《O2O戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐》

  培訓(xùn)講師：唐興通

講師背景：
唐興通老師（北京）★清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班課程教授★清華大學(xué)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型課題組首席顧問★騰訊互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心顧問★百度營(yíng)銷中國(guó)行專家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷堂專家★美國(guó)艾菲獎(jiǎng)專家評(píng)委、虎嘯獎(jiǎng)專家評(píng)委、全球數(shù)字營(yíng)銷展覽專家顧問個(gè)人 詳細(xì)>>

唐興通
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《O2O戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐》 詳細(xì)內(nèi)容

《O2O戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐》

O2O戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐 課程大綱
課程收益：
通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握O2O的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把知識(shí)用于具體操作
的實(shí)務(wù)；
全面深刻了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)的內(nèi)容，能夠建立科學(xué)高效的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新及
O2O營(yíng)銷應(yīng)用流程，有效傳達(dá)到位并推動(dòng)實(shí)施。

課程大綱系列：

第一講：理解O2O商業(yè)趨勢(shì)與策略
1. 互聯(lián)網(wǎng)深度沖擊下的實(shí)體店面
2. PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶變化（去中心化去中介化等）及產(chǎn)品
3. 新興消費(fèi)族群的4個(gè)特征及企業(yè)應(yīng)對(duì)辦法
4. O2O的本質(zhì)，核心結(jié)點(diǎn)是？
5. 案例解讀：
蘇寧線下店的O2O
海爾繞開零售商直接連接用戶O2O實(shí)踐
方太廚具O2O經(jīng)營(yíng)與思考


第二講：零售O2O的6個(gè)支撐與案例研討
1. 線下店的人流與粉絲是O2O的靈魂
2. 二維碼與O2O的應(yīng)用
3. 賬戶思維與會(huì)員體系
4. 優(yōu)惠券與O2O
5. 口碑與O2O機(jī)制的設(shè)置；
案例研討：2016年可務(wù)實(shí)的o2o方向


第三講：推進(jìn)O2O方法論：引爆社群獲得可持續(xù)銷售
1. o2o營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)：場(chǎng)景的使用
2. 案例研討：二維碼和使用場(chǎng)景，線下銷售場(chǎng)景、促銷場(chǎng)景、使用場(chǎng)景
3. 如何管理o2o人流，經(jīng)營(yíng)社群；
4. 社群是o2o運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)（社群結(jié)構(gòu)，社群定位，社群來源，社群行為）
5. 內(nèi)容營(yíng)銷推動(dòng)O2O營(yíng)銷（如何寫出有傳播力、銷售力的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格文案）
6. 如何實(shí)現(xiàn)裂變，病毒傳播的實(shí)踐
7. 引爆社群4C法則融合O2O
案例研討：o2o時(shí)代的營(yíng)銷，如何做到口碑引爆、低成本？


第四講：微信營(yíng)銷與O2O、店面銷售人員個(gè)人微信及o2o實(shí)踐
1. 店面微信營(yíng)銷選擇（公眾號(hào)、朋友圈、微信群）
2. 地區(qū)微信運(yùn)營(yíng)體系與銷售業(yè)績(jī)
3. 微信o2o粉絲獲得與內(nèi)容推送
4. 店員通過朋友圈完成銷售的3大要點(diǎn)（粉絲流量，情感互動(dòng)，轉(zhuǎn)化銷售）
5. 個(gè)人定義微信個(gè)人品牌的4大要素（定位，內(nèi)容和定位匹配）
6.
銷售人員基于線下資源獲取微信粉絲的3大途徑（進(jìn)店用戶，名片，線下活動(dòng)）
案例研討：如何通過微信系統(tǒng)，定向影響地區(qū)潛在用戶？


第五講：地區(qū)零售與O2O活動(dòng)策劃
1. 線下活動(dòng)策劃效果的有限性；
2. O2O策略下的線下店策劃思路3個(gè)指導(dǎo)意見；
3. 線下活動(dòng)策劃與互聯(lián)網(wǎng)思路應(yīng)用
4. 如何引爆線上線下，做到本地化聚焦？
5. 案例研討：本地化促銷與企業(yè)的O2O


 

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