《讓客戶快速成交的營銷演講》

《使銷量大幅上漲的營銷演講法則》
讓客戶快速成交的營銷演講
主講：李恩
【課程背景】
以下情景在日常的營銷演講中是否很常見?
內(nèi)容欠缺說服性：沒有要點(diǎn)，不是雜亂無章就是東拼西湊，沒有規(guī)劃。
邏輯欠缺層次性：沒有結(jié)構(gòu)，不是思維混亂就是胡扯一通，毫無章法。
語言欠缺生動(dòng)性：沒有修辭，不是廢話太多就是贅語不斷，味同嚼蠟。
表現(xiàn)欠缺感染性：沒有魅力，不是肢體單調(diào)就是聲音平淡，氣氛沉悶。
結(jié)果欠缺滿意性：沒有成交，不是門可羅雀就是銷量不佳，沒有銷量。
無論是銷售交流、產(chǎn)品演示、展廳講解、公司介紹、項(xiàng)目提案、競標(biāo)陳述等銷售活動(dòng)，還是產(chǎn)品市場發(fā)布會(huì)、項(xiàng)目招商、主題研討會(huì)、客戶沙龍，會(huì)議營銷等市場營銷活動(dòng)，這些直接向客戶進(jìn)行演講和呈現(xiàn)的動(dòng)作統(tǒng)稱為“營銷演講”。營銷演講決定了銷售動(dòng)作、品牌傳播和營銷推廣的效果，是營銷活動(dòng)中價(jià)值最高的部分，也是最難的部分。
在實(shí)踐中，營銷演講者主要面臨以下問題：心理狀態(tài)差、內(nèi)容邏輯差、表達(dá)感染差、互動(dòng)控場差、執(zhí)行流程差、套路模板差等問題，本課程主要解決營銷演講者不會(huì)講、不能講、不吸引、不善賣、無成果五大問題，幫助他們系統(tǒng)提升價(jià)值塑造、客戶見證、信任背書、異議化解、成交主張五大能力，使他們快速成長為能講善賣、出口成單的優(yōu)秀營銷演講人。
【課程收益】
增強(qiáng)學(xué)員營銷演講的五大能力，具備較強(qiáng)的成交意識(shí)和營銷技巧
掌握如何推進(jìn)產(chǎn)品一對(duì)多銷售的營銷模式，快速提升產(chǎn)品銷量
學(xué)會(huì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值極致化剖析的能力，具備價(jià)值塑造的重要技術(shù)
強(qiáng)化對(duì)客戶的深入理解，輕松化解客戶的異議、拒絕和抗拒
明晰價(jià)值、見證、背書、異議、主張等方法論并應(yīng)用自如
學(xué)會(huì)場景化的多種演講表達(dá)技巧，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品的利益點(diǎn)和價(jià)值感
【課程特色】
交互教學(xué)：講師講授、案例分析、視頻解析相結(jié)合加之老師生動(dòng)幽默演繹，課堂氛圍好
互動(dòng)演練：現(xiàn)場練習(xí)、小組討論、角色扮演、成果輸出，落地效果好
行動(dòng)學(xué)習(xí)：現(xiàn)場參與、小組PK、321行動(dòng)計(jì)劃，使學(xué)員沉浸其中相互激發(fā)，體驗(yàn)評(píng)價(jià)好
【課程對(duì)象】營銷人員、銷售人員、市場人員、管理人員以及跟客戶有接觸的人員
【課程時(shí)間】1-2天（6小時(shí)/天）
【課程大綱】
你了解真正的營銷演講是什么嗎？
設(shè)計(jì)營銷演講的主題
1）興趣詞
2）數(shù)字詞
3）好奇詞
4）利益詞
示例：討論雷軍演講主題《穿越人生低谷的感悟》
示例：討論馬云演講主題《從IT走向DT時(shí)代》
互動(dòng)：經(jīng)過受眾分析，設(shè)計(jì)一個(gè)有吸引力、號(hào)召力的演講主題
確定營銷演講的大綱
工具：九宮格思考法
示例：用“九宮格思考法”列出演講主題《為客戶創(chuàng)造價(jià)值》的3-6個(gè)要點(diǎn)
互動(dòng)：用“九宮格思考法”確定營銷演講的3-6條要點(diǎn)
