奢侈品文化與品牌鑒賞

**模塊  奢侈品的概念及特點

Ø 奢侈品的概念及特點

第二模塊  奢侈品的前世與今生

Ø 奢侈品的起源----時尚之都巴黎

Ø 其奠定法國時尚之都的三個決定性人物

n 視頻導入 案例分享

n 早的時裝周的概念：時裝、發(fā)型、珠寶、、、

n “巴黎式“生活方式與品位觀念對當今時尚的影響力

Ø 何為高級制定？

n 高級制定的起源

n 高級制定的現(xiàn)狀

n 誰在消費高級制定？

Ø 三大奢侈品集團及其品牌歸屬

n LVMH集團及其品牌歸屬

u 案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國

u 貝爾納德.阿諾的奢侈理念

n 瑞士歷峰訪集團

n 法國PPR集團

第三模塊  頂級奢侈品服飾系列（服裝、飾品、包包、香水、彩妝）

Ø 愛瑪仕(HERMES)--經(jīng)典的達達馬蹄聲

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 愛馬仕六代傳承及品牌轉(zhuǎn)型的曲折之路

n 手工匠人與藝術(shù)臻品

n 品牌圖騰與理念傳播

n 與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源

Ø LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n LV之所以是‘LV’:LV有何過人之處

n LV具人氣的包包

n LV包與泰坦尼克號

n 小馬哥的天馬行空

Ø 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行   

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 設計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI

n 案例：LV & GUCCI 之爭

Ø 香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅(qū)

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 香奈兒設計的美學基礎(chǔ)：香奈兒的生平與靈感來源

n 山茶花呀山茶花：香奈兒對山茶花的精神追求

n 黑與白的美學

n ...

n 品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺

Ø 迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

n NEW LOOK的藍血血統(tǒng)與放蕩不羈的設計師與其天馬行空的設計

n ....

Ø 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 吸煙裝及繆斯的力量

n 經(jīng)典產(chǎn)品的設計理念與美學依據(jù)

n 告別秀完美的呈現(xiàn)

Ø 紀梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 赫本的御用設計師

Ø 巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風雨衣

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇

Ø 阿瑪尼(ARMANI)—當紳士遇見淑女

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級設計師

n 商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合

n 權(quán)力套裝與華爾街的穿衣哲學

Ø 華倫天奴(VALENTINO)—是浪漫中國紅

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n VALENTINO在中國：當李逵遇見李鬼

Ø 普拉達(PRADA)—大牌少女夢

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 設計師的哲學思考及品牌的成就

n 人氣漸漲的副牌MIUMIU

Ø 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設計師

Ø 唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢

n 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品

n 精益求精 成就你我都市夢

Ø 十大IT BAG

n 十大IT名包及特色

Ø 十大香水品牌

第四模塊  頂級奢侈品服飾系列二

Ø .頂級奢侈品男裝系列

n 男士西裝的四種版型

n 男士襯衫的領(lǐng)型與臉型的關(guān)系

n 風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系

n 男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國)

Ø 男士常用的配飾：皮帶、皮鞋、公文包等的品牌

第五模塊  頂級奢侈珠寶系列

Ø HARRY WINSTON（哈利·溫斯頓）：擁有一枚哈利·溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。

Ø BUCCELLATI (布契拉提)  文藝復興藝術(shù)光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.

Ø VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶)  莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度

Ø TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后

Ø Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華夢想。

Ø BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。

Ø MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。

第六模塊  葡萄酒知識與鑒賞

Ø 葡萄酒的歷史

Ø 葡萄酒的功能

Ø 葡萄酒的世界：新世界與舊世界的概念

Ø 葡萄酒的等級與賞別

Ø 品酒的步驟與禮儀

第七模塊  頂級名表文化及鑒賞

Ø 價值連城的附加功能---手表鑒賞的細節(jié)

Ø 十大頂級品牌

n 百達翡麗------表中翹楚

n 江詩丹頓------貴族的藝術(shù)品

n 愛彼----------堅持百年傳統(tǒng)

n 寶璣----------皇族名仕的選擇

n IWC萬國------美國人打造的瑞士名表

n 積家---------實用與美學的完美結(jié)合

n 卡地亞-------上流社會的寵物

n 伯爵--------華麗麗的計時器

n 勞力士-------富貴的象征

n 歐米茄-------銳意開拓的先驅(qū)精神

第八模塊  奢侈品個性化應用

Ø 中國社會的奢侈品消費群體分析

n 中國奢侈品消費者的消費心理分析

u 中國消費者奢侈消費心理分析

u 奢侈品消費的三個層次

n 中國奢侈品群體的消費習慣與資產(chǎn)比例之間的關(guān)系

l 消費的傾向：表、包、服飾還是首飾？

l 消費的品牌

l 消費的地點

l 消費的渠道

u 支撐中國奢侈品消費市場四大類奢侈品消費群體

u 頂級富豪的消費習慣及消費傾向

l 品牌消費傾向

l 生活方式與習慣

l 頂級富豪奢侈品消費中體現(xiàn)五大特點

Ø 奢侈品的個性化選擇及呈現(xiàn)技巧

n 個人風格、色彩理念與各大品牌風格及個性化定位之間的關(guān)系

n 奢侈品個性化、品味化的呈現(xiàn)技巧

u 如何建立和奢侈相關(guān)的**印象

u 如何建立個性化的奢侈消費觀

Ø 奢侈品的在工作中的應用

n 奢侈品的社會學、心理學效應

n 奢侈品學在待客溝通技巧中的應用

u 奢侈品的觀察點與客戶購買力之間的關(guān)系

u 如何利用奢侈品構(gòu)建溝通渠道

u 拜訪大客戶時應該如何進行自我裝扮

u 如何自信的與高端客戶打交道

n 如何利用奢侈品的橋梁作用與客戶建立更緊密的聯(lián)系

² 課程的總結(jié)與回顧及答疑學員

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