奧運營銷，“寶”押在哪里？

　　奧運營銷是燒錢的大事，而把“寶”押在哪里是獲得傳播效果與成功的關鍵。 　　把“寶”押在運動員身上　　　　這類奧運傳播采用典型的“名運動員+品牌/產(chǎn)品”的廣告形式，押對與押錯自有天命，押對了誰，就借誰的光，比如耐克會前押對了劉翔，并專門為他特做一雙耐克跑鞋，結果勝出了穿阿迪達斯跑鞋的對手，耐克的風...

謝佩倫 2018-12-13查看全文

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主流傳播要的是分寸

都是引子惹的禍　　“泡了嗎？”“泡了！”“漂（嫖）了嗎？”“漂（嫖）了！”　　因這個引子雕牌廣告片遭致官方禁播，是應得的下場，即使官方不禁，也該自禁。因為這個引子本來就是畫蛇添足，鋌而走險，掩耳盜鈴，偏離主流傳播，不走正道大道而走歪門邪道，一句話聰明反被聰明誤。傳播要的不是小聰明，而是大智慧。　　得...

謝佩倫 2018-12-10查看全文

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