王繼勇 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì) ,營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì) ,營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)
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王繼勇老師的文章
我經(jīng)常被一些企業(yè)的節(jié)約意識(shí)很感動(dòng)，如一頁(yè)紙要兩面都用完才扔掉?！ ∥乙步?jīng)常為一些企業(yè)中的浪費(fèi)而痛心，如動(dòng)輒幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用打了水漂。 19世紀(jì)美國(guó)零售巨頭約翰.沃納梅克那句經(jīng)典之語(yǔ)又在我的耳邊響起：“我花在廣告上的錢(qián)有一半被浪費(fèi)掉了，糟糕的是，我從不清楚是哪一半?！焙芏鄬?zhuān)家都已對(duì)營(yíng)銷(xiāo)浪...
王繼勇 2018-12-13查看全文
眾所周知，營(yíng)銷(xiāo)歸根結(jié)底是以消費(fèi)者為中心，充分了解消費(fèi)者是營(yíng)銷(xiāo)成功的前提、是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最重要的功課。現(xiàn)在的企業(yè)也都非常重視對(duì)消費(fèi)者的研究，各種消費(fèi)者調(diào)研、測(cè)試經(jīng)常做，但卻經(jīng)常出現(xiàn)調(diào)研結(jié)果與事實(shí)相悖導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)決策失誤的情況。他們也是按教科書(shū)上講得的調(diào)研方法來(lái)做的呀？填訪問(wèn)表、消費(fèi)者座談會(huì)甚至有的要家訪...
王繼勇 2018-12-13查看全文
和幾個(gè)做營(yíng)銷(xiāo)的朋友一起聊天，言談中說(shuō)起如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷(xiāo)難做，成功越來(lái)越難，大有“蜀道難，難于上青天”的感覺(jué)，甚至有的感覺(jué)自己“入錯(cuò)行”。筆者感覺(jué)與他們頗為不同，筆者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)成功有時(shí)真的很容易，幾個(gè)朋友“愿聞其詳”，筆者也就即興將多年體會(huì)一一道來(lái)。 假如果你現(xiàn)在已經(jīng)有了一產(chǎn)品，想要營(yíng)銷(xiāo)它，那么...
王繼勇 2018-12-13查看全文
對(duì)一些企業(yè)或產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，報(bào)紙廣告是一種重要的廣告形式，有時(shí)甚至是最主要的、核心的廣告形式，經(jīng)常有些產(chǎn)品是靠報(bào)紙廣告來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)的。所以，報(bào)紙廣告的好壞，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出乃至營(yíng)銷(xiāo)的最終成敗都有重要的影響。因此，準(zhǔn)確、及時(shí)地判斷報(bào)紙廣告的效果，在營(yíng)銷(xiāo)工作中，有極其重要的意義。 實(shí)踐中，報(bào)紙廣告效果的好壞大...
王繼勇 2018-12-13查看全文
在這以瘦和骨感為美的時(shí)代，那些擁有完美身材的女性終于盼得了夏季的來(lái)臨，忙不迭換上輕衣薄衫，去展現(xiàn)她們迫不得已“雪藏”了大半年的曼妙身姿。眾人那欣賞、贊嘆、忌妒甚至是火辣辣的眼神，令她們感到無(wú)限的優(yōu)越和滿足。而那些身材略顯肥胖或自以為肥胖的女性，絕不甘心自己的形象“輸于”別人。于是，在這個(gè)季節(jié)，減肥...
王繼勇 2018-12-13查看全文
在文盲遍地都是的年代，小學(xué)畢業(yè)的人就可以算是“半個(gè)秀才”； 等到高等教育有了一定的發(fā)展，大學(xué)生便成了知識(shí)分子的象征； 如今，擁有博士學(xué)位的人（最好是海歸）才會(huì)讓人感覺(jué)到有點(diǎn)學(xué)問(wèn)。 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)步和發(fā)展和教育的發(fā)展有很大的相似。在八十年代初，大家普遍沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)概念的時(shí)代，哪怕是一個(gè)蘿卜，大喊三十遍也可...
王繼勇 2018-12-13查看全文
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要有“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張（USP）”這是營(yíng)銷(xiāo)的法門(mén)之一，多少產(chǎn)品是依靠了這條定律走向成功。然而近年來(lái)，隨著營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的普及（尤其是在一些營(yíng)銷(xiāo)普及水平較高的行業(yè)），獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，這一個(gè)雖仍然成立的定律，其所適用并成功的案例越來(lái)越少。這是因?yàn)?，一方面在成熟的市?chǎng)對(duì)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)已使“獨(dú)特的銷(xiāo)...
