危機(jī)媒體課程體系
贏在企業(yè)媒體應(yīng)對(duì)實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營(yíng)【課程背景】越來(lái)越多的企業(yè)不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機(jī)管理及預(yù)防系統(tǒng)對(duì)企業(yè)良性持續(xù)發(fā)展的重要性。媒體關(guān)系被稱為企業(yè)對(duì)外最重要的關(guān)系，它很大程度上決定了企業(yè)在公眾輿論中的認(rèn)知。因此，危機(jī)管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關(guān)系，打造不可替代的輿論影響力?！臼谡n時(shí)長(zhǎng)】?jī)商欤?：00-17；00(12小時(shí))【課程收益】...
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新廣告下的廣告策劃與媒體投放技巧訓(xùn)練營(yíng) 課時(shí)：12H
新廣告下的廣告策劃與媒體投放技巧訓(xùn)練營(yíng)【課程背景】在激烈的商戰(zhàn)中，廣告的重要性也越發(fā)顯的重要，光有好的創(chuàng)意行嗎？光有好的文案行嗎？光有好的設(shè)計(jì)，好的人才行嗎？光有好的媒體行嗎？不行，你的廣告預(yù)算再大也不可能只投一種媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體吧？尤其是在今年大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好和新的廣告法09月01日后的實(shí)施，我們更要學(xué)會(huì)廣告策劃，創(chuàng)意訓(xùn)練，媒介體選擇和組合的傳播各種技巧...
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廣告媒體銷售精英實(shí)戰(zhàn)技巧特訓(xùn)營(yíng)（中級(jí)） 課時(shí)：12H
廣告媒體銷售精英實(shí)戰(zhàn)技巧特訓(xùn)營(yíng)（中級(jí)）【課程背景】序:在江湖中每個(gè)人都有自己的刀，為了寶刀，家破人亡，腥風(fēng)血雨．．．．．．但真正的高手又不需要寶刀，刀在心中，摘葉飛刀等，在廣告媒介江湖行銷中大師們說(shuō)銷售就是武器，武器就是贊美和微笑，但我要講的是江湖歷來(lái)就是屬于英雄和俠客;那么行銷就屬于業(yè)務(wù)人員,但同樣都有自己的殺手(殺手一刀斃命,見血封喉;其專業(yè)水準(zhǔn)和職業(yè)道...
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總裁危機(jī)管理模式 課時(shí)：18H
總裁危機(jī)管理模式【課程背景】今天，危機(jī)時(shí)刻在我們周圍潛伏，游蕩，而且它的潛在破壞性也越來(lái)越大。每一次危機(jī)的本身既包含導(dǎo)致失敗的根源，也孕育著成功的種子。發(fā)現(xiàn)，培育以便收獲這個(gè)潛在的成功機(jī)會(huì)就是危機(jī)管理的精髓。什么是危機(jī)管理總裁的危機(jī)管理的重要性;主要是探討產(chǎn)生企業(yè)危機(jī)的根源，分析常見十大危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)，分享全球企業(yè)解決危機(jī)的解決方法，學(xué)習(xí)卓越企業(yè)解決危機(jī)的成功經(jīng)...
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危機(jī)管理模式 課時(shí)：12H
危機(jī)管理模式【課程背景】危機(jī)=危險(xiǎn)+機(jī)會(huì)，品牌是經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，經(jīng)營(yíng)是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行。如何通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌管理、促銷行動(dòng)、產(chǎn)品策劃一系列的組合實(shí)施，建立一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌運(yùn)作體系，已經(jīng)為企業(yè)更高層面的經(jīng)營(yíng)追求，這也是經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的營(yíng)銷突圍課程的核心培訓(xùn)內(nèi)容和培訓(xùn)目標(biāo)?！臼谡n時(shí)長(zhǎng)】……【課程收益】2天12小時(shí)【授課對(duì)象】市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷副總、品牌總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)；以及...
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媒體銷售的售后服務(wù)工作 課時(shí)：6H
媒體銷售的售后服務(wù)工作訓(xùn)練營(yíng)精彩觀點(diǎn)：媒體銷售絕不是合同簽了款收了就完事了，合同簽了款收了恰恰是服務(wù)的剛剛開始：課程大綱：一．什么是媒體銷售的售后服務(wù)工作二．如何做好媒體銷售售后服務(wù)工作三．我們應(yīng)該從那些地方入手；四．媒體銷售售后服務(wù)工作包括那些內(nèi)容五．媒體銷售售后服務(wù)工作真的重要嗎？六．媒體銷售售后服務(wù)工作是一個(gè)團(tuán)隊(duì)還是一個(gè)人的事。七．媒體銷售售后服務(wù)工作...
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贏在媒體專業(yè)策劃及購(gòu)買特訓(xùn)營(yíng)培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定培訓(xùn)形式：課程采用了理論講解、案例分析、講師點(diǎn)評(píng)、分組討論練習(xí)、角色扮演等生動(dòng)活潑的教學(xué)形式，使學(xué)員在積極參與投入的氛圍內(nèi)大限度的提升培訓(xùn)效果。培訓(xùn)大綱：一．媒體預(yù)算制定廣告投資，銷售與利潤(rùn)的關(guān)系媒體預(yù)算制定的角度制定媒體預(yù)算的方法媒體投資占有率/市場(chǎng)占有率GRPS（媒體傳播量）媒體投資對(duì)銷售比值以上三種方法的整...
