【證券】《金融證券領(lǐng)域短視頻賬號運(yùn)營》
【證券】《金融證券領(lǐng)域短視頻賬號運(yùn)營》詳細(xì)內(nèi)容
【證券】《金融證券領(lǐng)域短視頻賬號運(yùn)營》
《金融證券領(lǐng)域短視頻賬號運(yùn)營》
——營銷數(shù)字化的利器
主講:楓影
【課程背景】
當(dāng)前的營銷需要借助新媒體渠道,尤其是短視頻、直播渠道直接獲取新的客戶連接,同時依托短視頻方式做好品牌宣傳、產(chǎn)品推介和客戶服務(wù)。短視頻已然成為任何一家公司在面向市場營銷和終端客戶時必不可少的工具。
本次課程站在實(shí)操者的角度,幫助學(xué)員借助短視頻實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、活動的營銷和曝光,達(dá)到搶占市場份額,提升占有率的目的。內(nèi)容主要從短視頻腳本策劃、短視頻拍攝和短視頻剪輯出發(fā),掌握最核心的短視頻制作技能和平臺賬號運(yùn)營技巧。
【課程收獲】
了解抖快平臺人群特性和對應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
掌握賬號定位、短視頻內(nèi)容策劃、腳本撰寫的技能
掌握短視頻手機(jī)拍攝技巧、運(yùn)鏡技巧
掌握利用剪映剪輯短視頻的技巧
掌握抖音快手視頻號的平臺運(yùn)營技巧
【課程時間】 2天(6小時/天)
【課程對象】相關(guān)部門
【課程內(nèi)容】
模塊
標(biāo)題
內(nèi)容
1
短視頻腳本策劃(3.5小時)
賬號定位
領(lǐng)域定位
類型定位:理財、投教、行業(yè)、大盤、行業(yè)活動等
風(fēng)格定位:資訊、實(shí)戰(zhàn)、科普、主持等
【任務(wù)】完成自己賬號的定位
抖音快手視頻號平臺人群受眾心理分析
人群屬性差異分析
受眾心理分析
內(nèi)容消費(fèi)分析
爆款內(nèi)容歸類
內(nèi)容策劃
選題:熱點(diǎn)/投教/場景/新品/會員...
核心理念:傳遞的價值觀
內(nèi)容差異化:新思想/新剪輯/新表演/新表達(dá)/新...
內(nèi)容結(jié)構(gòu):開篇/中篇/中后篇/收尾
其他:時長/素材/呈現(xiàn)方式
【任務(wù)】完成新品發(fā)售場景的短視頻內(nèi)容策劃
腳本(短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)與話術(shù))
定義腳本
熱門視頻破拆
腳本撰寫技巧
常見的主要方法:頭暴/故事模型/節(jié)奏代入/場景分解
【任務(wù)】完成新品發(fā)售的場景短視頻腳本
典型應(yīng)用
段子劇本框架剖析
創(chuàng)意15s爆款短視頻劇本剖析
新手入門短視頻7道法門
短視頻品牌植入4大技巧
【案例破拆】中國移動地方公司短視頻破拆
2
短視頻拍攝(2.5小時)
手機(jī)拍攝的基本件
手機(jī)選擇與固定器
手機(jī)手持固定技巧
手機(jī)拍攝的一些要素術(shù)語
【演繹】現(xiàn)場演示持手機(jī)拍攝的一些要素
手機(jī)拍攝技巧:
解構(gòu)短視頻:分析一個短視頻是如何構(gòu)成的
素材與拼接:破拆短視頻中的素材
光線選擇:拍攝光線
分辨率設(shè)置:手機(jī)分辨率設(shè)置
拍攝主體:拍攝構(gòu)圖技巧與主體
拍攝布景:室內(nèi)、室外與虛擬布景
【案例破拆】破拆一個案例,講解其案例中的拍攝技巧
運(yùn)鏡技巧:
景別:遠(yuǎn)景/近景/中景/全景/特寫
拍攝手法:推拉搖移轉(zhuǎn)甩晃
【演繹】現(xiàn)場演繹,教大家采用運(yùn)鏡技巧完成短視頻拍攝
產(chǎn)品拍攝三大類型
自述形:第一人稱的拍攝手法
采訪型:第三人稱的拍攝手法
展示型:不出境的產(chǎn)品講解與展示
【任務(wù)】完成現(xiàn)場特定素材的拍攝
5.拍攝團(tuán)隊(duì)工作安排:晨會-素材-剪輯-上線
3
短視頻剪輯(1小時)
短視頻剪輯流程
素材排序:對拍攝素材排序
逐個剪輯:時間和畫面的剪輯
BGM:配上適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?br />
轉(zhuǎn)場:利用剪映自帶或空鏡頭完成轉(zhuǎn)場
濾鏡:讓你的短視頻擁有不一樣的風(fēng)格
字幕:利用剪映自帶的字幕識別完成字幕填充
音效:添加音效,細(xì)節(jié)點(diǎn)睛全局
背景:給短視頻添加一個亮眼的背景
剪映的使用(現(xiàn)場教學(xué))
剪映的介紹
剪映的功能界面介紹
剪輯一個短視頻
作品呈現(xiàn)
【任務(wù)】完成拍攝素材的剪輯
4
爆款短視頻(2小時)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
人機(jī)判定模型
用戶視角
平臺視角
標(biāo)桿學(xué)習(xí)
利用平臺找到行業(yè)標(biāo)桿
標(biāo)桿學(xué)習(xí)的內(nèi)容
根據(jù)視頻號平臺規(guī)則找優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿
數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建
自建數(shù)據(jù)庫
記錄選題和數(shù)據(jù)
定選題
需求調(diào)研
選題庫選取
