《客戶分層營(yíng)銷與銷售技巧》
《客戶分層營(yíng)銷與銷售技巧》詳細(xì)內(nèi)容
《客戶分層營(yíng)銷與銷售技巧》
客戶分層營(yíng)銷與銷售技巧
培訓(xùn)目標(biāo):
1、明晰角色定位,樹立以客戶為中心的銷售理念;
2、破解識(shí)人密碼,學(xué)會(huì)客戶類型區(qū)分;
3、以專業(yè)化的客戶開發(fā)流程,提高銷售效率和贏率;
4、通過業(yè)務(wù)針對(duì)性實(shí)戰(zhàn)模擬,快速掌握銷售實(shí)戰(zhàn)技巧。
培訓(xùn)對(duì)象:
各層級(jí)營(yíng)銷人員
課程時(shí)間
12學(xué)時(shí) (2天)
課程概要:
一、客戶類型面面觀
1、如何識(shí)人——借我一雙慧眼吧
(1)、如何才能有效識(shí)人?
(2)、客戶性格特點(diǎn)的心理學(xué)分析:DISC分析——控制型、分析型、表現(xiàn)型、和藹型
(3)、如何快速判別客戶性格:電話預(yù)約、私家車……
(4)、洞悉客戶心理需求:
馬斯洛需求層次論、金牌原理與牧羊犬原理、羊群效應(yīng)……
十大購(gòu)買心理:習(xí)慣心理、好奇心理、從眾心理、品牌心理、共贏心理……
購(gòu)買心理活動(dòng)過程:AIDAMS
2、如何溝通——見招拆招耳鼻喉
和不同性格客戶溝通的細(xì)節(jié)和技巧:開場(chǎng)白、產(chǎn)品展示、締結(jié)成交……
二、分層營(yíng)銷有技巧
1、客戶開發(fā)八步法:
① 甄選目標(biāo)客戶 ② 拜訪準(zhǔn)備 ③ 接近客戶建立信任 ④ 溝通并發(fā)掘客戶需求⑤ 產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn) ⑥ 異議處理 ⑦ 締結(jié)成交 ⑧ 優(yōu)化客戶關(guān)系
2、甄選您的高富帥:
① 內(nèi)部挖掘 ② 外部發(fā)掘 ③ 人脈拓展 ④ 陌拜拓展 ⑤ 結(jié)盟拓展 ⑥ 網(wǎng)絡(luò)拓展
甄選標(biāo)準(zhǔn):MANA法則
3、拜訪客戶之準(zhǔn)備:
形象準(zhǔn)備、心態(tài)準(zhǔn)備、銷售工具準(zhǔn)備、客戶信息準(zhǔn)備……
4、接近客戶之技巧:
① 電話預(yù)約 ② 郵件/信函 ③ 直接陌拜 ④ 進(jìn)社區(qū) ⑤ 培訓(xùn)……
案例:某銀行開展社區(qū)營(yíng)銷的步驟
5、產(chǎn)品價(jià)值在哪里?
活化演示VS體驗(yàn)營(yíng)銷
巧用“加、減、乘、除”
練習(xí):利益展示的FABE法
6、客戶異議怎處理?
挖掘QBQ → 感同身受 → 贊美 → 澄清事實(shí)/轉(zhuǎn)移話題 → 反問提方案 案例練習(xí):
7、臨門一腳射的準(zhǔn):
締結(jié)成交的九種射門方法:投石問路法、利益綜述法、案例成交法、假定成交法……
三、顧問式銷售技巧(SPIN)
1、無(wú)中生有:隱含需求 → 明確需求
2、瞞天過海:背景問題實(shí)戰(zhàn)演練
3、打草驚蛇:難點(diǎn)問題實(shí)戰(zhàn)演練
4、欲擒故縱:暗示問題實(shí)戰(zhàn)演練
5、反客為主:需求—利益問題實(shí)戰(zhàn)演練
四、案例、演練、點(diǎn)評(píng) 、問答
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大堂經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)與營(yíng)銷技巧培訓(xùn)目的:1.明晰大堂經(jīng)理的角色定位和職責(zé),強(qiáng)化主動(dòng)營(yíng)銷觀念;2.通過情境模擬快速掌握客戶服務(wù)和交叉銷售實(shí)戰(zhàn)技巧。培訓(xùn)課時(shí):12小時(shí)培訓(xùn)對(duì)象:大堂經(jīng)理課程大綱:第一部分:大堂經(jīng)理的角色認(rèn)知與職責(zé)1、網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型后大堂經(jīng)理的角色定位2、大堂經(jīng)理的九大職責(zé)客戶接待、客戶識(shí)別分流、業(yè)務(wù)咨詢、產(chǎn)品營(yíng)銷……3、大堂經(jīng)理必備的技能服務(wù)技能、銷售技能
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高端理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷技巧本課程旨在通過課程講授及學(xué)員參與訓(xùn)練,明確商業(yè)銀行高端客戶的定位,掌握高端理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷的基本流程和方法,熟練運(yùn)用專業(yè)顧問式營(yíng)銷技巧,深入挖掘并開發(fā)高端客戶的理財(cái)需求,有效提升高端客戶經(jīng)理精準(zhǔn)營(yíng)銷的能力。一、培訓(xùn)對(duì)象本方案的適合培訓(xùn)對(duì)象為商業(yè)銀行從事高端理財(cái)產(chǎn)品的銷售人員和銷售后備人員。二、培訓(xùn)目的通過培訓(xùn),可以幫助學(xué)員掌握高端客戶的銷售理
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理財(cái)經(jīng)理營(yíng)銷技能提升課程背景:隨著客戶理財(cái)觀念的逐漸成熟,以及財(cái)富管理市場(chǎng)由藍(lán)海進(jìn)入紅海,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈:第三方財(cái)富管理、獨(dú)立理財(cái)顧問迅速掘起,信托、基金等公司紛紛成立財(cái)富管理中心,繞過銀行直接面向終端客戶,銀行在產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)己經(jīng)越來(lái)越少。與此同時(shí),單一產(chǎn)品銷售帶來(lái)的問題也逐步顯現(xiàn):越來(lái)越多的銀行零售客戶經(jīng)理抱怨自己就是個(gè)產(chǎn)品推銷員,根本談不上為客戶做資產(chǎn)管
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