《市場為王》
《市場為王》詳細內容
《市場為王》
一、營銷環(huán)境分析
◆市場環(huán)境信息調研與收集
◆競爭五力分析
◆市場細分與市場定位
◆SWOT分析與營銷戰(zhàn)略制定
二、消費者購買行為分析
◆消費者購買行為模式◆影響消費者購買行為的主要因素◆組織購買行為模式◆組織購買的特點
三、競爭對手分析
◆競爭對手識別與研究
◆競爭差異化分析與選擇
◆競爭策略制定
四、營銷戰(zhàn)略
◆營銷品牌定位與廣告投放策略
◆營銷矩陣模型分析
◆營銷戰(zhàn)略選擇——防御戰(zhàn)、進攻戰(zhàn)、側翼戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)
◆收入分析,提升營銷收入的三大法寶
五、市場戰(zhàn)略
◆產品生命周期分析與市場選擇◆產品與市場組合策略◆市場定位與市場細分策略◆市場戰(zhàn)略選擇——全面性、差異性、集中性
六、整合營銷與運營管理
◆營銷職能分析、全員營銷
◆營銷與其他部門的聯(lián)動機制
◆價值鏈管理與運營管理效率
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