營銷策略與品牌管理

課程大綱： 　　一、可持續(xù)發(fā)展的市場利器 　　■為什么“名牌”不等于“品牌” 　　■從潛在需求中挖掘市場機(jī)會 　　■品牌營銷前瞻關(guān)聯(lián)模型的實踐運用 　　■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào) 　　■營銷資源的“鐵三角”架構(gòu) 　　二、品牌策略規(guī)劃和品牌管理 　　■品牌規(guī)劃中的關(guān)鍵技巧 　　■品牌定位的策略方法 　　■品牌核心價值的管理 　　■品牌延伸的方向和步驟 　　■品牌的價值營銷策略 　　三、高效營銷傳播和銷售渠道拓展 　　■市場營銷的三個關(guān)鍵 　　■產(chǎn)品的價值構(gòu)成及新產(chǎn)品開發(fā) 　　■顧客“購買決策漏斗”及應(yīng)對策略 　　■消費者品牌選擇的心智模式 　　■營銷傳播的策略創(chuàng)新 　　四、市場競爭策略和銷售技

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品牌營銷的策略方法

課程大綱： 　　⊙品牌構(gòu)成的核心要素分析 　　⊙品牌戰(zhàn)略架構(gòu)及組合設(shè)計的策略技巧 　　⊙品牌定位的360度方法 　　⊙品牌整合營銷傳播的方案設(shè)計 　　⊙品牌杠桿化策略的實施手段 　　⊙銷售績效提升的市場突破口選擇 　　⊙案例研討　...

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低成本快速構(gòu)建品牌的營銷實戰(zhàn)策略-——加速實現(xiàn)銷售突破

一、品牌就是權(quán)力■為什么“名牌”不等于“品牌”■從需求中挖掘市場機(jī)會■品牌關(guān)聯(lián)模型的實踐運用■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào)■營銷資源的“鐵三角”架構(gòu)二、品牌規(guī)劃和品牌管理■品牌規(guī)劃中的關(guān)鍵技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心價值的管理■品牌延伸的方向和步驟■品牌的價值營銷策略三、營銷傳播和銷售策略■市場營銷的三個關(guān)鍵■產(chǎn)品的價值構(gòu)成■顧客“購買決策漏斗”及應(yīng)對策略■消費者品牌選擇的心智模式■營銷傳播的策略創(chuàng)新四、市場競爭的策略規(guī)劃■市場結(jié)構(gòu)和競爭策略■四種銷售提升路徑■現(xiàn)代營銷的關(guān)系轉(zhuǎn)換■營銷的階段性策略設(shè)計■銷售中提高顧客價值的路徑及步驟五、關(guān)聯(lián)案例剖析研討■同類的商品怎樣讓不同的顧客掏錢■為什

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品牌營銷的實戰(zhàn)策略和方法——快速實現(xiàn)銷售突破

一、品牌決勝未來■為什么“名牌”不等于“品牌”■從需求中挖掘市場機(jī)會■品牌關(guān)聯(lián)模型的實踐運用■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào)■營銷資源的“鐵三角”架構(gòu)二、品牌策劃和品牌管理■品牌策劃中的關(guān)鍵技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心價值的管理■品牌延伸的方向和步驟■品牌的價值營銷策略三、品牌營銷傳播和銷售策略■市場營銷的三個關(guān)鍵■產(chǎn)品的價值構(gòu)成■顧客“購買決策漏斗”及應(yīng)對策略■消費者品牌選擇的心智模式■營銷傳播的策略創(chuàng)新和媒體組合四、市場競爭的策略規(guī)劃■市場結(jié)構(gòu)和競爭策略■四種銷售提升路徑■現(xiàn)代營銷的關(guān)系轉(zhuǎn)換■營銷的階段性策略設(shè)計■銷售中提高顧客價值的路徑及步驟五、關(guān)聯(lián)案例剖析研討■同類的商品怎樣讓不同的

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“大型商業(yè)運營企劃、推廣、促銷的實戰(zhàn)方法與技巧”

一、體驗經(jīng)濟(jì)時代來臨的商業(yè)對策■各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的特征對比及對策■體驗式營銷與傳統(tǒng)營銷的差異分析 ■體驗式營銷的五個方面及實踐運用■商業(yè)運營的管理創(chuàng)新——體驗式營銷■關(guān)聯(lián)案例深度剖析二、目標(biāo)客戶的找尋和定位 ■市場定位的核心掌控■定位的步驟及策略■品牌營銷前瞻關(guān)聯(lián)模型的實踐運用■品牌五度精準(zhǔn)傳播策略及技巧■“推力”與“拉力”高效組合與店鋪定位策略■關(guān)聯(lián)案例深度剖析三、購物中心的業(yè)態(tài)分類及營銷對策■品牌戰(zhàn)略規(guī)劃技巧■商業(yè)運營的品牌塑造■商業(yè)運營的品牌管理策略■消費者洞察策略的實踐運用■關(guān)聯(lián)案例深度剖析四、商業(yè)運營的銷售促進(jìn)策略■商業(yè)運營中促銷的形式分類及運作技巧■零售終端平米效益比較及對策■重點零售

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高效構(gòu)建中國強(qiáng)勢品牌的營銷實戰(zhàn)策略

一、品牌就是權(quán)力■為什么“名牌”不等于“品牌”（案例:紅旗，春晚……）6種權(quán)力的表現(xiàn)(優(yōu)先權(quán)-發(fā)言權(quán)-主動權(quán)-擴(kuò)張權(quán)-生存權(quán))(可樂市場PK的秘密所在—盲測與明測的結(jié)果)■從需求中挖掘市場機(jī)會■品牌關(guān)聯(lián)模型的實踐運用（麥當(dāng)勞為什么會失誤？）■品牌資產(chǎn)的主要內(nèi)容（老品牌為什么學(xué)不會進(jìn)步？）■品牌命名有何奧妙■產(chǎn)品與品牌間的銷售促進(jìn)協(xié)調(diào)（為什么僅有推銷是不夠的？）品牌意識---品牌評價---品牌亮點■營銷資源的“鐵三角”架構(gòu)二、品牌規(guī)劃和品牌管理■品牌的價值營銷策略（品牌陷阱在哪里？）一牌一品戰(zhàn)略一牌多品戰(zhàn)略多牌一品戰(zhàn)略多牌多品戰(zhàn)略■品牌規(guī)劃中的關(guān)鍵技巧（怎樣走出貼牌的誤區(qū)？）副品牌戰(zhàn)略背書品牌戰(zhàn)

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