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媒體策略與品牌建立實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng) 課時(shí)：6H
媒體策略與品牌建立實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)（版權(quán)所有，違者必究）培訓(xùn)時(shí)間：1天培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶自定培訓(xùn)大綱：一．媒體策略與品牌建立關(guān)於品牌的獨(dú)特看法媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形關(guān)於媒體投資傳播是一種付費(fèi)溝通，所有稻草雜物都是錢。品牌傳播的投資主要是花費(fèi)在媒體投資上，媒體是品牌建立的關(guān)鍵，也是浪費(fèi)大的可能部分。只浪費(fèi)一半嗎？媒體產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與流程...
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一、未來(lái)新傳媒格局變化對(duì)中國(guó)媒體的影響1、13年全球及中國(guó)廣告市場(chǎng)分析2、10年廣告市場(chǎng)總體形勢(shì)會(huì)怎么樣3、10年投放廣告方面一些客戶的情況4、如何看待一些品牌出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)5、改變我們廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)方式，怎么對(duì)應(yīng)它6、未來(lái)傳媒格局會(huì)有什么樣的變化，對(duì)我們的媒體會(huì)有什么影響7、未來(lái)傳播格局的框架8、分眾傳播是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)9、DM對(duì)現(xiàn)代報(bào)媒的沖擊10、提...
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章：廣告媒體研究緒論 兩個(gè)困惑 浪費(fèi)的廣告預(yù)算浪費(fèi)在哪 4P-4C 廣告在營(yíng)銷中的位置 媒介在營(yíng)銷傳播中的重要性 廣告的七大作用 媒體的作用 媒體計(jì)劃的內(nèi)容 媒介計(jì)劃的一些重要觀念 第二章：行銷環(huán)境的分析 市場(chǎng)形勢(shì)與產(chǎn)品生命周期 廣告在各個(gè)產(chǎn)品生命周期各階段的作用 指數(shù)以及加權(quán)指數(shù)的運(yùn)用 CDI與BDI的概念 CDI與BDI...
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廣告媒體**新銷售技巧精英訓(xùn)練 課時(shí)：2H
一.媒體新銷售理念: 廣告主的需求分析. 媒體廣告銷售就是觀念銷售 廣告投放是一種投資行為而不是消費(fèi)行為 不同媒體不同銷售的區(qū)別 媒體銷售的成功模式培養(yǎng) 職業(yè)廣告媒介銷售人員的營(yíng)銷素質(zhì) 卓越廣告銷售精英的自我煉就 做好廣告客戶的傳播顧問(wèn)是我們努力的目標(biāo) 案例: 戀愛和投廣告的區(qū)別 廣告媒介銷售的思維訓(xùn)練 請(qǐng)記住我們的大腦里有八個(gè)騙...
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講、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新規(guī)則與新戰(zhàn)略營(yíng)銷環(huán)境的變化：web1.0到web2.0變革；微博，SNS流行網(wǎng)民購(gòu)買行為的變化營(yíng)銷挑戰(zhàn)：碎片化（人力，時(shí)間）及時(shí)性（響應(yīng)速度）整合性（多平臺(tái)）新規(guī)則制定：對(duì)話（交流對(duì)話，非廣播）擬人化（品牌虛擬定位）透明（做透明人）聆聽（品牌監(jiān)測(cè)，危機(jī)案例）營(yíng)銷新戰(zhàn)略：運(yùn)營(yíng)品牌社群（經(jīng)營(yíng)粉絲，社群）重視客戶關(guān)系（SocialCRM）少投放廣告...
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講：新媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1、營(yíng)銷渠道向扁平化方向轉(zhuǎn)型2、重直營(yíng)銷向水平營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變3、終端攔截向網(wǎng)絡(luò)攔截的轉(zhuǎn)變4、線下企業(yè)向線上企業(yè)的轉(zhuǎn)變5、廣告?zhèn)鞑ハ蚩蛻艨诒霓D(zhuǎn)變6、品牌傳播向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變7、分銷渠道向價(jià)值網(wǎng)伙伴轉(zhuǎn)變8、市場(chǎng)推廣與客戶管理數(shù)字化轉(zhuǎn)變第二講：新媒體的品牌認(rèn)知1消費(fèi)者為什么相信你的產(chǎn)品？2品牌策劃是一個(gè)“陽(yáng)謀”活動(dòng)3消費(fèi)者的認(rèn)知就是品牌價(jià)值和資...
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媒體銷售技巧提升實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng) 課時(shí)：2H
一.媒體銷售人員的忠告:1.優(yōu)秀媒體銷售人員的22項(xiàng)修煉2.媒體銷售人員的溝通與說(shuō)話技巧3.媒體銷售人員和經(jīng)理的通用原則----5W2H原則4.媒體銷售人員的三個(gè)信任(客戶.老板.媒介產(chǎn)品)5.如何回答客戶沒(méi)有廣告預(yù)算;6.廣告效果是策劃出來(lái)的7.強(qiáng)勢(shì)媒介和弱勢(shì)媒介行銷的區(qū)別;8.如何回答我們已經(jīng)投放其他媒介9.你們公司已經(jīng)有人在聯(lián)系1.如何回答客戶關(guān)于廣告...
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一.企業(yè)的“生存環(huán)境”正發(fā)生著巨大的變化1.“游戲規(guī)則”(全球/區(qū)域/國(guó)家)在變2.外部市場(chǎng)/客戶需求在變3.商業(yè)規(guī)律和商業(yè)模式要變(創(chuàng)新)4.新技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)/服務(wù)模式要變/服務(wù)模式要變5.企業(yè)息息相關(guān)者(股東/員工/供貨商等)要求在變;二.企業(yè)十大危機(jī)及其根源1.虧損危機(jī)2.現(xiàn)金流危機(jī)3.戰(zhàn)略管理危機(jī)4.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)5.企業(yè)信譽(yù)危機(jī)6.企業(yè)“灰色...
