黃振華 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
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智利礦難大營(yíng)救，從悲劇式的開始，到喜劇式的收?qǐng)?，智利政府的公眾形象前所未有地得到世界認(rèn)同。一場(chǎng)礦難，考驗(yàn)了政府機(jī)構(gòu)的救援效率和公關(guān)能力，更是產(chǎn)業(yè)管理水平的大檢測(cè)。智利這個(gè)南美小國(guó)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不算搞，但其產(chǎn)業(yè)管理的綜合素質(zhì)，不得不讓我們這個(gè)世界制造業(yè)大國(guó)側(cè)目而視?！ 〉V業(yè)是制造業(yè)的上游，也是...
葉敦明 160查看全文
秋天已至，需要添置一些衣衫了。以往我都是在品牌專賣店或者淘寶網(wǎng)上購(gòu)買，主要選擇的是國(guó)產(chǎn)中等價(jià)位品牌或者國(guó)際品牌的精仿版，因?yàn)樗麄兯坪醮砹速|(zhì)量好、價(jià)格適中的實(shí)惠品牌。然而，前段時(shí)間與UNIQLO服裝超市的一場(chǎng)邂逅，卻完全顛覆了我原本對(duì)國(guó)產(chǎn)中等價(jià)位服裝品牌的美好印象。覺(jué)得自己“用心”累積的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，就...
葉敦明 136查看全文
民營(yíng)企業(yè)的成長(zhǎng)軌跡，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的收放節(jié)奏的直接反應(yīng)，從當(dāng)初的拾遺補(bǔ)缺市場(chǎng)起家，在無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的“小”領(lǐng)域做起了大生意，而后逐步擔(dān)當(dāng)了服裝、玩具、小電子產(chǎn)品的出口重任，民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。民企進(jìn)入國(guó)企壟斷行業(yè)的呼聲，這幾年也是日見(jiàn)其高，仿佛要將國(guó)企取而代之。民企作為一個(gè)整體，...
葉敦明 171查看全文
工業(yè)企業(yè)投資規(guī)模大，而且產(chǎn)出周期長(zhǎng)，戰(zhàn)略規(guī)劃尤為重要。工業(yè)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，要在四個(gè)方面下功夫：與上下游形成價(jià)值鏈共生戰(zhàn)略、強(qiáng)化內(nèi)部管理機(jī)制、把握產(chǎn)業(yè)政策、讀懂標(biāo)桿企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略舉措。有一點(diǎn)要注意，不能照搬消費(fèi)品企業(yè)的戰(zhàn)略理論和操作路數(shù)，因?yàn)橄M(fèi)品企業(yè)戰(zhàn)略通常是由常規(guī)市場(chǎng)調(diào)查開始，以讀懂消費(fèi)心理為...
葉敦明 154查看全文
甘熙園是民國(guó)時(shí)期南京商會(huì)會(huì)長(zhǎng)的私家宅院，雖然當(dāng)初的規(guī)模我們已不得而知，但僅憑現(xiàn)存的99間就足以讓人嘆為觀止：正房就有八進(jìn)以上，加上兩側(cè)的廂房，偌大的空間被分割成無(wú)數(shù)個(gè)自成一體的小空間，真是曲徑通幽、別有天地。這是一個(gè)靜心、靜時(shí)光的靜世界，下午5點(diǎn)的夕陽(yáng)掛在荷花池邊的太湖石上，倒影著著微微的波浪，感覺(jué)...
葉敦明 149查看全文
對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷只是新近上口的生僻詞。很多企業(yè)理解的營(yíng)銷，只是在銷售基礎(chǔ)上加了一點(diǎn)品牌策劃和營(yíng)銷培訓(xùn)的外衣，觸摸到的也只是營(yíng)銷戰(zhàn)略自身價(jià)值的冰山一角而已。如果與工業(yè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人進(jìn)一步探討營(yíng)銷話題，往往就可以發(fā)現(xiàn)一些普遍性問(wèn)題所在。第一，從意識(shí)上看，營(yíng)銷沒(méi)有進(jìn)入到戰(zhàn)略層面，與大客戶營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷...
