黃培 老師
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去年，不少媒體曾紛紛以《嚴(yán)禁化妝品、保健品、藥品用‘人’做廣告》為標(biāo)題，報(bào)道了國(guó)務(wù)院辦公廳向各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國(guó)務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)發(fā)出的《關(guān)于開展打擊商業(yè)欺詐專項(xiàng)行動(dòng)的通知》。在化妝品、保健品、醫(yī)藥三個(gè)行業(yè)中引起了很大的震動(dòng)，更引起了消費(fèi)者們的廣泛關(guān)注。雖然規(guī)定出臺(tái)已過(guò)去半年多時(shí)間，...
艾育榮 147查看全文
2005年各類媒體基本情況根據(jù)全國(guó)性的媒介廣告行業(yè)年度交易會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)廣告總收入達(dá)到1200億元。從份額上來(lái)看，電視媒體和報(bào)紙媒體居多；其次為雜志媒體；然后是廣播媒體；最后是互聯(lián)網(wǎng)。其他還包括涵蓋多種媒體的廣電集團(tuán)、傳媒集團(tuán)。根據(jù)2004年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年被訪媒體廣告經(jīng)營(yíng)額大部分有所增...
葉茂中 358查看全文
廣告內(nèi)容識(shí)別率的結(jié)果與解讀（1）瞬間的認(rèn)知感覺來(lái)源于簡(jiǎn)潔、概念化“瀏陽(yáng)河酒，冠軍的酒”的調(diào)查結(jié)果顯示，有七成的消費(fèi)者認(rèn)為是快速消費(fèi)品廣告,有近二成的消費(fèi)者認(rèn)為是“企業(yè)宣傳”廣告，而“說(shuō)不清”及認(rèn)為是“其他廣告”占一成多點(diǎn)。對(duì)照一下內(nèi)容布局與畫面結(jié)構(gòu)，處于最主要部分左邊的招聘內(nèi)容的認(rèn)知程度很低，而處于...
吳垠 113查看全文
廣告的燦爛之花，要用心作容器，用血來(lái)澆灌。每一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品的背后都凝聚了廣告人的心血，都折射出廣告主的良苦用心。中國(guó)的廣告是從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中催生出來(lái)的嬰兒，是中國(guó)“放眼看世界”之后，廣告主、廣告人和消費(fèi)者共同面對(duì)的一個(gè)陌生世界。四分之一世紀(jì)來(lái)，廣告主與廣告人在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中摸爬滾打，在國(guó)際形形色色...
丁邦清 162查看全文
互聯(lián)網(wǎng)廣告似乎越來(lái)越炙手可熱。人們不會(huì)忘記，當(dāng)年正是由于與網(wǎng)上搜索相鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告大獲成功，才使經(jīng)歷了泡沫破滅的互聯(lián)網(wǎng)重獲生機(jī)。如今，盡管互聯(lián)網(wǎng)青年們熱衷于宣揚(yáng)這是一個(gè)“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，有著新的商業(yè)思維和商業(yè)模式，但是不可否認(rèn)，廣告仍然是互聯(lián)網(wǎng)——新媒體力量的最主要的收入之一?！ ‘?dāng)飛利浦投資（中...
楊陽(yáng) 158查看全文
在總統(tǒng)與廣告人之間毅然選擇了后者的熱血青年，總是有一種生來(lái)的優(yōu)越感。特別是當(dāng)喬治·路易斯介紹說(shuō)“我的工作，是使一百萬(wàn)看起來(lái)象一千萬(wàn)”之后，廣告人的群體自豪感已經(jīng)沸騰了?！ ∵@個(gè)號(hào)稱“麥迪遜大道的壞小子”的大人物，的確有資格講這種話，他的創(chuàng)意令人瘋狂，因之創(chuàng)造的奇跡隨處可見。他用膠布賣車的不過(guò)是其...
成顏 145查看全文
不做廣告，也可以像賣菜一樣地賣房子？為什么？戶型可以被復(fù)制、風(fēng)格可以被復(fù)制、園林可以被復(fù)制，但是，有一樣卻是復(fù)制不了的。中山市廣浩發(fā)展有限公司，一個(gè)在中山本土媒體上也很難看到它的名字的房地產(chǎn)公司，專著于為老百姓“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活空間”。在中山鎮(zhèn)區(qū)開發(fā)多個(gè)樓盤，他們很少做廣告，但是，每推出一期，很快就被一...