王繼勇 2018-12-13查看全文
無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)、哪類(lèi)產(chǎn)品，都是有的成功，有的失敗。即便是成功的產(chǎn)品，也有的曇花一現(xiàn)、有的歷久不衰；有的后來(lái)居上、有的中途衰落；有的一片坦途、有的跌跌撞撞……當(dāng)然營(yíng)銷(xiāo)的成功與失敗涉及許多環(huán)節(jié)、取決于各種因素，但以筆者十幾年?duì)I銷(xiāo)工作的體會(huì)而言，營(yíng)銷(xiāo)的成功與失敗主要取決于三個(gè)方面的因素。 一、獲取信息的...
王繼勇 2018-12-13查看全文
《孫子兵法》第五篇?jiǎng)萜唬簯?zhàn)勢(shì)不過(guò)奇正，奇正之變，不可勝窮也。奇正相生，如循環(huán)之無(wú)端，孰能窮之哉！ 意思是說(shuō)：作戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)不過(guò)是“奇”“正”而已，可是奇正的變化是無(wú)窮無(wú)盡的，“奇”“正”之間相互轉(zhuǎn)化，如同循環(huán)一樣的無(wú)始無(wú)終，有誰(shuí)能窮盡它哪？這里的“正”指一般的、正常的，“奇”指特殊的、變化的。 中國(guó)...
王繼勇 2018-12-13查看全文
如果說(shuō)廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”，藥品廣告的創(chuàng)意毫無(wú)疑問(wèn)戴的是“重枷”，而補(bǔ)腎藥品廣告創(chuàng)意的“枷鎖”可以說(shuō)是尤其的重，一些習(xí)慣了天馬行空的舞者們?cè)凇端幤饭芾矸ā泛汀稄V告法》規(guī)定狹小的空間內(nèi)只能“望藥興嘆”。 精耕細(xì)作的終端加有效的電視廣告，這已是不少規(guī)范操作市場(chǎng)的藥品廠家經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐總結(jié)出的行之有...
王繼勇 2018-12-13查看全文
好記星火了，打開(kāi)電視，到處都是好記星的廣告，據(jù)說(shuō)2005年光在央視的投入就達(dá)4500多萬(wàn)，當(dāng)然銷(xiāo)售額也是節(jié)節(jié)攀升，計(jì)劃于2005年實(shí)現(xiàn)18個(gè)億的銷(xiāo)售額。 好記星是成功的，好記星的成功是受另一個(gè)也很火的產(chǎn)品――E百分的啟發(fā)，并且后來(lái)居上，就像《天下無(wú)賊》里葛優(yōu)的那句臺(tái)詞：“超越了自己，也超越了前輩。...
王繼勇 2018-12-13查看全文
如今的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境早就不是那種只要做廣告就會(huì)有銷(xiāo)量的時(shí)代了，廣告越來(lái)越成為一種雙刃劍，運(yùn)用得當(dāng)則帶來(lái)效益，否則反而會(huì)給企業(yè)造成虧損。所以我們要想增加廣告帶來(lái)的效益，減少?gòu)V告使用不當(dāng)造成的浪費(fèi)，必須認(rèn)清我們目前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。 1、管理越來(lái)越規(guī)范。國(guó)家對(duì)藥品的管理可以說(shuō)是目前中國(guó)市場(chǎng)上所有的商品中管理最嚴(yán)格...
王繼勇 2018-12-13查看全文
曾經(jīng)看過(guò)這樣一個(gè)故事：在某地森林里住著一群動(dòng)物，有一天森林里洪水暴發(fā)，動(dòng)物們要逃命。它們找到一條船，所有的動(dòng)物上船后發(fā)現(xiàn)船太小，載不了這么多動(dòng)物，船隨時(shí)有沉沒(méi)的危險(xiǎn)。必須下去幾個(gè)，否則全船動(dòng)物都會(huì)被淹死。但讓誰(shuí)下船呢？為公平起見(jiàn)，最后動(dòng)物們想出這樣一個(gè)辦法：船上的每個(gè)動(dòng)物講一個(gè)笑話，如果它的笑話能...
王繼勇 2018-12-13查看全文
出身于實(shí)戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃人，曾在保健品、食品、藥品、家電等行業(yè)中歷任市場(chǎng)部經(jīng)理、企劃部經(jīng)理、企劃總監(jiān)等職?，F(xiàn)為職業(yè)策劃人，多家營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)、策劃公司、文化傳播公司營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告創(chuàng)意顧問(wèn)，對(duì)如何制定并表現(xiàn)和執(zhí)行正確營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略頗有心得?！ ∩朴谝元?dú)特而極富銷(xiāo)售力的營(yíng)銷(xiāo)策略為核心，整合完整的產(chǎn)品企劃方案。...