葉敦明 150查看全文
就其傳播對(duì)象的不同，品牌可以分為B2B和B2C兩種，B2B就是我們通常所講的工業(yè)企業(yè)品牌，它主要集中在組織之間的品牌溝通、產(chǎn)品服務(wù)購(gòu)買決策等互動(dòng)過(guò)程中。B2C是面向消費(fèi)者的品牌，其價(jià)值已經(jīng)得到廠家和消費(fèi)者雙方的高度認(rèn)可和重視，也成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器和消費(fèi)者體驗(yàn)的載體。相比B2C的消費(fèi)品品牌，B2B的...
葉敦明 157查看全文
民營(yíng)企業(yè)家快成了無(wú)孔不鉆的投資家代名詞了。2010年溫州百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，竟然有50多家企業(yè)進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)，短期投入，快進(jìn)快出，博取暴利是唯一目的。而像雅戈?duì)栠@樣主業(yè)突出的優(yōu)秀民企，也不甘寂寞地涉足房地產(chǎn)業(yè)，然而時(shí)運(yùn)不濟(jì)，上半年利潤(rùn)反倒下滑近10。從臭名昭著的買房團(tuán)、山西帶血的煤、農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格暴漲中，都可以...
葉敦明 165查看全文
沸沸揚(yáng)揚(yáng)的中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)大會(huì)早已閉幕，盡管大家對(duì)國(guó)企占據(jù)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)絕對(duì)比例的看法比較悲觀，喧囂之后還是各歸各位，一切照舊。本來(lái)，民企跟國(guó)企就不是一個(gè)等量級(jí)的，國(guó)企具有的天生優(yōu)勢(shì)，不僅是聚集在排他性的行業(yè)中，更有國(guó)家?guī)资耆缫蝗盏呢?cái)政滋養(yǎng)，資產(chǎn)家底之厚，縱使三十多年的虧損也還是金山銀山堆滿倉(cāng)。單...
葉敦明 130查看全文
李連杰指著棒球帽下的白色發(fā)根，苦笑著說(shuō)這是做壹基金的“報(bào)答”，壹基金是他想做成功的公募慈善基金，因?yàn)閲?guó)內(nèi)慈善機(jī)制的問(wèn)題，一直掛靠在中國(guó)紅十字會(huì)下面，當(dāng)成一個(gè)專項(xiàng)基金運(yùn)作而已。別人沖著李連杰來(lái)的，但善款的使用權(quán)卻由不得壹基金，更令人痛心的是，款項(xiàng)在發(fā)往被救助者的漫長(zhǎng)路途中，引來(lái)了不少黑手渾水摸魚。善心...
葉敦明 147查看全文
1、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略診斷，大客戶營(yíng)銷的第一步工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略制定有兩個(gè)明顯的錯(cuò)誤傾向，一個(gè)是關(guān)注行業(yè)發(fā)展格局和變化態(tài)勢(shì)，但不清楚何時(shí)會(huì)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折，反映到企業(yè)具體戰(zhàn)略上就會(huì)出現(xiàn)面面俱到、毫無(wú)重點(diǎn)的空洞局面；另一個(gè)則是過(guò)于關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一舉一動(dòng)，從而陷入到亦步亦趨的被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)局面，沒(méi)有特色的戰(zhàn)略舉措常常導(dǎo)致資源...
葉敦明 194查看全文
工業(yè)品銷售深受規(guī)模突破的困擾，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)倍增，就須面臨一個(gè)兩難境地：自有的迷你型隊(duì)伍雖好管理，但經(jīng)銷商往往因此把持了銷售主動(dòng)權(quán)，導(dǎo)致定價(jià)體系、服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)深度管理的失控；而若想深度開發(fā)、管理到位，企業(yè)就必須自建龐大的銷售組織，這意味著在銷售規(guī)模沒(méi)上來(lái)之前，企業(yè)就必須承擔(dān)不菲的銷售費(fèi)用，而一線的銷...
