贏在系統(tǒng)-微信營銷運(yùn)營系統(tǒng)訓(xùn)練營
贏在系統(tǒng)-微信營銷運(yùn)營系統(tǒng)訓(xùn)練營詳細(xì)內(nèi)容
贏在系統(tǒng)-微信營銷運(yùn)營系統(tǒng)訓(xùn)練營
【培訓(xùn)內(nèi)容】——
**章 互聯(lián)網(wǎng) 背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者畫布
l 從工業(yè)時代到互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷基因發(fā)生了怎樣的變化
l 工業(yè)思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞
l -從“物”到“人”,思維的基點(diǎn)徹底改變
l -消費(fèi)者到底為產(chǎn)品買單,還是為感覺買單?
l 思考1:營銷的根本在哪里?
l -了解人心,通透人性是營銷成功的不二法門
l -案例賞析:腦白金何以暢銷十多年
l 社會化營銷與粉絲經(jīng)濟(jì):-粉絲經(jīng)濟(jì)3大黃金元素
l 消費(fèi)者觀察:70-80-90,不同代際人群的消費(fèi)動機(jī)分析
l --互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會種群正在誕生
l 課堂作業(yè)1:基于產(chǎn)品賣點(diǎn),繪制本行業(yè)消費(fèi)者畫布
第二章 微信養(yǎng)魚系統(tǒng)與公眾賬號基因設(shè)計
l 微信營銷的本質(zhì)與微信養(yǎng)魚5大系統(tǒng)
l -微信養(yǎng)魚系統(tǒng):池塘-魚苗-飼料-活水-產(chǎn)卵-變現(xiàn)
l 微信公眾賬號的規(guī)劃與設(shè)計
l -基于目的的微信公號的分類:品牌型-營銷型-服務(wù)型
l -基于內(nèi)容的微信公號的分類:電商型-媒體型-活動型-娛樂型
l 微信公眾賬號3大檢測標(biāo)準(zhǔn):受眾-價值-匹配度
l 粉絲經(jīng)濟(jì)下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設(shè)計
l 零售業(yè)-微信公號的診斷、建議與優(yōu)化
l 服務(wù)業(yè)-微信公號的診斷、建議與優(yōu)化
l 制造業(yè)-微信公號的診斷、建議與優(yōu)化
l 課堂作業(yè)2:學(xué)員企業(yè)的微信公號的診斷、建議與優(yōu)化
第三章 微信運(yùn)營之引流加粉篇
l 微信公眾賬號引流的兩個方向:社會化引流與微信賬號功能性引流
l 引流策略之全民營銷下的微信私號引流策略與技巧
l 引流策略之立足于論壇貼吧與QQ群的社群引流策略與技巧
l 引流策略之YY語音-病毒視頻與微博話題引流策略與技巧
l 功能性引流之基于微信漂流瓶的活動設(shè)計與邏輯解析
l -案例賞析:一個跨度3個月的漂流之旅
l 功能性引流之基于微信語音功能的活動設(shè)計與邏輯解析
l -案例賞析:“我要奶”的營銷邏輯
l 功能性引流之基于微信二維碼的活動設(shè)計與邏輯解析
l -案例賞析: 一場“偷窺無罪”的二維碼營銷試驗
l 課堂作業(yè)3:如何設(shè)計一場可復(fù)制的掃碼加微信活動
第四章 微信運(yùn)營之內(nèi)容運(yùn)營篇
l 提高文案閱讀率與轉(zhuǎn)發(fā)率的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
l 微信文案寫作的5個方向
l --解決方案型、現(xiàn)身說法型、評書連載型、打假先鋒型、權(quán)威專業(yè)型
l 微信文案標(biāo)題設(shè)計的12種套路
l --恐嚇型、暴力型、生活型、溫情型、命令型、專業(yè)型
l --賣萌型、攻略型、八卦型、文藝型、爆料型、標(biāo)題黨
l 恐懼營銷:如何科學(xué)地嚇唬消費(fèi)者
l --恐懼營銷實(shí)施過程中的4度解析
l 文案寫作中如何有效引發(fā)消費(fèi)者注意力
