農(nóng)夫開(kāi)打“明星牌”

論農(nóng)夫茶的營(yíng)銷策略 中國(guó)的茶飲料市場(chǎng)是一個(gè)充滿著商業(yè)智慧的微妙之地，清茶淡香之下是一片劍拔弩張。早在２００３年娃哈哈公司聘請(qǐng)周星馳和馮小剛代言娃哈哈龍井茶，并極盡宣傳之能事的時(shí)候，已經(jīng)有專家提出國(guó)內(nèi)茶市場(chǎng)已經(jīng)飽和，同時(shí)這種越演越烈的明星代言風(fēng)在當(dāng)時(shí)也再一次成為專家們?cè)u(píng)論的焦點(diǎn)。浙江大學(xué)衛(wèi)軍英教授就曾...

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農(nóng)夫茶廣告的整合營(yíng)銷傳播策略

隨著媒體管道的多元化甚至趨于過(guò)剩，以及市場(chǎng)上同質(zhì)產(chǎn)品的充斥，受眾的信息獲得可能越來(lái)越多，同時(shí)信息之間的零和反應(yīng)也越來(lái)越嚴(yán)重。因此通過(guò)整合營(yíng)銷傳播建立與受眾的信息接觸成為一個(gè)必然選擇。 最近倍受關(guān)注的農(nóng)夫山泉公司新產(chǎn)品農(nóng)夫茶的推廣便充分運(yùn)用了整合營(yíng)銷傳播策略，是近幾年國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品造勢(shì)中較好與消費(fèi)者“接...

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