葉敦明 228查看全文
二次創(chuàng)業(yè)說(shuō)了很多年了，國(guó)企拼死抓住了上市的機(jī)會(huì)，落魄的空架子頓時(shí)成為了股市風(fēng)向標(biāo)，而民企則只能在創(chuàng)業(yè)板和主板的邊緣處尋得一席之地，貴賤之分不言而喻。不僅如此，在民企二次創(chuàng)業(yè)的重要關(guān)口，政府還起到了不好的促退作用。然而，當(dāng)民企從灰姑娘華麗轉(zhuǎn)身成地方經(jīng)濟(jì)的俏佳人，政府官員再也坐不住，仿佛要一下子補(bǔ)齊多年...
葉敦明 145查看全文
國(guó)內(nèi)服裝業(yè)在經(jīng)歷了低價(jià)格、低質(zhì)量階段之后，以雅戈?duì)?、羅蒙、海瀾之家、勁霸、七匹狼為代表的企業(yè)，已經(jīng)開始在款式設(shè)計(jì)、品牌塑造和專賣店體系等方面用心經(jīng)營(yíng)，使城市一族能夠花費(fèi)較合理的價(jià)格擁有像樣的服裝，相比國(guó)外大品牌而言可謂是價(jià)廉物美了。然而，今年十一假期，在南京水游城與優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)日本品牌的親密接觸，則完...
葉敦明 153查看全文
作為第一代準(zhǔn)國(guó)際級(jí)企業(yè)家，柳傳志和張瑞敏一直是國(guó)內(nèi)企業(yè)界的旗幟，他們把兩個(gè)原本不起眼的小廠做到了1000億以上的規(guī)模，并且都成為了國(guó)際市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，著實(shí)不易。特別是在第一屆《贏在中國(guó)》的壓軸登場(chǎng)，作為大評(píng)委的兩位，自然地流露出對(duì)年輕創(chuàng)業(yè)者的鼓勵(lì)和期待，展現(xiàn)了國(guó)際級(jí)企業(yè)家特有的睿智、胸懷和激情，讓...
葉敦明 208查看全文
阿里巴巴的崛起，是無(wú)數(shù)中小工業(yè)企業(yè)的福音，以小博大的創(chuàng)業(yè)路從此打通了。近日在西湖舉行的第七屆國(guó)際網(wǎng)商大會(huì)，也讓人們感受到了電子商務(wù)日趨成熟，他們的經(jīng)營(yíng)手段相當(dāng)多地結(jié)合了電子商務(wù)的便捷和傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的扎實(shí)。而馬云的閉幕演講更是將會(huì)議推到了一個(gè)彌散著成功創(chuàng)業(yè)之后的反省高潮。他對(duì)信和仰的解釋，從心靈上震撼...
葉敦明 164查看全文
系列專題：國(guó)美黃陳之爭(zhēng)前些天，國(guó)美的黃、陳之爭(zhēng)成為了企業(yè)界的沸點(diǎn)時(shí)事，連帶上更早時(shí)間的中國(guó)民企500強(qiáng)不敵中移動(dòng)和中石油利潤(rùn)之和的憤怒呼聲、民企的贏利模式大討論、公司治理、股東與職業(yè)經(jīng)理人關(guān)系等話題，民企再一次成了企業(yè)界和社會(huì)大眾集體聚焦的對(duì)象，贊譽(yù)、質(zhì)疑、擔(dān)心的論調(diào)彌散到社會(huì)各個(gè)角落。民企的前世被...
