王瀚駿 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：品牌量化管理
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王瀚駿老師的文章
馬總是國內(nèi)一家知名乳業(yè)公司的營銷總經(jīng)理，公司自他接手以來銷售業(yè)績得到了快速的增長。從原來的年銷售額幾個(gè)億三年時(shí)間竄升到目前的年?duì)I業(yè)額十五、六億，利潤額也有了十幾倍的提升。然而在這幾年的打拼中有一個(gè)困惑一直在馬總心中縈繞，幾乎成了他的一塊心病。那就是三年來公司陸續(xù)推出和升級換代了近十次新產(chǎn)品，目的是...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
去年，我在深圳參加一個(gè)知名飲料企業(yè)的年度營銷大會(huì)，會(huì)上發(fā)生的一件事情給我留下了深刻的印象，在這里覺得有必要拿出來與大家分享一下，因?yàn)檫@件事情我認(rèn)為是有代表性的，目前我們的很多企業(yè)普遍存在的一個(gè)問題。 當(dāng)時(shí)是一個(gè)全年的工作總結(jié)會(huì)議，公司市場總監(jiān)楊先生在談及去年市場部新產(chǎn)品上市推廣工作時(shí)抱怨道：“如今...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
最近在關(guān)于眾多社會(huì)熱點(diǎn)的評述與報(bào)道中,我注意到有這樣一條信息:“中國每年報(bào)批的新藥有近2萬種之多,屬全球罕見,基本是國外發(fā)達(dá)國家每年申報(bào)數(shù)的100倍?！本瓦@條信息引發(fā)出很多的評論與質(zhì)疑。在這里我并不想從社會(huì)管理的角度來評價(jià)這一現(xiàn)象，而是想從企業(yè)管理、經(jīng)營及市場運(yùn)作的角度對這一現(xiàn)象進(jìn)行分析，并與大家...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
中國引入市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有近三十年了，在這三十年里大多數(shù)中國的企業(yè)在競爭中取得了長足的進(jìn)步：從開始時(shí)對市場的懵懂無知逐步發(fā)展為有了自己科學(xué)清晰的了解與認(rèn)識(shí)，因此在不少的行業(yè)中逐漸形成自己的有競爭力的企業(yè)。然而并非所有的傳統(tǒng)行業(yè)都在這三十年里取得了長足的進(jìn)步，其中仍不乏存在這樣一些行業(yè)，由于其行業(yè)自身的...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
馬總是國內(nèi)一家知名乳業(yè)公司的營銷總經(jīng)理，公司自他接手以來銷售業(yè)績得到了快速的增長。從原來的年銷售額幾個(gè)億三年時(shí)間竄升到目前的年?duì)I業(yè)額十五、六億，利潤額也有了十幾倍的提升。然而在這幾年的打拼中有一個(gè)困惑一直在馬總心中縈繞，幾乎成了他的一塊心病。那就是三年來公司陸續(xù)推出和升級換代了近十次新產(chǎn)品，目的是在...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
在企業(yè)的日常經(jīng)營活動(dòng)中,有這樣一個(gè)名詞會(huì)被我們常常提起,那就是---“品牌”.不論是企業(yè)的所有者們還是企業(yè)的經(jīng)營者們,常常將品牌的建設(shè)工作作為自身的重要任務(wù)之一.然而,在我本人近百場關(guān)于品牌管理的講座或論壇上,每當(dāng)我提出 “品牌是什么”這一看似極為簡單的問題時(shí), 得到的答案往往千奇百怪: 有的人說:...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
一個(gè)剛剛走出校園的學(xué)生如何盡快成為企業(yè)中需要的工作人員，適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展？企業(yè)是否要對其進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)？同樣，如何從一個(gè)普通職員成長為一名職業(yè)經(jīng)理人或企業(yè)高級管理人員，不同階段人員的成長單單是自己努力的結(jié)果嗎？企業(yè)培訓(xùn)的三個(gè)層次針對人才成長的歷程，由此我提出企業(yè)人才培訓(xùn)的三個(gè)層次，即：基礎(chǔ)職業(yè)素養(yǎng) — ...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
目前企業(yè)中所進(jìn)行的培訓(xùn)內(nèi)容，花樣繁多，可謂五花八門，層出不窮，企業(yè)也出現(xiàn)嚴(yán)重跟風(fēng)，即：盲目追隨市場上火暴課程的現(xiàn)象。使培訓(xùn)市場混亂不堪，更使得企業(yè)沒有實(shí)際收效。許多重視培訓(xùn)的企業(yè)老板常常頭痛這樣一個(gè)問題:為什么進(jìn)行了多次培訓(xùn)后,企業(yè)卻未見任何效應(yīng)？現(xiàn)在就向大家簡單地闡述一下造成以上原因的關(guān)鍵因素，以...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
在我的培訓(xùn)課程中,其中我認(rèn)為有一門經(jīng)典,也是大家必須掌握的課程—消費(fèi)者行為學(xué),它是一切營銷原理的基礎(chǔ),為你清晰的描繪出消費(fèi)者行為是如何產(chǎn)生的.在這里與大家分享其中一個(gè)經(jīng)典的理論,即心理動(dòng)力理論.以quot;我quot;為中心軸,分別延伸出quot;自己眼中的我quot;,quot;別人眼中的我quo...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
產(chǎn)品的銷售需要廣告的扶持，但廣告管理卻常常讓市場決策者頭痛不已，一不小心，就掉入到廣告的陷阱當(dāng)中，血本無歸 —— 這樣的遭遇即使在寶潔也難幸免，以下提出目前廣告管理中遇到的一些問題：1.沒有合適的方法或模型來描述廣告投入與最終效果之間的關(guān)系，無法由廣告投入來預(yù)測銷售；2.企業(yè)認(rèn)為好的廣告，消費(fèi)者未必...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
親愛的企業(yè)界的朋友們，又值一年歲末，相信不少企業(yè)、公司已經(jīng)開始著手對自己在過去一年中的各方面工作表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)工作了。在總結(jié)的過程中，不知道我們是否會(huì)經(jīng)常會(huì)提到這樣一個(gè)詞匯：“執(zhí)行力”，相信答案是肯定的。其實(shí)執(zhí)行力這個(gè)字眼對所有的企業(yè)來講，早已不陌生了，而且在平時(shí)的工作中，我們也可能專門為它進(jìn)行過專項(xiàng)...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
案例背景： A公司是專業(yè)的建材銷售公司，在當(dāng)?shù)刈畲蟮慕ú某情_了幾個(gè)建材專賣店，但隨著競爭的不斷加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷模式雷同化的盛行，大家拼展廳、拼產(chǎn)品、拼服務(wù)的銷售模式搞得個(gè)個(gè)商家都精疲力竭。為了改變這種局面，董事會(huì)決定用一種新的銷售模式來創(chuàng)建新的銷量增長點(diǎn)與利潤增長點(diǎn)?！ 〕鯌?zhàn)告捷 通...
王瀚駿 2022-10-25查看全文
最近在關(guān)于眾多社會(huì)熱點(diǎn)的評述與報(bào)道中,我注意到有這樣一條信息: “中國每年報(bào)批的新藥有近2萬種之多,屬全球罕見,基本是國外發(fā)達(dá)國家每年申報(bào)數(shù)的100倍。”就這條信息引發(fā)出很多的評論與質(zhì)疑。在這里我并不想從社會(huì)管理的角度來評價(jià)這一現(xiàn)象，而是想從企業(yè)管理、經(jīng)營及市場運(yùn)作的角度對這一現(xiàn)象進(jìn)行分析，并與大家...