梁中國 老師
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中國許多策劃人在策劃一些市場上陌生的新產(chǎn)品時，大多喜歡這樣給客戶畫餅：“中國經(jīng)濟高速發(fā)展，人們生活水平急劇提高，消費觀念正快速更新，某某類產(chǎn)品在歐美的人均消費是多元，中國是多少，老板，你看，差距多大啊，所以，該產(chǎn)品在國內(nèi)肯定大有錢途，而且你必須第一個站出來做，占領(lǐng)消費者的心智，否則市場第一的位子就被...
周云 138查看全文
在坊間，流傳這樣一故事，在某村，傳說有一老太太很風(fēng)云，知名度很高，逢人便講當(dāng)年參加過淮海戰(zhàn)役，把村里一群不知內(nèi)情的老少爺們唬得一楞一楞的。真實的情況是，老太太當(dāng)年腳板好得時候僅僅給前線的戰(zhàn)士送過綠豆湯罷了。用營銷學(xué)的詞語給這種現(xiàn)象一個解釋吧，品牌背書也行，李光斗的說法叫插位，通俗的叫法就叫掛靠吧。再...
周云 133查看全文
在廣告界呆過幾年，看了不下100本策劃書，見過太多鼓吹成功案例，炫耀個人英雄主義的東西，卻很少見屈云波《大敗局》這樣的好書。實話實說，其實探討一些失敗的東西反而更能給大家一些思考，一些借鑒。05年4月，本人以《廣州日報東莞新聞》媒體業(yè)務(wù)員的身份與東莞人民醫(yī)院的LASK項目開始接觸，到08年4月近三年...
周云 143查看全文
最近和廣東這邊一些門診的老板聊天時，聽到的都是抱怨，哎，政府下手也太狠了吧，廣告的限制也太嚴(yán)格了，不做廣告我們沒生意啊，真讓我們沒法活了。的確，從上世紀(jì)90年代的“廣告一響，錢袋直裝”到打上幾個整版市場都波瀾不驚的今天，中國的醫(yī)療廣告粗暴的吹技術(shù)，吹設(shè)備，編機理，羅列偽專家等等的虛假招數(shù)也一直未有太...
周云 147查看全文
一 活動背景 年關(guān)將至，在年前的一兩周內(nèi)，中國人將掀起年貨采購的浪潮，酒水飲料內(nèi)的東西必不可少，但我們知道，酒水飲料類品類繁多，象可樂，橙汁等等相互間可代替性很強。王老吉作為這幾年冒出來的功能飲料新貴，預(yù)防上火的產(chǎn)品理念已深入人心，銷售也節(jié)節(jié)攀高，但還是不能錯過中國人年貨集中采購的時間特別是成件...
周云 117查看全文
記得葉茂中在《想》一書中這么告訴過我們，當(dāng)你的產(chǎn)品還在原來的所屬區(qū)間和競爭對手奮力廝殺依然步履艱難時，何不換一種思維跳出原來的區(qū)間來尋找新的一塊空白的市場區(qū)間呢打造品牌的最有效的、最具生產(chǎn)力的、最快捷的方法是創(chuàng)造一個新的商品類別，使自身牌成為一個全新類別里的第一個品牌。要創(chuàng)建新品牌，你的核心任務(wù)就是...
周云 137查看全文
去年年底去廣州面試，面試的公司正好是大金家用中央空調(diào)的廣告代理商，面試過程就是去到客戶那里推銷產(chǎn)品的戶外廣告平面稿。此稿如下 在去客戶的路上，其公司的創(chuàng)作總監(jiān)向我簡單介紹了一下行業(yè)狀況，家用中央空調(diào)在歐美、日本的公寓、住宅、別墅已普遍使用，美國使用率超過70，日本也超過50，而我國家用中央空調(diào)使...
周云 137查看全文
一朋友在城區(qū)一超市座市場部經(jīng)理的位子，年15一分店開業(yè)，既然開業(yè)，開業(yè)推廣肯定是要做的，但舞龍獅，樂隊表演，買這送那，降價返券，大抽獎之類的招數(shù)大家都在做，消費者也看得百無聊耐，找到我讓幫想點新招數(shù)。 因為我們是在飯桌上聊天談到這個事的。朋友也想考考我的即性思考能力，我先讓朋友簡單介紹了一下商場...
周云 142查看全文
前些日子，和一企業(yè)策劃部經(jīng)理聊天，聊到高潮，該經(jīng)理興高采烈地和我談到他們剛花了幾百萬元贊助的一個地區(qū)性的登山體育比賽，場面之宏大，氣氛之熱烈等等等等，總之執(zhí)行很到位，場面很壯觀，領(lǐng)導(dǎo)很滿意，大家皆歡喜。我當(dāng)時問了他三個問題，第一個，為啥貴公司要贊助該活動，答曰：“登山所倡導(dǎo)的永攀高峰的理念與公司某產(chǎn)...
