《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》
《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》詳細(xì)內(nèi)容
《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》
營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
授課時(shí)間:1—2天
授課對(duì)象:營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人員
課程目標(biāo):
1. 了解營(yíng)銷(xiāo)的基本理念,提升營(yíng)銷(xiāo)工作的興趣;
2. 掌握營(yíng)銷(xiāo)的基本流程,尋求本公司產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn);
3. 做好營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)劃工作,避免腳踩西瓜皮現(xiàn)象;
4. 強(qiáng)化目標(biāo)、責(zé)任意識(shí),逐步打造為營(yíng)銷(xiāo)精英。
課程綱要:
一、營(yíng)銷(xiāo)基本理念
1. 營(yíng)銷(xiāo)的演變
1) 策略演變:生產(chǎn)、產(chǎn)品、推銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
2) 思維轉(zhuǎn)變:把你想要的變成對(duì)方的需求
2. 營(yíng)銷(xiāo)的三要素
1) 整體營(yíng)銷(xiāo)、客戶滿意、客戶導(dǎo)向
3. 產(chǎn)品的兩個(gè)通路
1) 媒體通路、銷(xiāo)售通路
4. 滿足需求、超越競(jìng)爭(zhēng)
1) 營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)——超越競(jìng)爭(zhēng)
2) 營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)——滿足需求
5. 兩個(gè)導(dǎo)向
1) 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向:
多一點(diǎn)------更全面滿足客戶需求
快一點(diǎn)------誰(shuí)最先贏得客戶信任
好一點(diǎn)------同樣服務(wù)比誰(shuí)做更好
久一點(diǎn)------比誰(shuí)更持久保有客戶
2) 消費(fèi)導(dǎo)向:
研究客戶需求
關(guān)注變化趨勢(shì)
發(fā)現(xiàn)未知需求
重視服務(wù)理念
重視提高滿意度
二、營(yíng)銷(xiāo)基本流程
1. 準(zhǔn)備:不打無(wú)準(zhǔn)備的仗
1) 六項(xiàng)準(zhǔn)備工作
2) 尋找客戶的六種方法
3) 客戶需求分析
4) 挖掘客戶的四個(gè)問(wèn)題
2. 識(shí)客:精準(zhǔn)分析辨別客戶
1) 人們追求的感覺(jué)
2) 四種人性客戶分析
3) 快速評(píng)判客戶價(jià)值
3. 推介:有效展示產(chǎn)品或服務(wù)
1) 如何建立依賴感
2) 如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較
3) 客戶拜訪六大技巧
4) 識(shí)別客戶購(gòu)買(mǎi)的三大信號(hào)
4. 博弈:消除顧客購(gòu)買(mǎi)異議
1) 兩大忌諱
2) 化解顧客購(gòu)買(mǎi)障礙常用方法
3) 常見(jiàn)異議處理方法
5. 達(dá)成:抓住時(shí)機(jī)速戰(zhàn)速?zèng)Q
1) 把握成交機(jī)會(huì)
2) 成交注意事項(xiàng)
3) 成交的八個(gè)策略
6. 投訴:是挑戰(zhàn)更是機(jī)會(huì)
1) 投訴者想得到什么
2) 客戶是如何流失的
3) 投訴處理的意義
4) 投訴處理基本步驟
三、營(yíng)銷(xiāo)能力提升
1. 營(yíng)銷(xiāo)人員ASK模型
1) 知識(shí):精通各項(xiàng)產(chǎn)品知識(shí)
2) 技巧:正確的營(yíng)銷(xiāo)方法
3) 態(tài)度:思維模式?jīng)Q定業(yè)績(jī)
2. 營(yíng)銷(xiāo)人員四大類(lèi)型
1) 術(shù)語(yǔ)型、運(yùn)氣型、忽悠型、顧問(wèn)型
3. 營(yíng)銷(xiāo)人員必備五大心態(tài)
1) 積極
2) 空杯
3) 共贏
4) 創(chuàng)業(yè)
5) 感恩
4. 營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)展途徑
1) 迷茫階段:獨(dú)上西樓,望盡天涯路
2) 成長(zhǎng)階段:為伊消得人憔悴
3) 成熟階段:驀然回首,那人卻在燈火闌珊處
5. 市場(chǎng)開(kāi)拓與客戶管理
1) 客戶對(duì)服務(wù)的觀點(diǎn)
2) 客戶的滿意度
3) 客戶關(guān)系的建立和維護(hù)
4) 客戶關(guān)系發(fā)展模型
5) 真正的銷(xiāo)售始于售后
注:上述課程大綱為通用版,實(shí)際課程會(huì)根據(jù)客戶需求、學(xué)員狀況、行業(yè)特點(diǎn)、授課時(shí)
長(zhǎng)等確定具體課程內(nèi)容。
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