發(fā)布頻次和確定內(nèi)容形式
破拆爆款
提取腳本
破拆元素
統(tǒng)計共性
整合優(yōu)化
拍攝剪輯及優(yōu)化
7. 復(fù)盤
【任務(wù)】現(xiàn)場完成一個同行爆款的破拆
5
賬號平臺運(yùn)營
(3小時)
抖音快手平臺賬號運(yùn)營
抖快平臺賬號權(quán)重打造
養(yǎng)號:了解平臺,打造賬號平臺基礎(chǔ)屬性
權(quán)重:賬號類型及賬號認(rèn)證
玩法:官號與賬號權(quán)重
裝扮:個人IP外化
抖快平臺粉絲獲取技巧
爆款:打造爆款短視頻,獲得更多曝光
引導(dǎo):引導(dǎo)關(guān)注技巧
互動:評論回復(fù)、點(diǎn)贊與互評
社群:構(gòu)建抖快自己的私域粉絲社群
抖快平臺流量獲取技巧
抖快平臺流量算法分發(fā)模型解析
抖快平臺短視頻曝光位置解析
Dou+與巨量引擎助力流量獲取
視頻號賬號運(yùn)營
視頻號流量分發(fā)模型=社交分發(fā)+算法分發(fā)
微信對視頻號的定位
“視頻號+企業(yè)微信+公眾號”的全面私域流量布局
視頻號算法分發(fā)模型解析
社交分發(fā)流量獲取
強(qiáng)IP,微信視頻號運(yùn)營的基礎(chǔ)權(quán)重
“企業(yè)微信+視頻號”,借助組織力量打造視頻號基礎(chǔ)權(quán)重
“裂變”,視頻號賬號起盤的關(guān)鍵
算法分發(fā)流量獲取
“關(guān)鍵詞+話題”,算法捕獲的關(guān)鍵詞標(biāo)簽
“人-貨-場”的匹配,深刻理解短視頻算法獲取流量的原則
微信最新對算法的設(shè)定
【案例】私域肖廠長
楓影老師的其它課程
《汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革與數(shù)字化營銷》——主機(jī)廠系列主講:楓影【課程背景】經(jīng)濟(jì)放緩、疫情突發(fā),多種不利因素讓全球的汽車產(chǎn)業(yè)陷入了異常艱難的生存環(huán)境,汽車廠商及背后龐大的汽車產(chǎn)業(yè)鏈都緊繃神經(jīng),克服著諸多困難,在保障企業(yè)生存的同時,還要想盡方法提升企業(yè)盈利、持續(xù)發(fā)展,當(dāng)前各大車企的“增長”訴求尤為凸顯??v觀國內(nèi)外車企的布局措施,一直被企業(yè)視為重點(diǎn)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略
講師:楓影詳情
《溫室氣體GHG量化盤查管理》 02.03
《溫室氣體GHG量化盤查管理》【課程背景】《巴黎協(xié)定》的正式實(shí)施,標(biāo)志著全球進(jìn)入減碳減排的節(jié)點(diǎn)。我國的雙碳政策也與2016年正式啟動。碳中和的達(dá)成,需要從能源側(cè)和用能側(cè)兩端同時發(fā)力。圍繞用能側(cè),近些年國家正在大力推廣新能源汽車,為人類的節(jié)能減排,推動綠色新能源的發(fā)展起到很大的作用。但新能源汽車的制造過程中,為了提升在交易市場的競爭力和對外貿(mào)易中的優(yōu)勢,新能源
講師:楓影詳情
ChatGPT與AIGC 02.03
數(shù)字技術(shù)及應(yīng)用ChatGPT與AIGC——大模型下的內(nèi)容生產(chǎn)——【課程背景】ChatGPT是美國人工智能公司Openai旗下的一款產(chǎn)品,ChatGPT表面上就是一個文本生成器,聊天機(jī)器人,知識淵博,善解人意。但其主要的特征本質(zhì)是AIGC,是核心的技術(shù)本質(zhì)是基于人類反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí)建模。所以,ChatGPT,看似是個聊天機(jī)器人,其實(shí)質(zhì)正在逐漸通過AIGC的方式改
講師:楓影詳情
智慧城市系列數(shù)字化用戶體驗(yàn)運(yùn)營(工作坊)——圍繞用戶體驗(yàn)為中心的數(shù)字化運(yùn)營——【課程背景】在新時代背景下,物業(yè)管理行業(yè)作為傳統(tǒng)勞動密集型服務(wù)產(chǎn)業(yè)將逐步迎來變革期。2022年《政府工作報告》對促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)數(shù)字中國建設(shè)整體布局作了重要部署,這對指導(dǎo)物業(yè)管理行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局有著重大意義。當(dāng)下,物業(yè)管理服務(wù),不僅僅是數(shù)字化服務(wù),更是需要以用戶體驗(yàn)為中心探
講師:楓影詳情
《中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與電纜行業(yè)發(fā)展展望》【課程背景】“十四五”與2035遠(yuǎn)景規(guī)劃指明了中國當(dāng)下與未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。面對國際經(jīng)濟(jì)競爭和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢,擺脫傳統(tǒng)要素型增長,以創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展被提到了高度。圍繞高質(zhì)量發(fā)展,從創(chuàng)新的角度,延展開效率與和諧的建設(shè)。“十四五”期間,中國整個宏觀經(jīng)濟(jì)主要將加大電力體系、5G、云計算、工業(yè)數(shù)字化、新能源、軌道交通和特高壓等
