認(rèn)識(shí)事件行銷 ．事件行銷是什么？ ．走出事件行銷的認(rèn)識(shí)誤區(qū) ．事件行銷與品牌建設(shè)的關(guān)系事件行銷與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系．事件行銷與其他營(yíng)銷工具的關(guān)系 事件行銷產(chǎn)生的背景．媒體事業(yè)的發(fā)達(dá)市場(chǎng)訊息密集度愈來愈大目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷宣傳工具的感知愈來愈麻木廣告宣傳成本日益高漲產(chǎn)品的生命周期愈來愈短事件行銷的策劃 事件行銷與企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)資源如何匹配？一次好的事件行銷需要哪些支撐點(diǎn)？如何確立清晰的事件行銷主線？怎樣利用新聞事件啟動(dòng)事件行銷？怎樣利用名人發(fā)動(dòng)事件行銷？怎樣“風(fēng)馬牛不相及”也能發(fā)動(dòng)事件行銷？怎樣借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱勢(shì)發(fā)動(dòng)事件行銷？怎樣對(duì)業(yè)內(nèi)標(biāo)桿企業(yè)發(fā)動(dòng)事件行銷？在沒有事件時(shí)怎樣“沒事找事”發(fā)動(dòng)事件行銷？事

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　　一、怎樣應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變？　　二、先做企業(yè)品牌還是先做產(chǎn)品品牌？　　三、先做銷量還是先做品牌？　　四、打廣告戰(zhàn)還是打行銷戰(zhàn)？　　五、怎樣為自己選擇目標(biāo)市場(chǎng)？　　六、挖掘產(chǎn)品興奮點(diǎn)給消費(fèi)者必須購(gòu)買的理由　　七、怎樣避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定下的游戲規(guī)則？　　八、在眾多強(qiáng)手圍追堵截中如何尋找定位空檔？　　九、怎樣啟動(dòng)品牌概念行銷？　　十、怎樣利用公關(guān)活動(dòng)建立品牌？　　十一、怎樣運(yùn)用“事件行銷”提升品牌？　　十二、怎樣運(yùn)用新聞策劃提升品牌知名度？　　十三、如何打造在渠道中的品牌力？　　十四、品牌攔截戰(zhàn)略——怎樣有效阻止?jié)撛趯?duì)手的加入？　　十五、怎樣發(fā)揮品牌協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的威力？　　十六、中小企業(yè)建立品牌

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　　認(rèn)識(shí)事件行銷　?。录袖N是什么？　?。叱鍪录袖N的認(rèn)識(shí)誤區(qū)　?。录袖N與品牌建設(shè)的關(guān)系　　事件行銷與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系　　．事件行銷與其他營(yíng)銷工具的關(guān)系　　事件行銷產(chǎn)生的背景　?。襟w事業(yè)的發(fā)達(dá)　　市場(chǎng)訊息密集度愈來愈大　　目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷宣傳工具的感知愈來愈麻木　　廣告宣傳成本日益高漲　　產(chǎn)品的生命周期愈來愈短　　事件行銷的策劃　　事件行銷與企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)資源如何匹配？　　一次好的事件行銷需要哪些支撐點(diǎn)？　　如何確立清晰的事件行銷主線？　　怎樣利用新聞事件啟動(dòng)事件行銷？　　怎樣利用名人發(fā)動(dòng)事件行銷？　　怎樣“風(fēng)馬牛不相及”也能發(fā)動(dòng)事件行銷？　　怎樣借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱勢(shì)發(fā)動(dòng)事件行銷？　　怎

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課程大綱： 　　前言： 　　一、打造產(chǎn)品持續(xù)銷售力的環(huán)境背景 　　二、產(chǎn)品持續(xù)銷售力對(duì)企業(yè)的核心意義 　　講　企業(yè)為何進(jìn)入銷售力持續(xù)增長(zhǎng)的死亡谷 　　一、消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)把握失焦 　　二、經(jīng)驗(yàn)主義決策 　　三、消費(fèi)者決策“關(guān)鍵時(shí)刻”判斷錯(cuò)誤 　　四、互動(dòng)博弈回應(yīng)速度緩慢 　　五、產(chǎn)品價(jià)值保有弱化 　　第二講　打造產(chǎn)品持續(xù)銷售力的戰(zhàn)略思維 　　一、必須適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變 　　二、以動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)思維應(yīng)對(duì)互動(dòng)式競(jìng)爭(zhēng) 　　三、以塑造價(jià)值型產(chǎn)品為綱 　　三、對(duì)新優(yōu)勢(shì)的連續(xù)不斷覆蓋打造持續(xù)銷售力 　　第三講　來自消費(fèi)者的見解對(duì)打造產(chǎn)品持續(xù)銷售力的影響 　　一、消費(fèi)者需求的馬斯洛效應(yīng)使得大量潛在顧客流失

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課程大綱： 　　篇　服務(wù)品牌的概念和發(fā)展趨勢(shì) 　　前言： 　　聯(lián)邦快運(yùn)深得人心的秘訣 　　微軟為什么能夠賺錢？ 　　哈佛商學(xué)院院長(zhǎng)對(duì)畢業(yè)生的致詞 　　講　服務(wù)品牌打造的環(huán)境背景分析 　　1．競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生、加劇、白熱化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大 　　2．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異越來越小 　　3．企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走過三步歷程的必然 　　案例：海爾競(jìng)爭(zhēng)力提升過程的啟示 　　通訊產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的必由之路 　　第二講　客戶服務(wù)對(duì)于企業(yè)的意義 　　1．服務(wù)品牌的牢固樹立培養(yǎng)客戶對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng) 　　2．好的品牌口碑使企業(yè)財(cái)源滾滾 　　3．優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)是防止客戶流失的佳屏障 　　4．新老客戶成本分析——留住老客戶是

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課程大綱： 　　一、怎樣應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變？ 　　二、先做企業(yè)品牌還是先做產(chǎn)品品牌？ 　　三、先做銷量還是先做品牌？ 　　四、打廣告戰(zhàn)還是打行銷戰(zhàn)？ 　　五、怎樣為自己選擇目標(biāo)市場(chǎng)？ 　　六、挖掘產(chǎn)品興奮點(diǎn)給消費(fèi)者必須購(gòu)買的理由 　　七、怎樣避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定下的游戲規(guī)則？ 　　八、在眾多強(qiáng)手圍追堵截中如何尋找定位空檔？ 　　九、怎樣啟動(dòng)品牌概念行銷？ 　　十、怎樣利用公關(guān)活動(dòng)建立品牌？ 　　十一、怎樣運(yùn)用“事件行銷”提升品牌？ 　　十二、怎樣運(yùn)用新聞策劃提升品牌知名度？ 　　十三、如何打造在渠道中的品牌力？ 　　十四、品牌攔截戰(zhàn)略——怎樣有效阻止?jié)撛趯?duì)手的加入？ 　　十五、怎樣發(fā)揮品牌協(xié)

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