《新媒體課程大綱-短視頻營銷方》向

【課程背景】
2021年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過9億，短視頻行業(yè)蓬勃崛起，并進(jìn)入成熟期，成為大家公認(rèn)的流量高地，面對流量各行各業(yè)開啟了爭先恐后的爭奪戰(zhàn)。
短視頻憑借其內(nèi)容短小，有趣，社交性強(qiáng)，充分滿足了碎片化娛樂需求，成為當(dāng)今萬眾矚目的新型傳播載體，在商業(yè)變現(xiàn)方面創(chuàng)造著一個又一個的奇跡。于是，就成為了市場營銷，品牌商和企業(yè)等非常青睞的重要推廣渠道之一。本課程緊跟時代潮流，注重實操，幫助學(xué)員全面提升視頻內(nèi)容創(chuàng)作與營銷能力。
【課程收益】
1、掌握營銷宣傳資料的設(shè)計的思路、方法；
2、 掌握三大類新媒體（長圖文、H5、短視頻）應(yīng)用場景；
3、 10個常用的新媒體制作工具學(xué)習(xí)（創(chuàng)客貼、凡科快圖、圖怪獸、美冊、剪映、秀米、易企秀、135編輯器、PPT、矚目等）；
4、每位學(xué)員都能產(chǎn)出一個營銷作品。
【教學(xué)形式】
40%課堂講授+40%現(xiàn)場練習(xí)+10%案例示范+10%討論分享
【課程時長】
2天1晚【課程大綱】
第一天 上午
模塊一 抓住新媒體營銷
1、如此火爆的短視頻是什么
2、揭秘短視頻的前世今生
3、為何短視頻能夠“快生長”
4、短視頻平臺三大“派系”
5、短視頻的三個新走向
模塊二 精準(zhǔn)定位：爆款短視頻的黃金法則
1、找準(zhǔn)定位，貼上明確的標(biāo)簽
2、自我拆析，鎖定擅長的領(lǐng)域
3、競品分析，走“避強(qiáng)”垂直之路
4、USP定位，彰顯自身獨特性
5、用戶分析，從需求出發(fā)做定位
實操任務(wù) 寫出自己的定位策劃書
模塊三 創(chuàng)意策劃：創(chuàng)作刷屏級內(nèi)容修煉秘訣
1、秒選題，保證內(nèi)容主題的鮮明性
2、二原創(chuàng)，站在巨人的肩膀上創(chuàng)作
3、趣標(biāo)簽，為短視頻貼上有趣的標(biāo)簽
4、代入感，以情節(jié)為點故事為線
5、差異化，獨樹一幟的創(chuàng)意玩法
第一天 下午
模塊四 撰寫腳本：寫出精彩腳本
三性原則
故事性——制造沖突，常見的兩難選擇困境
刺激性——情緒的起伏符合峰終定律
實用性——回歸場景
開、進(jìn)、關(guān)設(shè)計
開：首選SCQA模型
進(jìn)：情景鏈設(shè)計、蒙太奇手法、復(fù)盤求真法、工作教導(dǎo)法
關(guān)：萬般歸一——一詞、一字、一物、一模
［練習(xí)：開、進(jìn)、關(guān)設(shè)計］
撰寫腳本
腳本長啥樣
腳本作用
腳本撰寫要點：角色說明、場景、旁白與解說詞、時間、動畫設(shè)計
腳本撰寫注意事項
［練習(xí)：撰寫腳本］
模塊五 拍攝手法：技能“硬核”感官大片
1.腳本撰寫，確立“主心骨”
2.景別和景深，提升畫面表現(xiàn)力
3.用四維視角設(shè)計拍攝角度
4.光線運用，光和影增強(qiáng)層次感
5.精美構(gòu)圖，讓美感極致凸顯
6.炫酷運鏡，秒變大片
［練習(xí)：表演表達(dá)+拍攝腳本］
第二天 上午
模塊六 制作：常用的制作工具
制作工具介紹
圖文類：創(chuàng)客貼、凡科快圖、圖怪獸、135編輯器
H5制作：易企秀、秀米、米鼠
MG動畫：萬彩動畫
課程錄制：PPT、矚目
視頻剪輯：美冊、剪映、愛剪輯
圖文類
創(chuàng)意設(shè)計
圖片編輯
文案排版
H5類制作
賬號注冊
基本操作
制作要點：模版選擇、編輯修改、瀏覽檢查
發(fā)布推廣
MG動畫制作
萬彩動畫注冊與基本界面
編輯區(qū)介紹：菜單欄、場景區(qū)、畫布區(qū)、元素區(qū)、時間軸
頁面制作一般流程
實操要點：鏡頭選擇、文字設(shè)計、動畫設(shè)計、聲音處理、時間軸設(shè)置
轉(zhuǎn)屏錄制
制作三步驟：制作PPT、添置動畫音樂、錄制保存
PPT制作要點：基本要求、文字處理、圖片處理
動畫音樂設(shè)置要點
錄制注意事項
格式選擇
矚目錄制操作
情景視頻類制作
腳本優(yōu)化
角色分工：導(dǎo)演、演員、攝像師、場務(wù)
拍攝四注意：鏡頭、光線、變化、目標(biāo)
后期處理：片頭、配音、字幕、片尾
第二天 下午
［練習(xí)：實戰(zhàn)制作］
結(jié)論：學(xué)員作品展示
一人一視頻，代表展示，輪流點評

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