葉敦明 174查看全文
電纜企業(yè)的集群化現(xiàn)象明顯，他們大多“隱藏”在某個(gè)偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，很難引起人們的關(guān)注。這幾年電纜行業(yè)突飛猛進(jìn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整很大，很多企業(yè)步入了戰(zhàn)略規(guī)劃和銷售管理的迷霧，亟需精通電纜行業(yè)的營(yíng)銷專家來(lái)指點(diǎn)迷津。在這里，我愿與大家分享自己對(duì)一些電纜銷售現(xiàn)狀的看法與戰(zhàn)略見(jiàn)解。二個(gè)月前，本人曾前往無(wú)為縣高溝鎮(zhèn)，與國(guó)...
葉敦明 229查看全文
對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)家個(gè)人品牌塑造的重要性日益凸顯。作為遠(yuǎn)離大眾視線的工業(yè)企業(yè)，想要由冷門變?yōu)闉闊衢T，需要具有人性化光輝的企業(yè)家品牌的助推，將企業(yè)品牌打造成社會(huì)品牌。很多工業(yè)企業(yè)已經(jīng)開始打造自己的企業(yè)家個(gè)人品牌，且方式手段各不相同，諸如陳光標(biāo)因中國(guó)首善而成名，向文波借助凱雷收購(gòu)徐工事件發(fā)動(dòng)博客事件...
葉敦明 312查看全文
借助網(wǎng)絡(luò)大潮的巨大推力，人造英雄們你方唱罷我登場(chǎng)，熱鬧非凡。然而，不少個(gè)人品牌在打響之后，一直沒(méi)有找到落腳之處，有名無(wú)利或者盛名薄利的半吊子個(gè)人品牌隨處可見(jiàn)，他們成了沒(méi)有腳的鳥，只能始終飄蕩著。有一個(gè)人深諳個(gè)人品牌營(yíng)銷之道，從草根到達(dá)人再到實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)，她實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的全面升級(jí)，她就是網(wǎng)絡(luò)知性才女徐靜...
葉敦明 157查看全文
新銳工業(yè)企業(yè)，處在快速發(fā)展期，品牌知名度和網(wǎng)絡(luò)布局都有了一定的影響力，謀取銷售的大幅增長(zhǎng)成為營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心點(diǎn)。此時(shí)，由于創(chuàng)業(yè)時(shí)期的銷售班底，大多數(shù)成為了區(qū)域經(jīng)理，少部分人成為經(jīng)銷商或者行政管理人員，企業(yè)很難在內(nèi)部找到一個(gè)能夠勝任大銷售格局的銷售管理人才。老板們傾向于找職業(yè)銷售總監(jiān)，那么，職業(yè)銷售總監(jiān)...
葉敦明 157查看全文
工業(yè)品銷售的一個(gè)明顯的特征，就是以人員銷售為主。這是因?yàn)楣I(yè)品客戶分散度高、信息需求質(zhì)量高、購(gòu)買決策過(guò)程長(zhǎng)，采用人員銷售可以做到有的放矢：選擇針對(duì)性客戶拜訪，提供客戶最需要的產(chǎn)品、品牌、技術(shù)信息，在不同決策階段會(huì)見(jiàn)相關(guān)人士并提供針對(duì)性幫助和咨詢。所以，人員銷售的戰(zhàn)斗力，一直是工業(yè)品銷售的關(guān)鍵詞，也是...
葉敦明 171查看全文
周末，一家人去了九華山。趁著老人家的身體還可以，也算是了一個(gè)心愿。我們住在西天寺里，離九華街很近，但隔了一段坡度較大的山路，蒼松挺立，別有一番幽靜。兩天里，跟著比丘尼和其他燒香客一起吃齋飯，體驗(yàn)了一下少年時(shí)期的生活水平，簡(jiǎn)單干凈的客房，除了床和一個(gè)小桌子，沒(méi)有電視機(jī)。吃過(guò)晚飯之后，在月光下散步，一絲...
