短視頻運營及直播營銷實戰(zhàn)（2天版）

短視頻運營及直播營銷實戰(zhàn)
【課程目標】
建立傳統(tǒng)企業(yè)的短視頻、直播落地運營體系；
掌握短視頻賬號打造、運營以及漲粉技巧；
培養(yǎng)一線員工獲得短視頻內容創(chuàng)作+剪輯的制作技能。
實戰(zhàn)訓練，掌握和提升直播間的實戰(zhàn)技巧
Day1 短視頻運營及制作實戰(zhàn)
上午：
一、短視頻思維認知篇
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)入駐抖音，最終的目的是什么？出路又在哪里？
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)做抖音，最大的誤區(qū)是什么？
☆ 對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，短視頻粉絲的數量和質量哪個更重要？
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)做短視頻，私域流量和公域流量哪個更重要？
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)做短視頻應該利用哪些內容來提升產品的曝光☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何通過挑戰(zhàn)賽提升企業(yè)和產品的曝光度
二 傳統(tǒng)企業(yè)短視頻賬號的精細化運營
☆ 如何選擇適合自己的短視頻平臺
（1）抖音的推薦機制和策略
（2）快手平臺的熱門玩法（3）視頻號的潛在流量算法推薦機
☆ 6個優(yōu)秀案例，教你快速定位傳統(tǒng)企業(yè)的抖音賬號人設及方向
☆ 7個模式，助你取一個自帶流量的短視頻賬號號名稱
☆ 視頻號簡介如何寫更好？讓人一看就關注的10個好用模板
☆ 視頻號頭像設計的5個細節(jié)和主頁頭圖的7種案例
☆ 如何通過真人出鏡提升粉絲轉化率和個人IP
☆ 如何通過爆款視頻漲粉☆ 如何利用未完待續(xù)持續(xù)吸引關注☆ 快速漲粉的5種引導技巧☆ 如何用話題豐富視頻賬號的運營
下午：
三、爆款視頻的內容創(chuàng)作
☆ 熱門爆款短視頻有哪些特點
☆ 短視頻內容的創(chuàng)作技巧
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)短視頻內容的3大聚焦點：線上認同、社交驚喜、情感互通
☆ 10大爆款型短視頻內容拆解
☆ 3個秘訣，快速抓住爆款短視頻內容的規(guī)劃和選題
☆ 創(chuàng)意短視頻內容設計的5大邏輯
☆ 可復制的視頻號腳本創(chuàng)作方法論
爆款短視頻的內容技巧爆款短視頻的文案技巧
十個快速上熱門的爆款標題
打造10w+點贊的四種引導方式
提升閱讀量的5種引導方式
增加收藏數的3個設置
激發(fā)活躍度的的5種評論技巧
9種視頻封面模板，幫你放大曝光效果
10個爆款短視頻的腳本模板及分鏡制作
☆ 短視頻內容素材10大來源
☆短視頻平臺的內容禁區(qū)和違禁詞
☆如何通過數據分析來修正迭代你的短視頻內容
☆☆ 現(xiàn)場互動演練（1）：短視頻內容及腳本設計
五、短視頻拍攝實戰(zhàn)
☆ 如何用手機拍出吸粉又變現(xiàn)的短視頻？
☆ 6大自查清單，小白也能用手機拍出爆款
☆ 視頻號拍攝常用設備☆ 抖音拍攝常用手法介紹
如何理解手機鏡頭與用戶的交流
拍攝前的多種準備
視頻拍攝4大運鏡實戰(zhàn)：推 拉 搖 移
☆☆ 現(xiàn)場互動演練（2）：分組短視頻拍攝實戰(zhàn)
六、后期剪輯制作實戰(zhàn)
☆ 常用音頻素材獲取方法☆ 常用視頻素材獲取方法
☆ 如何用電腦幫你合成語音
☆ 小白一學就會的剪輯軟件實戰(zhàn)——剪映的使用
隨動式剪輯
引入式剪輯
碎片化剪輯
關鍵幀動畫等專業(yè)級技巧
音樂的處理及導入技巧
短視頻特效制作快速養(yǎng)成
☆ 其他快速制作短視頻且易上手的工具介紹
☆☆ 現(xiàn)場互動演練（3）：現(xiàn)拍現(xiàn)剪輯短視頻成果展示
Day2 直播策劃及訓練實戰(zhàn)
上午：
一、主播能力進階：企業(yè)網紅主播打造
如何理解直播間主播的標簽
企業(yè)主播培養(yǎng)四種基本能力
深度解讀主播FABE講解法
直播間主播6種套路快速實現(xiàn)成交
直播間主播鏡頭表達力的3種構圖法
直播間主播的8種互動能力
☆☆ 現(xiàn)場互動演練（1）：視播合一，主播人設打造策劃
二、如何策劃一場優(yōu)秀的直播
保持良好的心態(tài)
組織準備
物料準備
直播腳本策劃要點
直播間五步銷售法
直播話術及開播內容
1)自我介紹話術、產品介紹話術
2)開播話術：聚人、留人、鎖客
3)催單話術：如何讓用戶覺得物超所值
4)逼單話術：重復功能、價格優(yōu)勢、促銷力度
5)下單流程詳細解說
☆☆ 現(xiàn)場互動演練（3）：完整直播腳本設計+開播演練實戰(zhàn)
三、如何做好直播前的用戶分享
私域流量用戶分享直播的心理研究
（1）用戶對直播間的3大關注點
（2）用戶分享直播的兩大核心動力
怎么設計直播前的分享
（1）用戶自傳播的流程設計
（2）刷屏型分享的設計原則：好人設、好包裝、好裂變！
（3）如何為直播設計增長裂變的活動
☆☆ 現(xiàn)場互動演練（2）：直播前期宣傳策劃及活動策劃
下午
四、如何做好直播后的流量運營？
如何利用社群做好直播后的粉絲運營
1)2個招式利益鏈驅動打通直播間粉絲社群
2)私域流量導流三步走
如何利用粉絲社群為直播間持續(xù)導流
1)自建群營銷5步技巧，拉動更多圍觀者參與直播互動
2)4個拔轉化的組合拳，讓你的客戶不斷來直播間
直播直播復盤與數據運營
直播間的幾大關鍵數據分析
【目標學員】
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)企業(yè)市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)一線營銷人員，產品經理
☆ 傳統(tǒng)企業(yè)的新媒體運營執(zhí)行團隊
【標準課時】
兩天（可根據具體情況和學員構成拆分）
【授課形式】
講師授課＋案例分析＋分組研討+實操演練

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