周云 130查看全文
9月26日，仰韶酒業(yè)在鄭州舉行了“中國名酒典型酒授牌儀式暨仰韶彩陶酒鄭州上市發(fā)布會”?！ ?jù)悉，仰韶彩陶酒是由花好月圓和夢想成真兩款產(chǎn)品組成，香型屬于陶香型，有香氣幽雅、口感細(xì)膩、醇厚豐滿、圓潤舒適、香味諧調(diào)、余味爽凈獨特的陶香型風(fēng)格。是繼陶香典范——仰韶彩陶坊酒后，仰韶酒業(yè)成功運作的又一款陶香...
王靜 269查看全文
目前，在農(nóng)網(wǎng)等低壓配電系統(tǒng)中，大量使用的是普通電流型電子式剩余電流保護裝置，包括剩余電流繼電器、剩余電流斷路器等，選用這些產(chǎn)品除了應(yīng)滿足國家相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，取得合格3C認(rèn)證外，對其安裝后在線運行時，應(yīng)具有的動作特性，如動作電流、動作時間等，也應(yīng)滿足國家相關(guān)安裝和運行管理標(biāo)準(zhǔn)要求?！ ?.三相漏電流...
王靜 151查看全文
近年來，技能大賽在政府、學(xué)校、企業(yè)及社會的廣泛關(guān)注下，開展的如火如荼。教育部部長周濟在2008年全國職業(yè)院校技能大賽開幕式講話中指出,定期舉辦職業(yè)院校技能大賽,形成“普通教育有高考,職業(yè)教育有技能大賽”,是我國教育工作的一次重大設(shè)計和創(chuàng)新,也是新時期職業(yè)教育改革與發(fā)展的重要推進(jìn)器。職業(yè)技能大賽在...
王靜 147查看全文
2013年6月下旬，在巖上茶葉科學(xué)研究所，福建人民出版社編審金穡先生向其創(chuàng)辦人兼武夷山茶業(yè)公會會長劉國英贈送了熱銷茶書《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》和《點茶成金——快速賣茶72招》。他在接過《茶翅高飛》和《點茶成金》一書時高興地表示，這兩本書很好，我們推廣武夷茶品牌，需要專業(yè)書的指導(dǎo)，感謝...
王靜 137查看全文
為了尋找一位熱心的茶小妹，中國茶葉界的熱心茶人，正在用自己的“雙手”進(jìn)行了一次次的“熱心”接力和“愛心”接力，讓一件平凡的小事顯示出中國茶文化的魅力。2013年6月18日，中國茶葉行業(yè)出現(xiàn)第一例借助微博的“尋人啟事”。福建人民出版社經(jīng)濟室發(fā)微博稱：“在創(chuàng)作《點茶成金——快速賣茶72招》的全國大調(diào)研中...
王靜 124查看全文
系列專題：《茶翅高飛》2013年6月下旬，在政和縣茶葉管理中心，張義平主任向福建人民出版社一行介紹了政和茶葉種植與生產(chǎn)情況。隨后，福建人民出版社金薔編審向張義平主任贈送了《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》、《點茶成金——快速賣茶72招》和《福鼎白茶》。接過三本書，張主任很是高興，坦言目前政和縣...
王靜 146查看全文
2013年6月下旬，福建人民出版社金薔編審在福建省武夷山市，向武夷山職業(yè)學(xué)院的陳建生書記和武夷學(xué)院茶學(xué)與生物系負(fù)責(zé)人、茶學(xué)與生物科學(xué)實驗室主任李遠(yuǎn)華教授等兩位專家贈送了《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》和《點茶成金——快速賣茶72招》。身在武夷茶教育界，兩位專家致力于茶文化、茶科技和茶營銷教育...
王靜 132查看全文
2013年4月12日,省委書記尤權(quán)一行視察安溪時指出，福建茶是福建的一張名片，是一種文化。各種茶類要立足各自特色，樹立一種更寬容的發(fā)展理念，兼容并包，優(yōu)勢互補，共同努力把福建茶產(chǎn)業(yè)做大做強，推動福建茶產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展、共同繁榮。為了響應(yīng)號召，2013年6月19日，福建人民出版社金穡、代媛媛等編輯借編寫《...
王靜 157查看全文
2013年6月18日，福建人民出版社經(jīng)濟室發(fā)布了主題為“尋找熱心茶小妹”的尋人微博：“在創(chuàng)作《點茶成金——快速賣茶72招》的全國大調(diào)研中，作者謝付亮在昆明康樂茶城得到一名茶小妹熱心支持。當(dāng)時留下了她的聯(lián)系方式，約定贈書，但因故至今未能履約。懇請各位茶人協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)，以便茶小妹與作者聯(lián)系（[emai...
王靜 143查看全文
美國搜索引擎市場競爭已經(jīng)進(jìn)入以品牌為核心的競爭時代。美國的互聯(lián)網(wǎng)市場是相對成熟的市場，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率極高，10個人中便有7人使用互聯(lián)網(wǎng)。而在這種互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對成熟的市場環(huán)境下，美國互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭以及從技術(shù)優(yōu)勢的競爭進(jìn)入了品牌競爭的時代。最近，微軟做了一個搜索引擎用戶的盲測實驗，即對被隨機抽樣的搜...
