文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)模式創(chuàng)新

  培訓講師:蔡云闖

講師背景:
蔡云闖老師曾任省電視臺公檢法司部隊編輯記者編導、多家世界500強企業(yè)管理者廈門大學等客座教授中文信息處理2項專利發(fā)明人、信息工程師中歐商學院EMBA中國地質(zhì)大學MBA論文導師高級經(jīng)濟師高級策劃師高級心理咨詢師國際高級人力資源管理師(IPMA 詳細>>

蔡云闖
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文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)模式創(chuàng)新詳細內(nèi)容

文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)模式創(chuàng)新

文化資本化與價值鏈:

目錄

文化資源及其資本化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈 

文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

正文


v從文化的形態(tài)劃分:

v1、固體的文化資源;

v2、產(chǎn)品的文化資源;

v3、流動狀態(tài)的文化資源

v(一)資本

(l)在西方經(jīng)濟學理論中,資本是投入(生產(chǎn)資料)的一部分,投入包括:勞務,土地,資本根據(jù)現(xiàn)今主流宏觀經(jīng)濟學觀點,資本可以劃分為物質(zhì)資本、人力資本、自然資源、技術知識

(2)從企業(yè)會計學理論來講,資本是指所有者投入生產(chǎn)經(jīng)營,能產(chǎn)生效益的資金

v資本是一種可以帶來剩余價值的價值



v美國當代著名社會思想家弗蘭西斯·福山( Francis Fukuyama) 提出“人的資本”:

v社會信任可以資本化、商品化


v3、資本的劃分

v布迪厄(Bourdieu , P.) :《資本的形式》

v自然資本

v文化資本

v社會資本



v(二)文化資源的資本化

v1、文化資源的資本化、就是將一切有形的、無形的文化資源,通過市場化運作的方法,優(yōu)化配置到各個文化生產(chǎn)部門,生產(chǎn)出適銷對路的文化產(chǎn)品,以取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益

v2、文化資源的開發(fā)的兩個方面:

v外延與內(nèi)涵


v3、文化資源資本化的三個步驟:

v可行性研究

v準備(這一階段包括資料準備、組織準備、需求預測、資金落實等工作)

項目實施



v3、文化資源資本化的三個步驟:

v可行性研究

v準備(這一階段包括資料準備、組織準備、需求預測、資金落實等工作)

項目實施


三、民族文化的保護及其資本化



v(一)民族文化

v民族文化就是各個民族在漫長的歷史發(fā)展進程中所創(chuàng)造和擁有的、具有鮮明民族特征助物質(zhì)的和精神的成果其中,物質(zhì)的成果有飲食、服飾、建筑、工藝美術、生產(chǎn)工具等,精神的成果有語言、文字、科學、藝術、哲學、宗教、文學、風俗、節(jié)慶和傳統(tǒng)習慣等


v(二)民族文化的保護

v1、民族語言文字

v2、民族服飾文化

v3、民族飲食文化

v4、民族建筑文化

v5、民族宗教文化

v6、民族工藝美術

v7、民族民間文學

v8、民族體育項目

v9、民族醫(yī)藥文化

10、民族傳統(tǒng)節(jié)日



一、我國傳媒功能的轉變——從“喉舌論”到提供社會信息安全保障


媒介集團如何獲取競爭優(yōu)勢



v媒介集團實現(xiàn)競爭優(yōu)勢,可以從兩個層面來考慮

v1、成本的層面與所有的制造型企業(yè)類似,實現(xiàn)集團化可以降低管理和交易的成本,媒介集團也不例外

v2、從標岐立異的角度來考慮通過價值鏈內(nèi)部處于不同結構層面的各個價值活動之間的整合,媒介集團可以帶來比競爭對手更具特色的產(chǎn)品以及服務,但對于競爭對手來說,由于這種特色是建立在媒介特有的“結構”之內(nèi),所以復制的成功性很低,具有不可復制性,這就是媒介集團價值鏈建構結構競爭的最主要的作用


v3、實現(xiàn)廣告的規(guī)模銷售

v四、大傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈

  

所謂大傳媒,不是簡單的跨傳媒,而是融平面?zhèn)髅?、電子傳媒、立體傳媒和通訊傳媒等在內(nèi)的相互整合大傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈,即指以電視、電腦、電話等為基礎平臺,以新聞、娛樂、運動、明星、音樂、游戲、文字、程序等為內(nèi)容,以報刊、圖書、廣播、電視、網(wǎng)絡、光盤、唱片、人體等為傳媒,以調(diào)研、策劃、制作、包裝、發(fā)行、廣告、相關商品開發(fā)為工業(yè)化流水線的商業(yè)價值鏈條運作體系


 

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