博鋒 老師
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博鋒老師的文章
系列專題：營銷總監(jiān)成長錄 年初和年尾，營銷總監(jiān)最關(guān)注的是本公司的市場占有率和利潤率。因?yàn)槊媾R公司營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定和全年?duì)I銷業(yè)績的盤點(diǎn)?！ ∈袌稣加新屎屠麧櫬适莾蓚€(gè)不同的概念，市場占有率是指本品牌產(chǎn)品一定時(shí)間在產(chǎn)業(yè)總體市場銷售量的百分比率；銷售利潤率是指企業(yè)實(shí)現(xiàn)的營銷額利潤減去銷售成本的比率。市場...
博鋒 2018-12-13查看全文
品牌是一種由名字、標(biāo)識(shí)、圖案、符號等元素組成并通過商業(yè)注冊的名稱，并傳遞本企業(yè)或本品牌的產(chǎn)品及經(jīng)營理念。通過品牌的建立，在市場上起到與競爭對手相區(qū)隔的作用。 品牌即起到傳遞本企業(yè)或本品牌的產(chǎn)品及經(jīng)營理念的作用，那么品牌就是有境界的。品牌附加價(jià)值的高低、品牌運(yùn)營的成功與否，品牌氣度的高雅低俗，品...
博鋒 2018-12-13查看全文
我們很多經(jīng)理人在面對品牌時(shí)，多數(shù)人遇到的是如何將一個(gè)默默無聞的品牌作大作強(qiáng)，做成一個(gè)富有價(jià)值的品牌。 但也有不少“幸運(yùn)”的經(jīng)理人，他接手的是一個(gè)很有價(jià)值的品牌，但又很不幸運(yùn)的是，這個(gè)富有價(jià)值的品牌卻在他的手中大大的貶值?！ ≡谏虡I(yè)社會(huì)中，我們不難發(fā)現(xiàn)這樣的例子，一個(gè)糟糕的經(jīng)理人或一個(gè)短視的董事...
博鋒 2018-12-13查看全文
十四年前，我剛走進(jìn)市場營銷的圍城，顧客細(xì)分理論 和當(dāng)時(shí)在西方也剛興起的市場定位理論就成為我的營銷啟蒙。十五年來我在大小五個(gè)家電企業(yè)就過職，成功業(yè)績是年銷售額超4億，一度做到行業(yè)第一；也將一個(gè)頻臨倒閉的微波爐用三個(gè)月將市場占有率從行業(yè)排名十五提升第三；還有過將一個(gè)雜牌熱水器九個(gè)月從六百萬銷售額提升到四...