金世彬 147查看全文
作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法的一種，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用自然不可忽視，網(wǎng)絡(luò)廣告到底具有哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值呢？美國(guó)交互廣告署（IAB）在其官方網(wǎng)站上的一篇研究文章中介紹了企業(yè)有必要選擇交互廣告的28個(gè)理由，其中包括：增加品牌認(rèn)知和顧客忠誠(chéng)、有助于建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)、對(duì)多種廣告活動(dòng)和價(jià)格模式進(jìn)行測(cè)試和調(diào)研、跟蹤分析顧客的...
馮英健 161查看全文
廣告效果評(píng)估的基本方法對(duì)于廣告效果評(píng)估的理解，通常我們是從兩個(gè)方面結(jié)合展開的，第一個(gè)方面是廣告的發(fā)布方，也就是根據(jù)廣告發(fā)布方的原始意圖，我們來(lái)評(píng)價(jià)該意圖與發(fā)布方的營(yíng)銷戰(zhàn)略的匹配程度，進(jìn)而研究這種意圖如果能夠?qū)崿F(xiàn)所帶來(lái)的營(yíng)銷效果；第二個(gè)方面是廣告接收方對(duì)廣告效果的感知，通常這一部分需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行各類...
張曉亮 264查看全文
背景資料： 悍馬營(yíng)銷策劃工作室是一個(gè)幫助化妝品公司和美容院進(jìn)行營(yíng)銷管理及策劃的專業(yè)機(jī)構(gòu)。在幾年的時(shí)間里，這個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)大大小小的策劃案例，面對(duì)過(guò)形形色色的公司和市場(chǎng)問題，他們?cè)诠ぷ髦杏羞^(guò)成功的興奮和喜悅，也有過(guò)不被人理解、遭遇窘境的尷尬時(shí)刻。但他們一直堅(jiān)持著自己的理想和信念：為化妝品和美容行...
易勇 136查看全文
現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)離不開廣告，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天早已被證明是行不通的。企業(yè)開展廣告活動(dòng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果，是企業(yè)決定參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志，從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的宣戰(zhàn)書。廣告對(duì)企業(yè)在開拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力...
簡(jiǎn)家旺 288查看全文
3．15剛剛過(guò)去，在3．15晚會(huì)中，不但有打假食品的假，還有打起了假書的假?！ 〈_實(shí)，假冒偽劣實(shí)在是害人不淺，不但危害健康，甚至還威脅生命。而對(duì)農(nóng)民的種子假冒偽劣，更是毀掉了農(nóng)民一年的收成，而生活的希望都失去了。假書，人類的精神食糧，竟然也存在偽劣假冒，讀的越多，會(huì)讓人越來(lái)越傻冒。而買書的人就象假奶...
張鼎健 136查看全文
廣告是什么，廣告只是促銷的一種手段?！ ?盡管不少搞畫畫的、搞中文的、搞新聞的一起加入廣告事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專業(yè)的外衣。搞畫畫的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來(lái)玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問題到底出在哪里？ 都...
任啟方 150查看全文
都是引子惹的禍 “泡了嗎？”“泡了！”“漂（嫖）了嗎？”“漂（嫖）了！” 因這個(gè)引子雕牌廣告片遭致官方禁播，是應(yīng)得的下場(chǎng)，即使官方不禁，也該自禁。因?yàn)檫@個(gè)引子本來(lái)就是畫蛇添足，鋌而走險(xiǎn)，掩耳盜鈴，偏離主流傳播，不走正道大道而走歪門邪道，一句話聰明反被聰明誤。傳播要的不是小聰明，而是大智慧。 得...
謝佩倫 135查看全文
在中國(guó)本土廣告平面期刊之中，,盡管繁榮方面值得肯定的，但是，在其繁榮的背后卻存在著許多 “缺憾”甚至是隱憂又不能引起人們的高度重視。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)在作為目前國(guó)內(nèi)本土部分廣告類平面期刊之中，它對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告事業(yè)發(fā)展的積極意義的同時(shí)，其從，我們從目前一部分廣告類平面刊物之中發(fā)現(xiàn)的問題和隱憂也不少?！ ∑鋵?shí)，大...
