奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是燒錢(qián)的大事，而把“寶”押在哪里是獲得傳播效果與成功的關(guān)鍵。 　　把“寶”押在運(yùn)動(dòng)員身上　　　　這類(lèi)奧運(yùn)傳播采用典型的“名運(yùn)動(dòng)員+品牌/產(chǎn)品”的廣告形式，押對(duì)與押錯(cuò)自有天命，押對(duì)了誰(shuí)，就借誰(shuí)的光，比如耐克會(huì)前押對(duì)了劉翔，并專(zhuān)門(mén)為他特做一雙耐克跑鞋，結(jié)果勝出了穿阿迪達(dá)斯跑鞋的對(duì)手，耐克的風(fēng)...

謝佩倫 173查看全文

都是引子惹的禍　　“泡了嗎？”“泡了！”“漂（嫖）了嗎？”“漂（嫖）了！”　　因這個(gè)引子雕牌廣告片遭致官方禁播，是應(yīng)得的下場(chǎng)，即使官方不禁，也該自禁。因?yàn)檫@個(gè)引子本來(lái)就是畫(huà)蛇添足，鋌而走險(xiǎn)，掩耳盜鈴，偏離主流傳播，不走正道大道而走歪門(mén)邪道，一句話聰明反被聰明誤。傳播要的不是小聰明，而是大智慧?！　〉?..

謝佩倫 159查看全文