流量運營

  培訓講師：楓影

講師背景：
楓影老師10年互聯(lián)網(wǎng)項目運營老兵3年蘇寧采銷管理3年阿里天貓運營6年新零售私域運營電子科技大學科園教育特聘顧問導師西南財經(jīng)大學特聘教授四川大學“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)大賽評委四川省人社廳就業(yè)訓練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導師中國國際“互聯(lián)網(wǎng)”大賽四川賽 詳細>>

楓影
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流量運營詳細內(nèi)容

流量運營

《流量運營——得流量者得天下》
【課程背景】
線上項目運營，離不開流量，如何獲取流量已成為重要的議題。本課程立足流量，從流量的定義、流量的形成探究基于電商平臺、抖音快手小紅書新媒體和微信分享等形式的流量獲取。
【課程收獲】
明確基于全媒體時代的流量定義
了解流量的形成過程
掌握基于全媒體、全渠道流量獲取的技巧和方法
重點掌握電商平臺、抖音快手和社交微信三大生態(tài)的流量獲取方法
【授課對象】
電商運營者、初創(chuàng)團隊
【授課時長】1-2天
【課程大綱】
一級目錄
二級目錄
知識點
一.重新定義流量
1.我們平時說的流量到底指什么？
1.流量概念的起源2.全媒體全域時代下流量新定義3.流量的的特征：全域、時間、動作、指向性
2.流量的運營是什么？
1.運營的定義：組織資源實現(xiàn)目標2.流量運營：圍繞流量獲取的一系列動作行為3.流量運營的目標：實現(xiàn)流量的獲取
3.流量的形成路徑
1.曝光量：從品牌與營銷說起2.點擊率：影響點擊率的要素
二、流量運營
1.如何規(guī)劃流量獲取的路徑
1.流量獲取路徑規(guī)劃2.流量獲取路徑規(guī)劃的原則和方法
2.曝光，讓更多人看到我們的內(nèi)容
1.影響曝光的內(nèi)容分發(fā)方式-搜索
2.影響曝光的內(nèi)容分發(fā)方式-標簽定向
3.影響曝光的內(nèi)容分發(fā)方式-社交分享
4.影響曝光的內(nèi)容分發(fā)方式-標簽算法
3.點擊，激發(fā)消費者進入的動力
1.標題的創(chuàng)作技巧
2.封面圖的創(chuàng)作技巧
三、電商平臺流量獲取
1.電商平臺流量路徑介紹
1.電商平臺流量獲取的整體邏輯2.四大流量分發(fā)體系3.賬號權(quán)重解析
2.搜索流量的獲取
1.展現(xiàn)—標題創(chuàng)作技巧2.點擊—封面創(chuàng)作技巧
3.推廣廣告位流量獲取
1.淘寶京東拼多多的推廣位2.廣告投放的技巧
4.活動流量獲取
1.淘寶京東電商平臺活動報名入口2.報名成功的核心要素3.活動的準備與實施
5.標簽定向流量獲取
1.標簽廣告位2.淘寶京東的定向廣告位投放技巧
四、微信生態(tài)流量獲取
1.微信生態(tài)流量路徑規(guī)劃
1.微信生態(tài)幾大產(chǎn)品定位2.微信生態(tài)產(chǎn)品之間的商業(yè)關(guān)系3.微信生態(tài)流量路徑規(guī)劃
2.微信小程序流量獲取
1.微信小程序的商業(yè)變現(xiàn)路徑2.借助視頻號導流3.借助公眾號導流4.借助社群導流5.借助線下導流
3.微信視頻號流量獲取
1.微信視頻號的商業(yè)變現(xiàn)路徑2.微信視頻號爆款短視頻的打造3.微信視頻號的流量分發(fā)模型4.微信視頻號商業(yè)變現(xiàn)
五、抖快小紅書流量獲取
1.影響內(nèi)容電商流量獲取的要素
1.興趣內(nèi)容電商的整體運營邏輯2.內(nèi)容電商流量獲取的三大核心要素（1）IP鍛造（2）內(nèi)容生產(chǎn)（3）內(nèi)容分發(fā)3.價值IP鍛造
2.爆款內(nèi)容的創(chuàng)作
1.爆款內(nèi)容的策劃：主題、結(jié)構(gòu)2.爆款內(nèi)容的制作：筆記、短視頻
3.內(nèi)容平臺流量獲取
1.內(nèi)容分發(fā)與曝光（1）賬號權(quán)重（2）搜索分發(fā)（3）算法分發(fā)（4）定向分發(fā)（5）社交分發(fā)2.點擊率（1）標題的創(chuàng)作技巧（2）封面的創(chuàng)作技巧
六、全域全媒體流量規(guī)劃
1.全域全媒體規(guī)劃的出發(fā)點
1.全域全媒體運營的常見誤區(qū)2.以“融媒體“思維運營全媒體3.以“公域+私域”全域思維認知用戶管理4.以“觸點”思維展開流量獲取
2.公域+私域流量運營
1.公域，全渠道、全媒體獲取用戶2.私域，展開對存量用戶的經(jīng)營3.CRM，基于存量用戶的流量運營
3.中臺+觸點流量運營
1.中臺，價值創(chuàng)造的中央廚房2.觸點，鏈接用戶的各個點位3.價值，圍繞用戶場景展開內(nèi)容創(chuàng)作4.反饋，流量的星辰g

 

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