瞄準(zhǔn)營銷演講的目標(biāo)
工具：ABCD目標(biāo)法
A觀眾+B行為+C條件+D程度
示例：為《營銷演講力》直播課做設(shè)計(jì)一個(gè)ABCD目標(biāo)
互動(dòng)：為最近一次客戶沙龍會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)ABCD目標(biāo)
4. 劃定營銷演講的邊界
1）紅燈思維：避免過于偏激的語言；
2）綠燈思維：避免過于謙虛的語言；
3）黃燈思維：采用適當(dāng)?shù)皿w的語言
二、營銷演講必備的五大步驟你做對(duì)了嗎？
1、提出問題
1）挖痛點(diǎn)：找準(zhǔn)客戶痛點(diǎn)，深度挖掘需求
2）講趨勢(shì)：從行業(yè)大趨勢(shì)引導(dǎo)到產(chǎn)品小趨勢(shì)
工具：馬斯洛需求層次理論
2、提供方案
1）兩步證明法
示例：馬斯克介紹Powerwall
轉(zhuǎn)折（跟同行對(duì)比，語言模式：大家做得很好，但是還不夠……）
示例：東明石化的汽油
示例：《營銷演講力》比同行增值的服務(wù)
遞進(jìn)（跟自己對(duì)比，語言模式：我們之前的解決方案，現(xiàn)在又往前走了一步……）
示例：雷軍介紹小米無線充電器
轉(zhuǎn)折+遞進(jìn)（三步證明法：同行好，但是我們比同行更好，而且我們比以前更好）
互動(dòng)：用“兩步證明法”介紹本公司的一款產(chǎn)品
2）ABC證明法
工具：A…，B…，C…，A+B+C=我
示例：用ABC法介紹“少兒線上編程教育項(xiàng)目”
喬布斯介紹iphone手機(jī)
互動(dòng)：用“ABC證明法”介紹本公司的一款產(chǎn)品
3、展示產(chǎn)品
1）FABED法(特征、功能、利益、證據(jù)、區(qū)別)
2）同類產(chǎn)品對(duì)比表
示例：小米與其他手機(jī)的對(duì)比表
3）1+2賣點(diǎn)法（1個(gè)核心賣點(diǎn)，2個(gè)輔助賣點(diǎn)）
4）價(jià)值極致剖析法
示例：雷軍介紹小米手機(jī)桌面壁紙
互動(dòng)：使用FABED法、產(chǎn)品對(duì)比表、1+2賣點(diǎn)法、價(jià)值極致剖析法，展示產(chǎn)品
4、號(hào)召購買
1）限時(shí)
2）限地
3）限量
互動(dòng)：設(shè)計(jì)一套號(hào)召購買的話術(shù)
彩蛋道具
1）道具開場
示例：陶行知先生武漢大學(xué)演講道具開場
2）道具展示
示例：喬布斯、李佳琦、比爾蓋茨
3）道具類比
示例：時(shí)間管理格子
4）人即道具
互動(dòng)：設(shè)計(jì)一個(gè)彩蛋道具
三、營銷演講四大功能模塊，你知道怎么講好嗎？
1、如何講案例故事——最大范圍傳播你的產(chǎn)品和項(xiàng)目
1）論證兩件事
世界上為什么非這個(gè)項(xiàng)目不可？（講一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的故事）
這個(gè)項(xiàng)目為什么非你們不可？（講一個(gè)創(chuàng)始人或者團(tuán)隊(duì)的故事）
2）人生故事：事故（痛苦經(jīng)歷）+努力（奮斗過程）+改變（夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)）
示例：谷歌創(chuàng)始人、Facebook創(chuàng)始人、俞敏洪、馬云、可口可樂
互動(dòng)：用公式講一個(gè)人生故事
3）產(chǎn)品故事：事故（行業(yè)痛點(diǎn)）+目標(biāo)（努力方向）+改變（產(chǎn)品暢銷）
示例：55度杯的故事
互動(dòng)：用公式講一個(gè)產(chǎn)品故事
4）企業(yè)故事
