《營銷主管的財務素養(yǎng)》
《營銷主管的財務素養(yǎng)》詳細內(nèi)容
《營銷主管的財務素養(yǎng)》
**天
**章 – 營銷活動中的財務問題
1. 財務的知識體系
2. 財務信息的優(yōu)勢
3. 營銷活動中的財務問題
第二章 – 成本的概念
1. 理解成本習性
i. 變動成本/固定成本
ii. 直接成本/間接成本
iii. (不)可控成本
iv. 承諾成本/酌量成本
v. 顯性成本/隱性成本
3. 產(chǎn)品成本的形成
4. 戰(zhàn)略成本思想
第三章 – 基于財務信息的決策能力
1. 決策的一般流程和工具
2. 用定性信息進行決策
3. 相關財務信息的概念
4. 用財務信息進行決策
i. 本量利分析
ii. 邊際分析法
iii. 短期定價法
iv. 長期定價法
v. 目標定價法
第二天
第四章–預算的概念與技術
1. 銷售預測技術
i. 線性回歸法
ii. 平滑法
iii. 蒙特卡羅法
2. 全面預算的概念
3. 全面預算的方法
i. 銷售預算的編制
ii. 銷售費用預算的編制
第五章–績效衡量中的財務工具
1. 彈性預算的思想和方法
2. 銷售差異分析
i. 價格差異和銷售量差異分析
ii. 組合和銷售數(shù)量差異分析
3. 產(chǎn)品盈利性分析
4. 顧客盈利性分析
5. 銷售與應收帳款及存貨
第六章 – 激勵員工的財務工具
1. 人力資源的“3H”
i. 用“手”工作的內(nèi)涵
ii. 用“腦”工作的內(nèi)涵
iii. 用“心”工作的內(nèi)涵
2. 責任中心和責任會計
3. 公共成本的分攤
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天一、前言–財務讓領導力飛1.什么是領導力?2.財務的知識體系3.財務信息的價值4.財務與領導力的關系二、決策與財務–面向未來的決策力1.什么是決策?2.決策的流程與工具3.相關財務信息的概念4.財務決策的制定i.本量利分析ii.邊際決策法iii.折現(xiàn)現(xiàn)金流現(xiàn)法iv.期望價值法三、戰(zhàn)略與財務–讓戰(zhàn)略腳踏實地1.理解成本習性2.理解成本動因3.戰(zhàn)略不再是浮云i
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