秦邦建 192查看全文
牛奶毫不愧于食品白金的美稱，什么樣的廣告什么樣的創(chuàng)意才襯得上它，我想應(yīng)該從創(chuàng)意思維上發(fā)散開去，不管是看似平常的創(chuàng)意還是頭腦風(fēng)暴型的創(chuàng)意，從根本上講能夠拉動(dòng)銷售的創(chuàng)意才是最好的創(chuàng)意。創(chuàng)意與銷售 廣告主和廣告人對(duì)廣告往往有著不同的欣賞立場(chǎng)，廣告人視創(chuàng)意為生命，為靈魂，但卻常常忽視市場(chǎng)和消費(fèi)者；廣告...
王澤 123查看全文
廣告是什么，廣告只是促銷的一種手段。 盡管不少搞畫畫的、搞中文的、搞新聞的一起加入廣告事業(yè)，給廣告披上了一層又一層專業(yè)的外衣。搞畫畫的玩圖像創(chuàng)意，搞中文的玩文案創(chuàng)意，搞新聞的玩媒體創(chuàng)意，玩來(lái)玩去還是孤芳自賞，自我陶醉。雖有好的廣告片，但卻沒有殺傷力，讓眾多廠家叫苦不迭。問題到底出在哪里？ 都是“...
任啟方 143查看全文
在不遠(yuǎn)的將來(lái)，你上網(wǎng)時(shí)再也不用為突然彈出的廣告“發(fā)狂”了。日前，由“窄告網(wǎng)”與新浪、TOM、中華網(wǎng)等“窄告聯(lián)盟”聯(lián)合啟動(dòng)了“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”的“窄告”廣告模式，并統(tǒng)一了每次點(diǎn)擊按0.2元起的價(jià)格體系，稱“這是全球價(jià)格最低的廣告”。這樣，網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)站瀏覽時(shí)，可以自選廣告進(jìn)行閱讀，避免了彈出廣告的干擾?！?..
張守剛 137查看全文
批發(fā)商重塑其市場(chǎng)定位，注入專業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷技巧，創(chuàng)立批發(fā)商品牌意味著： 一代新型批發(fā)正在崛起。在未來(lái)，他們將使流通領(lǐng)域創(chuàng)造的利潤(rùn)在利潤(rùn)源泉中占有越來(lái)越大的份額?！ ?春節(jié)期間，南方一食品有限公司總經(jīng)理何先生來(lái)家拜年。一個(gè)火鍋、兩瓶勁酒、三個(gè)炒菜，外加一盒“芙蓉王”煙，從下午6點(diǎn)半聊到凌晨?jī)牲c(diǎn)多...
周文輝 164查看全文
應(yīng)北京朋友之邀，接手全國(guó)助老工程推廣策劃。我是喜歡接受挑戰(zhàn)的，但面對(duì)這種非盈利性的公益項(xiàng)目，一下子還真不知道從何下手。春蠶要吐絲，還得先吃葉，策劃者呢，輸出思想之前，還得輸入資料。于是，把老總手頭上的資料統(tǒng)統(tǒng)拿來(lái)，閉門苦讀兩天，消化吸收后再提煉出若干問題制成調(diào)查問卷，請(qǐng)調(diào)查人員去市場(chǎng)上探究明白。因?yàn)?..
周文輝 239查看全文
近幾年，我國(guó)城市市場(chǎng)信息傳播媒體密集發(fā)達(dá)，但是在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，由于受農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費(fèi)環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約，信息傳播渠道還很狹窄。許多酒類企業(yè)雖然看好農(nóng)村市場(chǎng)，但真正涉足于農(nóng)村市場(chǎng)的時(shí)候，又有相當(dāng)多的酒類企業(yè)感到市場(chǎng)難做。酒類企業(yè)在開拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，大都先經(jīng)過(guò)廣告轟炸，并不失時(shí)機(jī)地開...
楊公武 154查看全文
凡是現(xiàn)在做企業(yè)的，已經(jīng)沒幾個(gè)不知道何謂CIS了，而對(duì)PIS的概念卻未建立起來(lái)。PIS（Production identity system）是在CIS基礎(chǔ)上建立起來(lái)的一套具有市場(chǎng)針對(duì)性的形象系統(tǒng)，更適合于中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作和國(guó)內(nèi)企業(yè)的需求。相對(duì)于CIS來(lái)講，如果將CIS比作一艘航母的話，那么PIS是一艘魚...
