企業(yè)自媒體傳播與事件營銷

  培訓講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師香港信地集團品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學技術(shù)大學管理學院標桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細>>

劉煒
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企業(yè)自媒體傳播與事件營銷

【課程大綱】

一講  新媒體傳播與自媒體建設

一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點 

2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變

3、《羅輯思維》的個人品牌媒體  

二、新媒體傳播屬性

1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)

1、微博的媒體屬性

2、微信：私密朋友圈平臺

3、APP：掌中新聞互動終端

四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

五、企業(yè)的媒體化屬性

1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡平臺

2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑

案例解析：

（1）百事可樂的“把樂帶回家”

（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播


第二講 企業(yè)SEM品牌傳播

一、建立搜索引擎品牌檔案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經(jīng)驗的應用

4、百度指數(shù)使用

二、網(wǎng)絡文章SEO優(yōu)化

1、主關(guān)鍵詞設置

2、文章中長尾搜索的應用

3、標題制作

4、網(wǎng)絡標簽的路徑應用

5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

三、企業(yè)SEM營銷

1、企業(yè)關(guān)鍵詞設置

2、病毒式傳播制作

3、互聯(lián)網(wǎng)銷售軟文制作技巧

案例解析：

（1）老鄉(xiāng)雞的百度應用

（2）蒙?！岸灸涕T”網(wǎng)絡搜索


第三講  事件營銷的制造與傳播

一、內(nèi)容營銷

1、話題制造

2、講好故事

3、制造爭議

4、病毒傳播

二、事件策劃

1、捕捉熱點

2、借助新聞事件

3、調(diào)動網(wǎng)友情緒

4、做好商業(yè)文案

三、商業(yè)文案

1、主題設計

2、資源調(diào)配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

四、網(wǎng)絡炒作

1、病毒制造

2、水軍助推

3、大V合作

4、鏈接推廣

案例解析：

（1）“世界上好工作的招聘”事件策劃

（2）萬科的〈包大人買房記〉微電影


第四講  自媒體內(nèi)容與平臺搭建

一、企業(yè)自媒體內(nèi)容

1、企業(yè)軟文寫作

2、企業(yè)內(nèi)容傳播

3、企業(yè)口碑樹立

二、企業(yè)自媒體定位

1、圖文時代

2、視頻制作

3、企業(yè)微電影策劃與制作

4、微視的8秒鐘運用

三、官方微博傳播

1、微博的話題設置

2、找準人群播發(fā)

3、運用粉絲通擴大影響

四、微信內(nèi)容營銷

1、朋友圈傳播

2、漂流瓶使用

3、尋找附近目標用戶

4、微信會員管理

五、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號劃分

2、建立圈子平臺

3、建立微信互動服務

六、高質(zhì)量加粉實戰(zhàn)技巧

案例解析：

（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播

（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢傳播



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