)

l 微信公眾賬號的規(guī)劃與設(shè)計

l -基于目的的微信公號的分類:品牌型-營銷型-服務(wù)型

l -基于內(nèi)容的微信公號的分類:電商型-媒體型-活動型-娛樂型

l 微信公眾賬號3大檢測標(biāo)準(zhǔn):受眾-價值-匹配度

l 粉絲經(jīng)濟(jì)下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設(shè)計

l 零售業(yè)-微信公號的診斷、建議與優(yōu)化

l 服務(wù)業(yè)-微信公號的診斷、建議與優(yōu)化

l 制造業(yè)-微信公號的診斷、建議與優(yōu)化

l 課堂作業(yè)2:學(xué)員企業(yè)的微信公號的診斷、建議與優(yōu)化


第三章 微信運(yùn)營之引流加粉篇

l 微信公眾賬號引流的兩個方向:社會化引流與微信賬號功能性引流

l 引流策略之全民營銷下的微信私號引流策略與技巧

l 引流策略之立足于論壇貼吧與QQ群的社群引流策略與技巧

l 引流策略之YY語音-病毒視頻與微博話題引流策略與技巧

l 功能性引流之基于微信漂流瓶的活動設(shè)計與邏輯解析

l -案例賞析:一個跨度3個月的漂流之旅

l 功能性引流之基于微信語音功能的活動設(shè)計與邏輯解析

l -案例賞析:“我要奶”的營銷邏輯

l 功能性引流之基于微信二維碼的活動設(shè)計與邏輯解析

l -案例賞析: 一場“偷窺無罪”的二維碼營銷試驗

l 課堂作業(yè)3:如何設(shè)計一場可復(fù)制的掃碼加微信活動


第四章 微信運(yùn)營之內(nèi)容運(yùn)營篇

l 提高文案閱讀率與轉(zhuǎn)發(fā)率的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

l 微信文案寫作的5個方向

l --解決方案型、現(xiàn)身說法型、評書連載型、打假先鋒型、權(quán)威專業(yè)型

l 微信文案標(biāo)題設(shè)計的12種套路

l --恐嚇型、暴力型、生活型、溫情型、命令型、專業(yè)型

l --賣萌型、攻略型、八卦型、文藝型、爆料型、標(biāo)題黨

l 恐懼營銷:如何科學(xué)地嚇唬消費(fèi)者

l --恐懼營銷實(shí)施過程中的4度解析

l 文案寫作中如何有效引發(fā)消費(fèi)者注意力

l --要點(diǎn)1:與我相關(guān)-綁定“關(guān)注圈內(nèi)的信息”

l --要點(diǎn)2:反差-讓關(guān)注圈內(nèi)的信息出現(xiàn)變化

l 文案寫作綁定關(guān)注圈的邏輯節(jié)點(diǎn)與系列案例賞析

l 課堂作業(yè)4:基于創(chuàng)作邏輯進(jìn)行系列文案創(chuàng)作


第五章 微信運(yùn)營之活動設(shè)計篇

l 奧迪雙鉆:一本社會化電商的生意經(jīng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃成功必須遵循的10大要點(diǎn)

l 跨界營銷的5大邏輯與案例賞析

l --產(chǎn)品定位相互匹配、心理訴求相互補(bǔ)充、溝通場景有連貫性、

l --聯(lián)手創(chuàng)造絕佳的用戶體驗、從線下反攻線上的事件醞釀

l 場景營銷的3個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與案例賞析

l --構(gòu)建場景的過程要自然、構(gòu)建場景的細(xì)節(jié)要具體、構(gòu)建場景外部觸點(diǎn)要多

l 案例賞析-奧迪雙鉆:一本社會化電商的“生意經(jīng)”

l --用故事化內(nèi)容、移動微社區(qū)、互動游戲構(gòu)建內(nèi)容金字塔

l 大跨度活動案例賞析:打劫開發(fā)商

l --在激勵機(jī)制既定的情境下**創(chuàng)意化內(nèi)容運(yùn)營構(gòu)建多層次互動游戲

課程總結(jié):成功源于系統(tǒng),失敗多在片段;當(dāng)想法成為信仰,一切皆有可能!


 

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級研修班
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