徐浩然老師的文章
昨天，2013央視年度廣告招標現(xiàn)場人山人海、異?；鸨Ｎ易鳛檠胍暺放祁檰?，負責現(xiàn)場對中標企業(yè)點評以及接受采訪，親歷了這場品牌之間的較量。此次招標，也彰顯了各大品牌對未來品牌發(fā)展的信心與決心。但最近我也注意到一個來自全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發(fā)布的中國品牌知名度的調查報告顯示，高達36的英國和...
徐浩然 2012-11-20查看全文
密碼一：定位 品牌的定位就是一。三個一：第一、唯一和專一。這就是品牌的最重要的核心密碼。做得最早和最大的企業(yè)，最后未必是第一。比如世界上第一個發(fā)明復印機的施樂公司，發(fā)明數(shù)碼相機的技術的柯達最后都沒有成功。 可口可樂做到第一，又做到了最大，成功在于它的專一和唯一。這點也值得小企業(yè)學習，哪怕只有幾個人依...
徐浩然 2012-11-13查看全文
短命是中國民營企業(yè)一直難以攻克的難題，創(chuàng)立于1990年的遠東如今已經(jīng)成長了22年，而且連續(xù)14年在電線電纜行業(yè)中處于排頭兵的位置，20多年來年均增長40，這無論在同行業(yè)還是在中國的企業(yè)界里都堪稱奇跡。不過，就像比爾蓋茨所言微軟一樣，所有的企業(yè)管理者都要樹立危機意識，作為遠東的首席發(fā)言人，我一直非常注...
徐浩然 2012-05-08查看全文
正常的人有兩條腿，正常的企業(yè)也有兩條腿：一條腿是企業(yè)的硬實力，如產品、服務、價格、渠道、營銷等；另一條腿是軟實力，包括企業(yè)的品牌、企業(yè)文化、公共關系、對外傳播、形象等。其軟實力的強弱，對企業(yè)的發(fā)展產生著重要的影響，對內影響公司的生產經(jīng)營管理，對外影響社會對企業(yè)的認同。企業(yè)要做大做強做長遠，必須兩條腿...
徐浩然 2012-03-29查看全文
第一加，是幸福企業(yè)的范疇。幸福企業(yè)之所以幸福，是因為在企業(yè)內人人都感覺到幸福，而不光是老板、中高層或者某一部分感到人幸福，因此幸福企業(yè)的幸福分值是該企業(yè)每一個人幸福感之和的平均。換句話講，企業(yè)的幸福感應具備兼濟天下的儒家思想，歷史上子貢曾問孔子：如有博施于民而能濟眾，何如？可謂仁乎？孔子說：何事于仁...
徐浩然 2012-03-15查看全文
最近有兩個來自國資委和央企方面的消息值得關注，一是截止到本月初，117家央企中有76家央企發(fā)布了社會責任報告，按照規(guī)劃，國務院國資委要求到明年底所有的中央企業(yè)都要發(fā)布社會責任報告；二是國務院國資委副主任邵寧在中國企業(yè)領袖年會的發(fā)言中，把國有企業(yè)做了具有公益性質的國有企業(yè)和競爭性領域的國有企業(yè)的區(qū)分，...
徐浩然 2011-12-19查看全文
個人品牌的四大價值體現(xiàn) 徐浩然 2004年6月，GE前董事長兼CEO杰克bull;韋爾奇來到中國，無數(shù)頂級企業(yè)家都為之瘋狂，紛紛 掏錢找他取經(jīng)。他寫的書甚至是寫他的書（傳記）都是企業(yè)家們人手一本的搶手貨。杰克bull;韋爾奇不僅賺錢賺得盆滿缽滿還賺盡了中國企業(yè)家的眼球。我們不禁要問：到底這樣一個退休...
徐浩然 2009-01-05查看全文
內容提要 企業(yè)的健康、協(xié)調和可持續(xù)發(fā)展對構建和諧社會有著至關重要的意義，本文通過一些實效案例，對中國企業(yè)近年來在高速成長過程中所遭遇的可能性危機做了一個梳理并提出相應對策。本文認為，目前影響和困擾中國企業(yè)和諧發(fā)展的十大可能性危機是：公共關系錯位、資本迷局、人力資源危機、決策失誤、財務隱憂、營銷...
徐浩然 2008-04-25查看全文
職業(yè)生涯規(guī)劃成為我國近年來出現(xiàn)頻率較高的一個新詞匯。在現(xiàn)代社會，一個人只有盡早做好職業(yè)生涯規(guī)劃，認清自我，不斷探索開發(fā)自身潛能的有效途徑或方式，才能準確地把握人生方向，塑造成功的人生。實踐證明，在職業(yè)生涯中能夠取得成功的人，是那些有著一種清晰的職業(yè)生涯規(guī)劃的人。職業(yè)生涯規(guī)劃的重要性，在個人層面上主...
徐浩然 2008-04-25查看全文
在國外，20世紀初就有了專門為國家領導人設計形象的專業(yè)機構，他們很早就意識到了公眾人物的傳播價值，因此公眾人物的一言一行、一舉一動都如同影星一樣是經(jīng)過專業(yè)設計的。而比爾middot;蓋茨、杰克middot;韋爾奇等這些企業(yè)領導人也是經(jīng)過公司品牌傳播設計者的精心策劃和設計，運用多種傳播渠道和手段推出...
徐浩然 2008-04-25查看全文
身處競爭激烈的現(xiàn)代社會，我們首先要面對的一個問題是：如何讓我們自己在蕓蕓眾生之中被發(fā)現(xiàn)mdash;mdash;這個發(fā)現(xiàn)的主語可能是你的一位上司，可能是你的一位客戶，也可能就是一個機會hellip;hellip;,你可能因為這樣一個被發(fā)現(xiàn)而改變很多事情，從此引人注目、價值不菲;從此不可或缺、受人信...