講師:楓影詳情
數(shù)字新基建——數(shù)字前沿技術(shù)——新技術(shù)、新基建、新應(yīng)用——【課題背景】企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的底層邏輯是依托數(shù)字技術(shù)對企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性改造。了解前沿數(shù)字新技術(shù),有助于相關(guān)成員在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)營、客戶服務(wù)中提供更有效的支撐。本節(jié)課將系統(tǒng)性分享基于區(qū)塊鏈技術(shù)、AI技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)和顯示技術(shù)的底層技術(shù)原理及應(yīng)用,尤其是針對校園、旅游等行業(yè)的場景化解決方案,幫助學(xué)員系統(tǒng)性
講師:楓影詳情
物聯(lián)網(wǎng) 11.27
[pic]數(shù)字技術(shù)系列物聯(lián)網(wǎng)——新技術(shù)、新創(chuàng)造、新應(yīng)用——【課題背景】伴隨5G的到來,在互聯(lián)網(wǎng)原有的云計算、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上涵蓋了物聯(lián)網(wǎng)的介入,讓整體的智能化應(yīng)用從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)電商,快速轉(zhuǎn)入到了實(shí)體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化階段,那么5G+物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)到底這些技術(shù)的底層原理是什么?他們是如何為企業(yè)的實(shí)際運(yùn)營帶來幫助的呢?本堂課程重點(diǎn)破解以上問題,通過單個技術(shù)的原理破拆
講師:楓影詳情
一網(wǎng)通管提升城市“智治力” 11.27
智慧城市系列一網(wǎng)統(tǒng)管提升城市“智治力”——以城市事件為中心,提升生命周期管理——【課程背景】習(xí)近平總書記指出,要牢牢抓住城市治理智能化的「牛鼻子」,抓好政務(wù)服務(wù)「一網(wǎng)通辦」、城市運(yùn)行「一網(wǎng)統(tǒng)管」,堅持從群眾需求和城市治理突出問題出發(fā),把分散式信息系統(tǒng)整合起來,做到實(shí)戰(zhàn)中管用、基層干部愛用、群眾感到受用。城市運(yùn)行的【一網(wǎng)統(tǒng)管】就是從政府和管理者角度出發(fā)高效地處
講師:楓影詳情
數(shù)字經(jīng)濟(jì)系列運(yùn)營商數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略對比與競爭策略分析——數(shù)字技術(shù)數(shù)字中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——【課題背景】三大通訊運(yùn)營服務(wù)商,作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要基層數(shù)字能力的建設(shè)者,共同為我國的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的服務(wù)能力。本課題主要針對運(yùn)營商在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)時的整體戰(zhàn)略做一些對比分析。【參與人員】本課程適宜于:數(shù)字經(jīng)濟(jì)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究人員和實(shí)踐者【學(xué)員收獲
講師:楓影詳情
《人才發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動》【課程背景】習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào),發(fā)展是第一要務(wù),人才是第一資源,創(chuàng)新是第一動力。對發(fā)展、人才、創(chuàng)新的關(guān)系進(jìn)行了明確。“十四五”的重點(diǎn)工作是推動高質(zhì)量發(fā)展,總結(jié)過往發(fā)展規(guī)律,有限資源下的高效率尤為重要,提高效率的核心在于創(chuàng)新,而能不能提高創(chuàng)新能力,關(guān)鍵在于人才,在于有沒有高素質(zhì)專業(yè)化、有規(guī)模、有職業(yè)精神的人才隊(duì)伍。人才是先進(jìn)思想和先進(jìn)文化
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