攻無不克戰(zhàn)無不勝-大客戶開發(fā)的銷售漏斗

  培訓講師：張良全

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張良全
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攻無不克戰(zhàn)無不勝-大客戶開發(fā)的銷售漏斗

攻無不克 戰(zhàn)無不勝
大客戶開發(fā)的銷售漏斗
張良全
【課程背景】
在B2B企業(yè)的大客戶銷售過程中，常常出現(xiàn)以下問題：
1. 銷售經(jīng)理的普遍存在盲目性和隨機性，積極性很高但是方向性不強，業(yè)績主要靠運氣？
2. 跟進客戶各個階段的銷售技巧，存在著隨個人變化而變化，成功率低？
3. 優(yōu)秀銷售的方法論無法萃取，難以形成團隊整體素養(yǎng)，進而帶動團隊競爭力的提高？
以上現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要有以下幾個原因：
1. 大客戶銷售團隊缺乏統(tǒng)一的大客戶的規(guī)律歸納和總結(jié)，沒有整體方法論和工具；
2. 針對大客戶開發(fā)的每個階段，缺乏相應(yīng)的知識儲備，和技能訓練。
激烈競爭的時代，B2B企業(yè)管理者如何知彼知己，幫助大客戶銷售建立統(tǒng)一的客戶開發(fā)整體方法論呢？ 又如何在每個階段，都有更高成功率的知識儲備，和技能方法呢？進而大大提高大客戶開發(fā)的效率效果，提高團隊的整體銷售業(yè)績，讓企業(yè)更快發(fā)展呢？
本課程區(qū)別其他課程聚焦只講理論和特殊案例，而是聚焦數(shù)十個大客戶銷售過程中的實際問題，提供若干個落地工具，通過導師帶著學員進行大量實戰(zhàn)化演練、提供實測有效的工具，現(xiàn)場解決問題。一看就懂，一聽就會，一練就熟，課上就用。
【課程收益】
了解大客戶需求的四個維度和三個層次
掌握大客戶銷售漏斗的七個階段，和銷售漏斗工具的使用
掌握陌生電話六步法、客戶日志、Y型結(jié)構(gòu)、YADB溝通法等落地工具
學會打動客戶的企業(yè)簡介、客戶方案的設(shè)計思路和制作方法
掌握企業(yè)與客戶之間的商務(wù)模型歸納思路和方法
【課程特色】
實戰(zhàn)：圍繞企業(yè)真實場景；
通俗：深入淺出靈活接地；
過程：循循善誘環(huán)環(huán)相扣；
落地：工具方法馬上能用。
【課程對象】
董事長、總裁、總經(jīng)理、各級總監(jiān)等高級管理人員
大客戶總監(jiān)、銷售經(jīng)理、渠道負責人等中級管理人員
【課程時間】12-18小時
【課程大綱】
一、大客戶開發(fā)過程，可以分為哪些階段？
1、大客戶的需求，存在哪些維度呢？
產(chǎn)品、個人、流程、發(fā)展
2、大客戶開發(fā)分為哪些階段？
客戶篩選、建立聯(lián)系、客戶跟進、挖掘需求、設(shè)計方案、商務(wù)談判、合同簽訂、售后服務(wù)
3、大客戶開發(fā)的銷售漏斗，怎樣管理？
客戶和項目、權(quán)重、階段
案例：EMV公司銷售漏斗、藝龍旅行網(wǎng)等
工具：銷售漏斗、職業(yè)人設(shè)
形式：課堂討論、頭腦風暴、小組共創(chuàng)
二、在篩選客戶和建立聯(lián)系階段，有哪些技巧和工具？
1、怎樣篩選出最優(yōu)價值的客戶，贏在起跑線？
匹配條件、行業(yè)、信息獲取渠道
2、怎樣與客戶建立高質(zhì)量的直接聯(lián)系，一見如故深入我心？
蛛絲馬跡了解客戶性格
第一次陌生電話打動人心
爆款企業(yè)簡介四要素
讓有需求客戶主動來找你的小妙招
案例：EMV簡介、移動客服、華爾街之狼等
工具：客戶信息表、陌生電話六步法、企業(yè)簡介四要素、Y型結(jié)構(gòu)、方案表格
形式：視頻、案例分析、課堂練習、頭腦風暴等
三、在客戶跟進、需求挖掘階段，有哪些方法和工具？
1、不同類型的大客戶，有哪些跟進策略？
廣種薄收、月月跟進、天天駐場
2、怎樣挖掘大客戶的潛在需求？
個人需求、部門需求、企業(yè)需求、購買角色
3、與大客戶的銷售溝通，有哪些技巧？
客戶關(guān)系、產(chǎn)品介紹、異議處理、談判技巧
案例：聯(lián)想EDM項目、我愛我家、華為云、得到等
工具： 5WHY、YADB溝通法等
形式：課堂討論、頭腦風暴、小組共創(chuàng)
四、如何設(shè)計脫穎而出的方案建議書，獨占鰲頭？
1、讓人印象深刻的專業(yè)方案建議書，具有哪些思維特點？
全腦思維：動物腦、情緒腦、理性腦
模型思維：服務(wù)模型、業(yè)務(wù)模型
2、怎樣制作你的方案建議書 ？
建議書結(jié)構(gòu)、PPT技巧
案例：加多寶PK紅牛、聯(lián)想競標、太平洋保險、SOCCERX等
工具：動物腦九個特征
形式：課堂練習、頭腦風暴、和團隊共創(chuàng)
五、在商務(wù)談判、合同簽訂、售后服務(wù)階段，有哪些技巧？
1、如何在商務(wù)談判中，爭取最大優(yōu)勢？
有限游戲和無限游戲、黃金法則
2、如何讓客戶順利簽訂合同？？
催單秘訣、經(jīng)典話術(shù)、提前設(shè)置標準、簽單跡象
案例：17GAME、HP等
形式：課堂練習、頭腦風暴、和團隊共創(chuàng)

 

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