傅志華 147查看全文
系列專題：2009中國營銷在剛剛過去的2008 年，全球金融危機導(dǎo)致多數(shù)國家經(jīng)濟增長放緩甚至陷入經(jīng)濟衰退，以一種難以想象的方式考驗著全球各國經(jīng)濟的應(yīng)變能力和承受能力。在剛剛來臨的2009年，由金融危機演變過來的經(jīng)濟衰退會否演變?yōu)榻?jīng)濟大蕭條尚未可知。2009年，將面臨諸多的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)將可能是解放以...
傅志華 149查看全文
系列專題：2009中國營銷趨勢1：中國經(jīng)濟增速放緩下，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將成為廣告主重要的品牌訴求工具，視頻網(wǎng)站將成為電視的良好互補體。品牌廣告主面對經(jīng)濟大環(huán)境不樂觀下制定營銷策略時，就會更多地考慮視頻網(wǎng)站。主要原因在于：對于塑造品牌的廣告主來看，圖文網(wǎng)站對品牌的表現(xiàn)能力有限，更多的FMCG、服裝、運動、...
傅志華 139查看全文
系列專題：2009中國營銷2009年中期是中國經(jīng)濟最困難的時期，本來根基不穩(wěn)的獨立SNS網(wǎng)站面臨的挑戰(zhàn)會更大，因此獨立SNS網(wǎng)站2009確實需要行之有效的方法渡過2009。（為什么說2009年中期是很困難的時期？2008中國國家統(tǒng)計局10月20日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度GDP同比增長9.9，比上年同期...
傅志華 136查看全文
2008年11月，美國eMarketer公布了美國各種形式廣告的2008-2013年的增長率，其中在2008年和2009年視頻廣告增長率最高，其次是搜索引擎廣告，而贊助廣告和分類廣告則都呈現(xiàn)了負(fù)增長?？梢钥闯觯阉饕鎻V告是未來僅次于視頻廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的重要推動力。 在google公布的200...
傅志華 150查看全文
我在準(zhǔn)備2008中國互聯(lián)網(wǎng)大會社區(qū)論壇互動環(huán)節(jié)的主持人時，事先做了一些分析或者叫隨筆更合適。然后就去主持了。這次參加的人都是業(yè)內(nèi)開發(fā)平臺非常著名的相關(guān)專家，感覺這次探討非常有意思。我的一些隨想：amp;Oslash; Windows創(chuàng)造了非常成熟的開放平臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)amp;Oslash; Chrome...
傅志華 138查看全文
綜合DCCI Netmonitor2008上半年監(jiān)測數(shù)據(jù)以及百度第二季度公司財報發(fā)現(xiàn)，百度第二季度在中國市場實現(xiàn)三高：用戶覆蓋人群高、用戶忠誠度高以及總營收收入高，但在國際市場仍面臨挑戰(zhàn)，市場表現(xiàn)有待提高?！ 【唧w來看：月度受眾到達(dá)率百度達(dá)歷史新高，月度受眾到達(dá)率達(dá)92.2，正在完成對幾乎所有用戶的...
傅志華 132查看全文
互聯(lián)網(wǎng)用戶利用網(wǎng)絡(luò)求職比重上升，網(wǎng)絡(luò)招聘價值極大顯現(xiàn)。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心研究表明，網(wǎng)絡(luò)招聘成為重要招聘形式。網(wǎng)絡(luò)招聘形式以企業(yè)和求職者認(rèn)知程度的逐步加深為主要推動力，整個市場需求呈強勁增長趨勢，招聘網(wǎng)站的專業(yè)化程度大大提高。截止到2007年底，整個網(wǎng)絡(luò)招聘市場總額約為11.8億人民幣，保持了穩(wěn)定...
傅志華 159查看全文
網(wǎng)絡(luò)營銷營收增速放緩促使百度深度開發(fā)流量價值。根據(jù)最近發(fā)布的百度08年第一季度財報顯示，百度08年第一季度網(wǎng)絡(luò)營銷的營收為0.817億美元，比去年同期增長了129，這說明網(wǎng)絡(luò)廣告主的投入是在持續(xù)增加的，并將保持這一增長的趨勢，但是，根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，百度2008Q1的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)比增長...
傅志華 152查看全文
剛剛發(fā)布的網(wǎng)易2008年第一季度財報顯示，網(wǎng)易08年第一季度營收規(guī)模為9300萬美元，同比增長29.5，可以看出，網(wǎng)易在近幾個季度來，同比增長率一直處于上升態(tài)勢：從07Q1的同比增長率8.6上升到08Q1的29.5。增長的動力主要來自于網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲營收和廣告的增長，而網(wǎng)絡(luò)游戲的增長為主要推動力。8成...
傅志華 155查看全文
新浪第一季度表現(xiàn)良好，環(huán)比增長率為歷季度最高。剛剛發(fā)布的新浪2008年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度新浪總收入為7130萬美元，比2007年同期增長39，可以看出，在2005年以來的各季度環(huán)比增長中，新浪2008年第一季度總營收環(huán)比增長率為歷季度最高。廣告收入比例逐漸加大，成為新浪主要營收...