葉敦明 133查看全文
品類創(chuàng)新，是工業(yè)企業(yè)差異化戰(zhàn)略的核心支撐力量。外資工業(yè)企業(yè)的國(guó)內(nèi)立足，通常都是以品類創(chuàng)新開始的，像工業(yè)建材行業(yè)的STO申得歐、WEBER韋伯、Quick-Mix快可美，以及住宅產(chǎn)業(yè)化行業(yè)的FDU固得美、潤(rùn)泰等品牌都是如此。他們以全新的技術(shù)和解決方案，立足高端、快速搶奪空白市場(chǎng)，等到市場(chǎng)根基扎穩(wěn)后，推...
葉敦明 175查看全文
這幾年，以廣東、浙江為代表的貿(mào)易式制造企業(yè)慘遭上下游價(jià)值鏈的擠壓，這是史無(wú)前例的。原材料價(jià)格大幅上漲、人力成本迅猛攀升、出口退稅力度嚴(yán)重下滑、人民幣升值等四大天花板，給本已深陷低迷的國(guó)際經(jīng)濟(jì)的中國(guó)制造業(yè)帶來(lái)雙重打擊。一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家們，開始認(rèn)真地考慮自有品牌建設(shè)的老話題了，而以家紡、電器、家居為代...
葉敦明 264查看全文
工業(yè)企業(yè)品牌也是以滿足客戶需求為中心，這一點(diǎn)與消費(fèi)品品牌并沒(méi)有質(zhì)的區(qū)別。只是工業(yè)品客戶采購(gòu)周期長(zhǎng)、參與人數(shù)和部門多、交易金額大、增值服務(wù)花樣多，因此對(duì)品牌的考量也更為立體、深入和審慎。要想塑造一個(gè)有影響力的工業(yè)企業(yè)品牌，就必須先從其品牌結(jié)構(gòu)和價(jià)值階梯角度入手，構(gòu)建內(nèi)涵豐富、價(jià)值立體的實(shí)體品牌。工業(yè)企...
葉敦明 192查看全文
一、工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，你究竟了解多少？一提起品牌傳播，很多人就會(huì)想到可口可樂(lè)、飄柔、康師傅等消費(fèi)品牌，因?yàn)榻^大多數(shù)消費(fèi)品公司都非常重視品牌，把它當(dāng)成公司強(qiáng)大而持久的資產(chǎn)。而在企業(yè)對(duì)企業(yè)的工業(yè)品領(lǐng)域，品牌似乎是毫不相關(guān)的事情，很多管理者認(rèn)為工業(yè)品營(yíng)銷的核心在于品質(zhì)、價(jià)格和技術(shù)等硬指標(biāo)，而且由于客戶采購(gòu)...
葉敦明 142查看全文
中小工業(yè)企業(yè)以其行業(yè)標(biāo)桿對(duì)手為追趕目標(biāo)，這本身是值得稱贊的，但是由于客觀差距的懸殊，這些急于成長(zhǎng)的新晉企業(yè)往往容易患上“急躁癥”，想盡辦法快速贏得大客戶，以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。然而，大客戶營(yíng)銷豈是那么容易成功的，一心想著內(nèi)道超車的企業(yè)，往往傾向于速戰(zhàn)速?zèng)Q的“能人營(yíng)銷”與“關(guān)系營(yíng)銷”，小嘗甜頭便一發(fā)不可收...
葉敦明 114查看全文
大客戶營(yíng)銷工作的一切都要以企業(yè)的自身建設(shè)為基本出發(fā)點(diǎn)，我已在《大客戶營(yíng)銷：破解神話論，“認(rèn)清”大客戶》中對(duì)這一理念的提出原因及其必要性做了簡(jiǎn)要地分析。那么，企業(yè)的自身建設(shè)該如何開展，后期工作又該如何進(jìn)行呢？一、打好大客戶營(yíng)銷建設(shè)的樁基大客戶營(yíng)銷的基礎(chǔ)建設(shè)該如何開展，其關(guān)鍵點(diǎn)又是什么？ 我們知道，大客...