沈亮 132查看全文
冬季即將來(lái)臨,一些藥品銷售旺季來(lái)到,但是廠家們都準(zhǔn)備好了嗎下面針對(duì)痔瘡類藥物對(duì)老字號(hào)國(guó)有企業(yè)馬應(yīng)龍藥業(yè)的馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓的市場(chǎng)推廣進(jìn)幾言,囿于視野有限,不當(dāng)之處在所難免,本著對(duì)中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷的熱愛,斗膽提出?！ ∫弧⒂捎趦?nèi)痔發(fā)病率最高,而治痔類藥物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)少,無(wú)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌,從產(chǎn)品利潤(rùn)最大化角度考慮,...
蔣慶東 312查看全文
沒有創(chuàng)意的廣告人，就像更年期的男人，光說(shuō)不練，很難創(chuàng)造銷售的勃起…… 創(chuàng)意，應(yīng)該是無(wú)所不在的，你可以很有創(chuàng)意地吃東西，很有創(chuàng)意地追美眉，很有創(chuàng)意地過(guò)生日，當(dāng)然，你還可以很有創(chuàng)意地做廣告?！ 「鶕?jù)某些學(xué)者的說(shuō)法，創(chuàng)意，就是綜合運(yùn)用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有素材中求得新概念、新表現(xiàn)、新手...
嚴(yán)敬華 122查看全文
在開始本文的嘮叨前，本人首先慎重聲明：本人天生愚笨，不知變通，所以，產(chǎn)生誤導(dǎo)概不負(fù)責(zé)！ 經(jīng)過(guò)10年的市場(chǎng)營(yíng)銷的洗禮，中國(guó)的策劃到底是越來(lái)越成熟，還是越來(lái)越狡猾呢？對(duì)此，筆者的感受是：狡猾的成分與成熟的成分至少是平分秋色，各不相讓。不是筆者比那些策劃有更高明之處，只是，身在策劃的邊緣，作為廣大市場(chǎng)群...
范紅杰 380查看全文
什么是廣告中的鹽 廣告通常占據(jù)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)預(yù)算的很大一部分。全國(guó)性品牌的廣告預(yù)算一般都在5到15之間。然而廣告對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)水平卻很不穩(wěn)定，甚至存在逐年下降的現(xiàn)象。原因當(dāng)然有很多，比如說(shuō)：消費(fèi)者得到信息的渠道越來(lái)越多樣化；可供傳播廣告的媒體多樣化而稀釋了單一媒體的作用，導(dǎo)致單位業(yè)績(jī)所必須的廣告投放...
程烈 144查看全文
電視廣告以其聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)一直吸引著廣大消費(fèi)者。但是隨著新興媒體的出現(xiàn)，以及各大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，眾多的選擇必然導(dǎo)致電視觀眾的分散。著名傳播學(xué)家麥克盧漢指出，電視臺(tái)實(shí)際上是在租用受眾的眼睛和耳朵做生意，電視臺(tái)購(gòu)買大眾注意力的投入，是要制造受眾喜歡看的節(jié)目，而受...
周洪樺 144查看全文
白酒經(jīng)歷了秦池之痛后，整個(gè)行業(yè)在廣告投入上得到了“燒錢”的壞名聲。“燒錢”無(wú)疑是貶義的，說(shuō)的是酒老板舍得投廣告，盲目投廣告?！盁X”最重要的目的是提高知名度，因此，單純提高知名度的廣告在執(zhí)行告知功能的時(shí)候，基本上沒有什么技巧和策略。于是出現(xiàn)了大量酒瓶在空中飛舞的廣告。幾年過(guò)去了，白酒廣告除了出現(xiàn)了一...
何足奇 159查看全文
白酒行業(yè)一直是出新聞的地方，也一直為眾多的媒體、學(xué)者、專家所關(guān)注。經(jīng)過(guò)幾年的拼殺，從白酒的廣告戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)到如今的綜合實(shí)力大比拼，白酒行業(yè)一路跌跌撞撞摸爬滾打過(guò)來(lái)，市場(chǎng)依然混亂，品牌依舊幼稚。市面上三天兩頭地冒出個(gè)超高檔白酒，某名酒在某個(gè)時(shí)間又重拳出擊，推出什么第一品牌，進(jìn)軍哪個(gè)市場(chǎng)等等諸如此...