喬春洋 老師
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- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：品牌建設(shè) 戰(zhàn)略規(guī)劃
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喬春洋老師的文章
喬春洋：松下公司的品牌國際化戰(zhàn)略 松下自1918年創(chuàng)業(yè)以來，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，經(jīng)營范圍幾乎囊括所有的家電產(chǎn)品，已形成世界級知名品牌。松下在全球45個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有228家企業(yè)，其中132家在亞洲地區(qū)。在全球范圍內(nèi)從事銷售的企業(yè)有49家，其中在中國有4家。 松下在品牌國際化戰(zhàn)略中，始終保持清醒的意...
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喬春洋：談?wù)勂放茖哟?在品牌管理實(shí)踐中，經(jīng)常用若干名稱、符號、數(shù)字或字母合在一起來標(biāo)識品牌。例如，IBM Think Pad 760筆記本電腦由IBM、 Think Pad和7603個(gè)不同層次的要素組成：IBM用于標(biāo)示IBM公司生產(chǎn)的各種產(chǎn)品；Think Pad意指手提電腦，而非桌面電腦；760標(biāo)示...
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喬春洋：品牌與產(chǎn)品的組合關(guān)系 品牌與產(chǎn)品之間有一種組合關(guān)系，這種關(guān)系可以用矩陣來表示。在這個(gè)矩陣中，行表示品牌，列表示產(chǎn)品。 1. 品牌mdash;產(chǎn)品關(guān)系 矩陣的行表示品牌mdash;mdash;產(chǎn)品關(guān)系，反映了品牌延伸后同一品牌下的不同產(chǎn)品及共有特性，實(shí)質(zhì)上反映了品牌的內(nèi)涵。行也稱為品牌線，是特...
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喬春洋：李維斯牛仔：不同的酷，相同的褲 代表著獨(dú)創(chuàng)、正直和創(chuàng)新的李維斯（Levi's）品牌經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的奮斗，已經(jīng)在全球160多個(gè)國家進(jìn)行商標(biāo)注冊登記。從一個(gè)國家流行到全球，品牌個(gè)性始終如一，并且成為全世界都可以接受的第一大紡織品牌，這不能不說是李維斯品牌創(chuàng)造的一個(gè)世紀(jì)神話。 1. 李維斯的品牌價(jià)...
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喬春洋：品牌形象的含義與特征 （一）品牌形象的含義 何謂品牌形象？理論界的描述很多，甚至有點(diǎn)混亂，至今沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。早期的營銷專家利維認(rèn)為品牌形象是存在于人們心里的關(guān)于品牌各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的基本態(tài)度。斯茲則認(rèn)為品牌像人一樣具有個(gè)性形象，但這一個(gè)性形象不是單...
喬春洋 250查看全文
喬春洋：諾基亞的差異化品牌定位戰(zhàn)略 20世紀(jì)90年代初的諾基亞，無論在技術(shù)、知名度還是資金上都無法與摩托羅拉、愛立信等通訊行業(yè)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢企業(yè)相提并論。如果一味地以技術(shù)作為其品牌市場宣傳的訴求點(diǎn)，不但無法與其他品牌進(jìn)行區(qū)分，還會弄巧成拙，最終只能以失敗告終。經(jīng)過對市場情況的分析，諾基亞意識到，由于手機(jī)...
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品牌整合（Brand Integration）是近年出現(xiàn)的一種新的品牌定位管理方法，是指為了維持和增強(qiáng)整體品牌競爭優(yōu)勢，企業(yè)一方面把品牌定位管理的重點(diǎn)放在建立企業(yè)旗幟品牌（Flang Brand）上，另一方面又明確旗幟品牌與其他品牌、品牌與品牌之間的關(guān)系，使它們能夠互相配合和支持，形成一個(gè)主次分明、...
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個(gè)性是特殊境界的凝聚，是持續(xù)內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。在今天這個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，追求、突出和發(fā)展品牌個(gè)性具有特殊的價(jià)值和意義。 所謂品牌個(gè)性，就是指品牌中能夠凸顯競爭優(yōu)勢、展現(xiàn)品牌獨(dú)特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最能體現(xiàn)差異、最激進(jìn)活躍的部分，也是品牌形象中最有價(jià)值、無法模仿和替代的部分。品牌個(gè)性是...
喬春洋 280查看全文
20世紀(jì)90年代初的諾基亞，無論在技術(shù)、知名度還是資金上都無法與摩托羅拉、愛立信等通訊行業(yè)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢企業(yè)相提并論。如果一味地以技術(shù)作為其品牌市場宣傳的訴求點(diǎn)，不但無法與其他品牌進(jìn)行區(qū)分，還會弄巧成拙，最終只能以失敗告終。經(jīng)過對市場情況的分析，諾基亞意識到，由于手機(jī)的用途限制在商務(wù)活動(dòng)上，造成了手機(jī)消...
喬春洋 諾基亞 差異化 品牌定位戰(zhàn)略 615查看全文
（一）品牌形象的含義 何謂品牌形象？理論界的描述很多，甚至有點(diǎn)混亂，至今沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。早期的營銷專家利維認(rèn)為品牌形象是存在于人們心里的關(guān)于品牌各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的基本態(tài)度。斯茲則認(rèn)為品牌像人一樣具有個(gè)性形象，但這一個(gè)性形象不是單獨(dú)由產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容所決定的，...
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喬春洋：品牌定位三步曲 為了明白品牌定位三步曲的具體含義，我們先看看美國米雪羅淡啤酒的品牌定位過程。 美國安氏公司是一家知名度很高的啤酒企業(yè)，旗下有米雪羅、百威及布希三種品牌的啤酒，其中以百威在日本的影響最大。1988年，日本的阿薩喜和麒麟均向向美國大量出口淡啤酒，雖然一開始只針對日本餐廳，但安氏公...
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喬春洋：品牌定位原則 沒有規(guī)矩，不成方圓。品牌定位也一樣，要遵循一定的原則。關(guān)于品牌定位的原則，不同的書中有不同的提法，我們僅簡要介紹其中的6種。 1、考慮產(chǎn)品特點(diǎn) 品牌是產(chǎn)品的形象化身，產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)裁體。二者相互依存的緊密關(guān)系決定了在進(jìn)行品牌定位時(shí)必須考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、性能、款式、用途等相...
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喬春洋：品牌標(biāo)志性包裝的設(shè)計(jì) 菲利普middot;科特勒認(rèn)為，包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)，而這種容器或包扎物被稱為包裝。如果說品牌標(biāo)志是商品的一張臉，那么品牌標(biāo)志、名稱、標(biāo)志物等就是這張臉上的五官，標(biāo)志性包裝就是臉譜。包裝是識別商品的一面旗幟，是產(chǎn)品最直接的廣告和無聲的推銷員，是產(chǎn)品...
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喬春洋：談?wù)勂放茦?biāo)志物的設(shè)計(jì) 品牌標(biāo)志物是表示品牌圖形的符號，是品牌中可以被識別，但不能用語言表達(dá)的部分。例如金利來的毛筆字體GoldLion字樣、雀巢咖啡的鳥巢圖案、中國國際航空公司的紅鳳圖案等。品牌標(biāo)志物是構(gòu)成品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分，是一種視覺語言，它通過一定的圖案和顏色，把產(chǎn)品特征、品...