l --要點(diǎn)1:與我相關(guān)-綁定“關(guān)注圈內(nèi)的信息”
l --要點(diǎn)2:反差-讓關(guān)注圈內(nèi)的信息出現(xiàn)變化
l 文案寫作綁定關(guān)注圈的邏輯節(jié)點(diǎn)與系列案例賞析
l 課堂作業(yè)4:基于創(chuàng)作邏輯進(jìn)行系列文案創(chuàng)作
第五章 微信運(yùn)營之活動設(shè)計篇
l 奧迪雙鉆:一本社會化電商的生意經(jīng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃成功必須遵循的10大要點(diǎn)
l 跨界營銷的5大邏輯與案例賞析
l --產(chǎn)品定位相互匹配、心理訴求相互補(bǔ)充、溝通場景有連貫性、
l --聯(lián)手創(chuàng)造絕佳的用戶體驗、從線下反攻線上的事件醞釀
l 場景營銷的3個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與案例賞析
l --構(gòu)建場景的過程要自然、構(gòu)建場景的細(xì)節(jié)要具體、構(gòu)建場景外部觸點(diǎn)要多
l 案例賞析-奧迪雙鉆:一本社會化電商的“生意經(jīng)”
l --用故事化內(nèi)容、移動微社區(qū)、互動游戲構(gòu)建內(nèi)容金字塔
l 大跨度活動案例賞析:打劫開發(fā)商
l --在激勵機(jī)制既定的情境下**創(chuàng)意化內(nèi)容運(yùn)營構(gòu)建多層次互動游戲
課程總結(jié):成功源于系統(tǒng),失敗多在片段;當(dāng)想法成為信仰,一切皆有可能!
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郵政抖音營銷密碼與直播帶貨實(shí)戰(zhàn)兵法——賽道革新抖音賦能講師:劉軍榮【課程背景】:一條抖音,讓一個寵物淘寶店鋪月營業(yè)額200多萬。一條抖音,讓一款普通牛肉醬店鋪日人流量7萬+,日成交額90萬。一條抖音,讓一個個景區(qū),一座座城市煥發(fā)了新的生命力。抖音讓素人成為紅人!抖音讓老店煥發(fā)生機(jī)!在這一切的背后隱藏著怎樣的秘密?當(dāng)營銷手段從圖文走向視頻,營銷范圍從公域走向私
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微信營銷系統(tǒng)與病毒裂變營銷活動設(shè)計——公眾號·朋友圈·社群·內(nèi)容營銷·裂變式活動設(shè)計講師:劉軍榮課程背景——隨著網(wǎng)絡(luò)流量紅利期窗口的關(guān)閉,獲取公域流量的成本越來越高,讓所有的企業(yè)都不堪重負(fù)。在傳統(tǒng)營銷模式乏力的背景下,郵政系統(tǒng)開拓新的營銷渠道與實(shí)施新的營銷策略迫在眉睫?;ヂ?lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是什么?當(dāng)消費(fèi)者購物習(xí)慣轉(zhuǎn)移的時候,郵政該如何重構(gòu)企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系,在
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短視頻時代個人IP與企業(yè)IP打造方法論導(dǎo)師:劉軍榮【課程背景】短視頻行業(yè)快速發(fā)展,蔚為壯觀。金融行業(yè)從業(yè)者在業(yè)務(wù)開拓過程中,短視頻的應(yīng)用成為了一個標(biāo)配手段。與此同時,金融業(yè)務(wù)的開展日益艱難。一方面是同業(yè)者與跨界者的狙擊挑戰(zhàn);另一方面是金融客戶的越發(fā)專業(yè)理性。在常規(guī)業(yè)務(wù)開展中,如何重構(gòu)金融從業(yè)者與客戶之間的關(guān)系?個人化IP該如何打造?有沒有一個可復(fù)制的模式與路
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