創(chuàng)業(yè)發(fā)心的故事、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行的故事、員工工作的故事、研發(fā)產(chǎn)品的故事、專注堅(jiān)持的故事、反敗為勝的故事、展望未來的故事
5）介紹：不僅表達(dá)尊與次
6）名片：方寸世界的藝術(shù)
2、如何講客戶見證——列舉第三方見證，更加信任
1）B/A故事法
公式：Before：背景介紹—出現(xiàn)問題—遭受挫折
公式：After：使用產(chǎn)品—解決問題—改善生活
示例：超高成交率——一個(gè)出國留學(xué)機(jī)構(gòu)的營銷演講案例
示例：小學(xué)生學(xué)完《營銷演講力》之后競選班干部
示例：華為Nove手機(jī)發(fā)布
2）同行見證故事法
公式：問題—需求—解決—效果—照片+評(píng)價(jià)
示例：四句話+海量見證
練習(xí)：用公式講一個(gè)幫助客戶的同行解決問題的故事
3）六大證據(jù)故事法：將信任視覺化（文字、截圖、圖表、照片、音頻、視頻）
3、如何講價(jià)值塑造——提煉利益點(diǎn)、好處點(diǎn)，增加購買動(dòng)力
1）價(jià)值塑造的八個(gè)角度
趨勢(shì)角度
示例：順為資本
效果角度
剛需角度
示例：生日蛋糕
唯一角度
原理：紫牛理論、USP
工具：30個(gè)黃金角度提煉表
記憶角度
三維角度
顏值角度
口碑角度（超預(yù)期）
示例：海底撈服務(wù)，后備箱求婚
互動(dòng)：小組討論——本公司產(chǎn)品符合哪幾個(gè)角度
2）價(jià)值塑造的五種方法
描述塑造法：一個(gè)畫面勝過千言萬語
對(duì)比塑造法：沒有對(duì)比，就沒有選擇
工具：SWOT模型
數(shù)字塑造法：形容詞是感受，數(shù)據(jù)才是事實(shí)
稀缺塑造法：同質(zhì)拉低價(jià)格，稀缺拉升價(jià)格
痛苦塑造法：痛點(diǎn)越強(qiáng)，價(jià)值越高
練習(xí)：用稀缺塑造法介紹一款產(chǎn)品
4、你知道如何講信任背書來打造安全感、信任度嗎？
1）權(quán)威影響背書——權(quán)威專家、行業(yè)名人、權(quán)威機(jī)構(gòu)、社會(huì)名人、代言明星、超級(jí)品牌、合作伙伴、經(jīng)典名言
2）火爆市場背書
公布你的銷售數(shù)量
公布你的市場占有率
公布你的增長速度
公布銷售的火爆場面（照片、視頻）
公布付款的火爆場面（照片、視頻）
四、營銷演講的成交結(jié)果如何鞏固？
1、異議化解8大方法（抗拒解除）
1）案例化解法（自己客戶案例，同事客戶案例，大客戶案例，團(tuán)購客戶案例等）
2）金句化解法（暗示性金句）
示例：今天不養(yǎng)生，明天養(yǎng)醫(yī)生
3）顛倒化解法（正式因?yàn)椤悴乓?br /> 4）定義化解法（上推定義：車輛=安全；教育=命運(yùn)；餐具=健康）
5）分解化解法（把費(fèi)用分?jǐn)偟揭荒?65天，分?jǐn)偟?年，分?jǐn)偟?0年）
6）對(duì)比化解法（跟同類產(chǎn)品對(duì)比，突出自己的優(yōu)勢(shì)）
7）三觀化解法（比如：健康、命運(yùn)、安全、情感、時(shí)間都比金錢重要）
8）贈(zèng)品化解法（提供多種類贈(zèng)品，加大成交籌碼）
練習(xí)：用其中的1-3種方法設(shè)計(jì)異議化解的話術(shù)
2、成交主張：提供整體合作方案
示例：三家寵物店賣小狗，你會(huì)選哪一家
工具：MECE分析法
互動(dòng)：設(shè)計(jì)一個(gè)主張，邀請(qǐng)客戶赴宴
練習(xí)：在營銷演講結(jié)尾設(shè)計(jì)一個(gè)主張，讓客戶無法拒絕

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